部分海外品牌中國市場“失寵”

由于創(chuàng)新應(yīng)用和營銷手段不足，手機(jī)、美妝、食品等多行業(yè)海外消費品牌在中國市場顯現(xiàn)“失寵”態(tài)勢，業(yè)績持續(xù)疲弱。外媒指出，海外品牌需要更注重本地化需求，唯有推出創(chuàng)新應(yīng)用和“接地氣”營銷才能保證競爭力。

中國信息通信研究院25日發(fā)布的8月國內(nèi)手機(jī)市場運行分析報告顯示，國產(chǎn)品牌手機(jī)8月出貨量達(dá)到2217.8萬部

，同比增長31.7%。與此同時，路透社援引報告指出，海外品牌手機(jī)當(dāng)月出貨量總計約187萬臺，同比降幅達(dá)到12.7%。

海外品牌銷量和市場份額下滑凸顯消費新趨勢

，蘋果等海外手機(jī)廠商產(chǎn)品創(chuàng)新不足，營銷手段遜于國內(nèi)品牌，導(dǎo)致競爭時出現(xiàn)階段性劣勢。美國《華爾街日報》指出，蘋果公司尚未宣布在中國的AI合作伙伴，且面臨來自本土手機(jī)品牌的競爭，導(dǎo)致蘋果產(chǎn)品在華銷售停滯不前。數(shù)據(jù)顯示，iPhone過去兩個財季的銷售額同比均有所下降。

與海外品牌相比

，國產(chǎn)手機(jī)品牌通過新應(yīng)用和創(chuàng)新的零售模式不斷提升市場競爭力。今年以來，國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛推出新一代AI手機(jī)，利用創(chuàng)新技術(shù)提升用戶體驗，加之不斷拓展門店，銷量和市場份額節(jié)節(jié)攀升。

將于10月1日開業(yè)的“OPPO｜一加旗艦店（貴陽萬象城店）”將成為行業(yè)內(nèi)首個以游戲為主題的手機(jī)旗艦店，特別設(shè)置了游戲體驗區(qū)和小O學(xué)堂等互動休閑空間

，門店設(shè)計上融入了貴州本地黃果樹瀑布、梯田等傳統(tǒng)文化元素。據(jù)介紹，該旗艦店未來將定期與不同的游戲IP合作，推出多樣化的游戲主題活動，持續(xù)吸引和連接更多的年輕用戶。

而在規(guī)模約400億美元的國內(nèi)護(hù)膚品市場

，國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭也逐漸超過海外品牌。香港《南華早報》文章指出