財報里的真相之消費行業(yè)丨涪陵榨菜2021年增收不增利

，陷入增長瓶頸的“榨菜茅”如何尋找第二增長曲線

，整合了品牌運營、數(shù)字化改造等高端管理人才，開展品牌營運和消費者運營，全年投入了2.55億元進行品牌打造。

作為榨菜行業(yè)的老大

，涪陵榨菜旗下“烏江”品牌在市場和行業(yè)內(nèi)早已具有一定的知名度，為何公司仍然重金進行品牌營銷？

隨著年輕消費群體的成長

，涪陵榨菜對于品牌如何年輕化開始感到焦慮。“傳統(tǒng)品牌老化對新生代消費群體粘性減弱，”涪陵榨菜于年報中直言。

在去年12月的投資者關(guān)系活動上

，涪陵榨菜還曾經(jīng)表示，公司2021年品牌宣傳舉措主要以打破消費者負面認知、擴大品牌認知度與美譽度為目的，力爭解決品牌老化、低端化和邊緣化問題。

事實上，不止是2021年增收不增利

，自2017年后，涪陵榨菜的業(yè)績增速就已經(jīng)趨緩：營收增速從2017年的35.64%下滑至2021年的10.82%，凈利潤增速也自2017年的61%一路下滑，甚至2019年和2021年均出現(xiàn)負增長。

涪陵榨菜如何才能突破這一困境？

近年來已10余次提價

為了緩解原材料價格上漲等因素帶來的壓力

，近幾年來，涪陵榨菜曾經(jīng)多次提價。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計

，自2008年至今，涪陵榨菜提價已經(jīng)超過10次，最近的一次調(diào)價發(fā)生在去年11月份。當(dāng)月，涪陵榨菜宣布對部分產(chǎn)品出廠價格進行調(diào)整，各品類上調(diào)幅度為3%9%不等。

此次提價對于公司產(chǎn)品銷售影響如何？3月18日

，涪陵榨菜工作人員回復(fù)表示，從目前了解到的信息來看，提價暫時還沒有（對銷售）產(chǎn)生特別的影響。

《》記者注意到

，單季度來看，2021年第四季度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入5.63億元，同比增長18.74%，這一增幅較第二季度和第三季度同比增幅加速明顯。

如此看來

，2021年11月份的提價，對于公司第四季度單季度的營收產(chǎn)生了一定的改善作用。但是未來提價是涪陵榨菜改善業(yè)績的長久之計嗎？

值得一提的是

，近期的涪陵榨菜聚焦于渠道下沉，公司2021年年報中稱