重拳整治自媒體亂象 禁止賬號(hào)主體生成虛假流量數(shù)據(jù)行為

，主要借助花錢買粉、雇水軍、使用機(jī)器等手段，實(shí)施刷單、主觀夸大銷售量，制造虛假人氣等行為。

2020年“雙11”期間

，某知名網(wǎng)紅參加電商直播，官方數(shù)據(jù)稱，活動(dòng)吸引311萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。然而卻有人指出，直播間大部分“粉絲”不是真人。這一指責(zé)后來(lái)得到當(dāng)天工作人員承認(rèn)，“實(shí)際人氣不到11萬(wàn)，其余300多萬(wàn)互動(dòng)都由機(jī)器完成”。

社交平臺(tái)上

，KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)制造泡沫流量的現(xiàn)象同樣屢見(jiàn)不鮮。一名不愿具名的博主告訴記者，“有些公司會(huì)視情況購(gòu)買‘轉(zhuǎn)評(píng)贊’和粉絲”。因此，諸如“5元10000個(gè)直播觀看數(shù)量，量大有優(yōu)惠”“3元1000個(gè)粉絲，加價(jià)購(gòu)買精品真人粉”“高活躍度賬號(hào)，提供刷單服務(wù)”的廣告隱秘而廣泛流傳，形成一條相對(duì)完整產(chǎn)業(yè)鏈。

為何出現(xiàn)夸張、虛假營(yíng)銷?劉倩提到

，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在從無(wú)到有、從0到1的過(guò)程中，虛假銷量或人氣能夠破解‘冷啟動(dòng)’難題;成為大V后，銷量、互動(dòng)活躍度、粉絲數(shù)等指標(biāo)更能決定其商業(yè)價(jià)值，所以這些主播、網(wǎng)紅都主動(dòng)或被動(dòng)地向虛假流量妥協(xié)。”

但由此帶來(lái)的影響卻將由網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)——受到虛假營(yíng)銷誤導(dǎo)