大股東蹭熱點(diǎn)“花式”減持套現(xiàn)，湯姆貓IP生意陷生命周期“魔咒”

，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)0%-15%。不過(guò)，從整體來(lái)看，近些年湯姆貓的營(yíng)收和利潤(rùn)規(guī)模出現(xiàn)了雙雙下滑的局面，其發(fā)展前景可謂“陰云籠罩”。

值得一提的是

，若按產(chǎn)品劃分來(lái)看，2018年至2020年，湯姆貓的廣告業(yè)務(wù)收入分別為10.44億元、12.38億元和13.83億元，分別占營(yíng)收比例的38.29%、67.65%和76.53%，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。水漲船高的廣告收入讓湯姆貓“廣告味兒”愈發(fā)濃重，這意味著廣告業(yè)務(wù)對(duì)其收入影響重大。

據(jù)披露

，湯姆貓的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品是通過(guò)內(nèi)置廣告和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)獲取收入的，其以插頁(yè)、橫幅、獎(jiǎng)勵(lì)視頻、視頻廣告、應(yīng)用墻等多種形式，將廣告向公司移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品用戶進(jìn)行推送展示，進(jìn)而獲取廣告收入。簡(jiǎn)而言之，依托于“廣告+充值”模式即是湯姆貓的商業(yè)化變現(xiàn)方式。

但是

，隨著湯姆貓對(duì)于廣告業(yè)務(wù)的“依賴癥”變得越來(lái)越嚴(yán)重，其所要面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也接踵而來(lái)。

首先

，APP廣告正在面臨合規(guī)整改的嚴(yán)監(jiān)管，尤其是湯姆貓APP中涉及的“游戲”“在線教育”等領(lǐng)域廣告更是監(jiān)管重地。根據(jù)工信部消息，工信部持續(xù)推進(jìn)APP侵害用戶權(quán)益專項(xiàng)整治行動(dòng)，加大常態(tài)化檢查力度，并在“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日開(kāi)展了APP侵害用戶權(quán)益整治“回頭看”，對(duì)問(wèn)題APP進(jìn)行抽測(cè)。不幸的是，湯姆貓繼2020年被點(diǎn)名損害用戶權(quán)益強(qiáng)制下架后