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2022游戲出海如火如荼掌趣科技全球發(fā)展提速

2022-03-11 11:34:21來源：同花順財經(jīng)

2021年，中國游戲全球發(fā)展持續(xù)加速

，根據(jù)newzoo等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計：2021年度

，全球游戲市場規(guī)模中

，從總游戲規(guī)模到移動游戲領(lǐng)域

，中國都穩(wěn)居全球首位

。其中

，在移動游戲領(lǐng)域

，中國以313.7億美元的收入位居全球首位。其次為美國

、日本

、韓國、印度等國家市場

。進(jìn)入到2021年

，中國移動（600941）游戲全球發(fā)展仍然保持較快增速

，最新數(shù)據(jù)顯示：1月中國移動游戲海外市場呈現(xiàn)強(qiáng)勢增長態(tài)勢

，中國共34個手游發(fā)行商進(jìn)入2022年1月收入榜全球前100名，合計吸金22.6億美元

。其中30家游戲發(fā)行商海外收入超過11億美元

，占總收入的51%。

對此

，機(jī)構(gòu)預(yù)計

，2022年，中國游戲尤其是移動游戲出海還將呈現(xiàn)如火如荼的良性發(fā)展態(tài)勢

，到2025年

，中國移動游戲出海收入甚至?xí)_(dá)到328.98億美元。

全球開花中國游戲展現(xiàn)強(qiáng)大競爭力

實際上

，近年來

，在中國游戲強(qiáng)勢崛起的背景下，中國游戲在海外各個主要市場均展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭實力。根據(jù)酷量科技近期發(fā)布的《2021中國移動游戲出海年度報告》顯示

，在美國

、日本、韓國

、印度

、英國、德國

、印度尼西亞

、加拿大等主要市場中，中國游戲無論在免費榜還是暢銷榜上

，都占據(jù)了主要位置

。

根據(jù)各國Google Play Store游戲榜TOP 100顯示，免費榜中

，中國游戲數(shù)量占到5%~20%左右

。在暢銷榜中，中國游戲數(shù)量占據(jù)約20%~50%

。在美國暢銷榜中

，中國游戲占比26%。日

、韓市場暢銷榜占比均為35%

，在印尼市場，中國游戲在暢銷榜的占比甚至高達(dá)44%

。

對于中國游戲在海外的發(fā)展

，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為：在政策層面鼓勵出海的背景下，中國游戲廠商研發(fā)實力日漸提升

，主流廠商海外布局日漸深入全面

，這是中國游戲全球崛起的核心。與此同時

，海外手游滲透率和付費仍有較大提升空間

，按照這一趨勢，2022年

，中國游戲出海將有望實現(xiàn)更大的發(fā)展

。

布局深化掌趣科技全球發(fā)展有望再提速

面對整個行業(yè)海外良好的發(fā)展勢頭，越來越多的國內(nèi)廠商開始不斷深化其全球布局

，以期在未來取得更大的競爭優(yōu)勢

。這其中，掌趣科技（300315）堪稱是其中的佼佼者

。

一直以來

，掌趣科技都以全球化發(fā)展而著稱

。2020年，掌趣科技境外營收甚至超越了國內(nèi)市場收入

，并長期保持在50%左右的較高比例

。盡管如此，掌趣科技顯然對目前的全球發(fā)展仍不滿意

。進(jìn)入到2022年

，掌趣科技再次對經(jīng)營策略進(jìn)行調(diào)整和升級，確定了的經(jīng)營策略調(diào)整和升級

，提出了“大力拓展海外市場

，提升海外市場占有率”的新目標(biāo)。掌趣科技方面還表示：2022年

，將持續(xù)調(diào)配內(nèi)部資源

，聚攏外部人才，不僅在產(chǎn)品研發(fā)層面更聚焦廣受全球市場歡迎的SLG產(chǎn)品

，在發(fā)行運營層面也將進(jìn)一步完善的全球化發(fā)行能力

。從這一策略來看，不排除未來海外市場成為掌趣科技營收主要來源的可能

，而掌趣科技也很可能會成為一家全面擁抱海外市場的中國游戲廠商

。

事實上，掌趣科技之所以有底氣進(jìn)行這樣的策略調(diào)整

，更多是因為其獨特的全球發(fā)展優(yōu)勢

。

一方面，掌趣科技是國內(nèi)少數(shù)擁有眾多海外頂級 IP 儲備的廠商之一

。近幾年

，掌趣科技大多數(shù)成功的產(chǎn)品均來自于對海外頂級IP的全球化運營。例如眾所周知的“奇跡”IP

，掌趣科技在獲得這一IP的游戲改編權(quán)之后

，推出了一系列精品續(xù)作，不斷推出新的產(chǎn)品

，其中《全民奇跡》全球累積流水突破80億元

，《奇跡MU：覺醒》全球累計流水也突破40億元

，2021年推出的《全民奇跡2》也成為國內(nèi)游戲的新爆款

。而且，這一IP的生命力十分長久

。今年一月

，掌趣科技入圍中國廠商全球收入排行榜TOP30，其中一個重要原因就是因為《全民奇跡2》海外版本表現(xiàn)尤為出色

，入圍1月出海手游收入增長榜TOP20

，位列增長榜單第8

。另外，掌趣科技還擁有《拳皇》

、《一拳超人》

、《魔法門之英雄無敵》等多個頂級海外IP儲備IP，這些海外 IP不僅粉絲眾多

，而且在海外市場文化接受程度也很高

。非常有助于掌趣科技的全球發(fā)展。此前

，掌趣科技推出的《一拳超人：最強(qiáng)之男》在東南亞地區(qū)持續(xù)取得好成績

，并且在去年韓國市場登頂Google Play和App Store雙平臺下載榜首，暢銷榜前五

，就充分體現(xiàn)出了全球化IP天然的影響力

。

而另一方面，掌趣科技借助長期的海外推廣

，不斷與海外頂級游戲公司建立IP 授權(quán)

、聯(lián)合研發(fā)、代理發(fā)行等業(yè)務(wù)合作關(guān)系

，擁有了非常專業(yè)

、完善的全球化發(fā)行體系，甚至在海外不同市場也具有獨特的買量策略組合

。這也讓掌趣科技在不同市場都能針對性的進(jìn)行本地化運營

。例如借助投資韓國游戲巨頭網(wǎng)禪（Webzen），不僅讓掌趣在“奇跡”IP的開發(fā)上得到網(wǎng)禪公司的支持

，更整合了網(wǎng)禪在韓國游戲市場的多方資源

，旗下多款產(chǎn)品能在韓國市場成為爆品，與此有著很大的關(guān)系

。

與此同時

，掌趣科技在對外進(jìn)行產(chǎn)品輸出時，還尤為注重中國文化的融合與傳播

，例如2021年的爆款產(chǎn)品《全民奇跡2》

，就將三星堆這一代表中國文化的最新元素融入產(chǎn)品中，推出了新副本“時空迷局”

，另外還在《大掌門2》等產(chǎn)品中融入許多中國傳統(tǒng)文化

，這也使得掌趣科技多次獲得“年度最佳出海游戲企業(yè)”“年度國家文化出口重點企業(yè)”的稱號，成為國家支持的重點出口企業(yè)

。

值得注意的是

，掌趣科技新推出的產(chǎn)品策略中，還明確提出“聚焦突破在研SLG游戲產(chǎn)品”

。近年來

，SLG已經(jīng)逐漸成為中國乃至全球最具發(fā)展力的細(xì)分賽道之一

，掌趣科技加大SLG產(chǎn)品的研發(fā)，這無疑為其海外發(fā)展提供了新的增長空間

，其也為2022年公司全球業(yè)務(wù)提速賦予全新動能

。

（責(zé)任編輯：何欣）

關(guān)鍵詞：掌趣科技如火如荼

責(zé)任編輯：孫知兵

免責(zé)聲明：本文僅代表作者個人觀點，與太平洋財富網(wǎng)無關(guān)

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