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“i茅臺”試運行首周累計1664萬人參與申購

2022-04-07 14:38:56來源：同花順財經(jīng)

訊（記者薛晨）備受關(guān)注的茅臺電商平臺“i茅臺”交出了試運行首周“成績單”

。截至4月6日申購結(jié)果發(fā)布，累計逾1664萬人參與預(yù)約申購

，超17萬人預(yù)約成功。

4月6日當(dāng)天的預(yù)約申購人次

，較3月31日試運行首日進一步增加

。4月6日“i茅臺”投放了4款產(chǎn)品共25065瓶，總申購人數(shù)為273.25萬人

，總申購人次則達到了746.65萬人次

，而上線首日的總申購人次為620萬人次。

與數(shù)據(jù)增長對應(yīng)的

，是“i茅臺”的龐大宣傳攻勢

。記者注意到

，在貴州茅臺（600519）官方微信公眾號上

，不僅每天發(fā)布“i茅臺”申購倒計時，還發(fā)布了對“i茅臺”的全方位解析

，內(nèi)容涉及文化解讀

、申購預(yù)約流程，甚至是對“i茅臺”所使用的“區(qū)塊鏈搖號”技術(shù)進行解析

。

經(jīng)歷多日的試運行

，“i茅臺”還在首頁以漫畫形式，發(fā)布了多條值得關(guān)注的消息

。首先是明確了試運行的作用，提出目前正在測試各種數(shù)據(jù)，呼應(yīng)消費者需求

，為系統(tǒng)升級更新版做好準(zhǔn)備。其次是為“i茅臺”專屬吉祥物每天打造不同的專屬背景

。第三是公布了“i茅臺”背后涉及的合作團隊

，其中包含了浪潮、網(wǎng)易

、中鈔

、九州通（600998）

、貴州銀行

、用友

、聯(lián)通云

、中移在線以及公誠咨詢，并要“在茅臺數(shù)信專業(yè)團隊的統(tǒng)籌下

，打造全鏈路

、數(shù)字化的營銷平臺”

。

2022年是茅臺的“改革攻堅年”，上述內(nèi)容正涉及了兩大重點

，即數(shù)字化與文化。事實上

，貴州茅臺在“i茅臺”的介紹中也表示

，“i茅臺”是“茅臺文化的傳播者、產(chǎn)品到商品的全鏈路鏈接者與數(shù)字化營銷的踐行者

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機構(gòu)對于茅臺全新的電商平臺也呈現(xiàn)積極態(tài)度。開源證券4月6日發(fā)布的研報指出

，茅臺自建電商平臺投入市場，表明公司渠道改革正式進入以“To C”為主的下半場

，一方面為了承接后續(xù)茅臺酒增量；另一方面加強了公司對產(chǎn)品價格的控制力

。東亞前海證券在3月31日發(fā)布的研報中則認為

，“i 茅臺” 上線并試運行，圍繞茅臺酒（珍品）、茅臺酒（壬寅虎年）等4款新品進行推廣銷售

，新渠道+新產(chǎn)品+新平臺有望拓寬市場和起到增厚利潤的作用

。

記者薛晨

編輯祝鳳嵐校對陳荻雁

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：孫知兵

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