電商平臺“雙11”從拼數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向拼內(nèi)力

，天貓“雙11”服飾品牌成交持續(xù)爆發(fā)，7062個服飾品牌成交同比增長翻倍，66個品牌成交額破億元。天貓服飾多次增發(fā)“降溫補(bǔ)貼”，羽絨服品牌迎來集體爆發(fā)。首次參加天貓“雙11”的新品牌也迎來成交高峰，多個新品牌成交均破千萬元，反映出消費(fèi)者對新品牌的認(rèn)可和接受。

  下沉市場消費(fèi)潛力日益凸顯

  隨著電商的日漸普及

，除了北上廣等一線城市外，近年來三四線市場的消費(fèi)升級才剛剛開始，電商正在加速向小城鎮(zhèn)的“毛細(xì)血管”滲透，從而尋求更大的市場空間。

  “雙11”期間，下沉市場

、縣域經(jīng)濟(jì)的購買活力日益顯現(xiàn)。

  野村中國消費(fèi)和房地產(chǎn)行業(yè)分析師董季舟認(rèn)為

，品牌商家一定會在縣域渠道上做更多布局，“我們看到很多品牌在線下完全沒有鋪到三四五線城市，但消費(fèi)者還是可以在電商平臺去購買，這是一個非常好的趨勢。另外，如何管理好線上渠道，品牌也會做越來越細(xì)的計(jì)劃，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比他在線下瘋狂鋪店、開店這種方式要好很多。”

  調(diào)研發(fā)現(xiàn)

，與一二線城市消費(fèi)者一樣，低價和簡潔仍然是下沉市場消費(fèi)者主要的考量因素