騰訊視頻會(huì)員首次提價(jià) 長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入提價(jià)周期

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西部證券研報(bào)指出，在線視頻已進(jìn)入提價(jià)周期

，視頻網(wǎng)站有意愿提價(jià)并搭建了多檔次的會(huì)員價(jià)格體系，行業(yè)ARPPU值(每付費(fèi)用戶平均收益)有望開始提升。劇集的生產(chǎn)成本回歸理性，投資回報(bào)率漸高，預(yù)計(jì)視頻平臺(tái)利潤(rùn)將開始得到改善。

“我們判斷未來(lái)國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)或仍會(huì)持續(xù)提價(jià)

，核心在于提升內(nèi)容質(zhì)量，以獲取更高的付費(fèi)率，增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿。”國(guó)泰君安研報(bào)表示，長(zhǎng)視頻平臺(tái)大屏端訂閱會(huì)員目前付費(fèi)率較低，且處于較快增長(zhǎng)階段，未來(lái)有望成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)新的重要增長(zhǎng)來(lái)源。我們看好長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐步步入長(zhǎng)期提價(jià)通道帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)，優(yōu)質(zhì)頭部平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)鏈合作公司有望持續(xù)受益。

會(huì)員付費(fèi)率仍有提升空間

對(duì)于視頻平臺(tái)的提價(jià)行為

，一位券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“視頻平臺(tái)漲價(jià)是意料之中的，從去年開始，愛奇藝、騰訊視頻方面就多次釋放出漲價(jià)信號(hào)，去年第三季度財(cái)報(bào)分析會(huì)上，騰訊也提到了漲價(jià)的問題。隨著內(nèi)容質(zhì)量和范圍的提升擴(kuò)充，漲價(jià)是不可避免的，也是符合國(guó)際行業(yè)通用認(rèn)知的，比如Netflix(奈飛)成立以來(lái)價(jià)格連續(xù)漲了6次，這是雙向選擇的結(jié)果。”

國(guó)泰君安研報(bào)顯示

，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員超1億人后，增長(zhǎng)有所放緩，同時(shí)其會(huì)員付費(fèi)率達(dá)到20%至25%后增速也有所放緩。長(zhǎng)視頻平臺(tái)中付費(fèi)率最高的為騰訊視頻，但該平臺(tái)在付費(fèi)率超過(guò)25%后增長(zhǎng)放緩。結(jié)合頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)MAU(月活躍用戶數(shù)量)增長(zhǎng)放緩