“雙奧”贊助商的冰雪緣：國(guó)產(chǎn)啤酒“邂逅”品牌提升良機(jī) “舌尖外交官”持續(xù)鞏固高端地位

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因?yàn)閵W運(yùn)的巨大紅利，早在賽事正式開始數(shù)年前

，眾多企業(yè)品牌便埋下營(yíng)銷布局。繼成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)官方贊助商之后，再度攜手冬奧的青島啤酒（600600，SH），就是其中一員。

近日

，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，青島啤酒人士表示，贊助奧運(yùn)會(huì)本身，最終的目的就是通過(guò)這樣的過(guò)程，提升青島啤酒本身的形象，包括國(guó)際化形象和品牌價(jià)值。

新西蘭首位冬奧會(huì)冠軍賽后開啟青島啤酒慶祝。圖片來(lái)源：青島啤酒供圖

深度布局體育營(yíng)銷

作為世界通用語(yǔ)言

，體育具有獨(dú)特的價(jià)值和功能。作為最高體育盛事，奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的紅利，除了賽事本身，還有其商業(yè)價(jià)值，想要和奧運(yùn)扯上關(guān)系，也必然要拿出過(guò)硬的實(shí)力。

事實(shí)上

，想要成為北京冬奧會(huì)的贊助商，要經(jīng)過(guò)“過(guò)五關(guān)斬六將”的考驗(yàn)。北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東曾介紹，北京冬奧組委選擇贊助企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)有企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品和服務(wù)保障能力、品牌影響力和營(yíng)銷推廣能力等。

作為中國(guó)最有影響力的啤酒品牌之一，奧運(yùn)對(duì)青島啤酒來(lái)說(shuō)