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估值3萬億美元
！蘋果的“分水嶺時刻”來了

2022-07-25 08:56:54來源：智通財經(jīng)

今年早些時候

，蘋果(AAPL.US)成為歷史上第一家估值達(dá)到3萬億美元的上市公司

，一些分析師曾稱

，這一里程碑可能是這家科技巨頭的“分水嶺時刻”。

然而

，從那以后

，蘋果的股價就開始下跌。該公司股價自那以來下跌了約15%

，因為市場要應(yīng)對一系列經(jīng)濟(jì)問題

，包括經(jīng)濟(jì)衰退的可能性以及俄烏戰(zhàn)爭。上周五

，蘋果收報154.09美元

，市值達(dá)到2.5萬億美元。

那蘋果的市值能回到3萬億美元的水平嗎?

一位分析師表示

，在庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果公司重獲如此高的估值是可行的

，而且沒有投資者想象的那么困難。摩根士丹利分析師Erik Woodring在一份研究報告中寫道:“我們認(rèn)為

，蘋果向訂閱式模式的更明顯轉(zhuǎn)變

，可能會讓蘋果目前的市值增加約1萬億美元。”

Woodring表示

，當(dāng)蘋果公司很可能在2023年1月公布年終應(yīng)用安裝基數(shù)時

，這將成為市場預(yù)期開始向這種類型轉(zhuǎn)變的“關(guān)鍵催化劑”。今年年初

，蘋果公司表示

，它擁有約18億活躍用戶。Woodring表示

，如果蘋果像上文提到的那樣“正式轉(zhuǎn)向”訂閱模式

，“可能會對估值產(chǎn)生更大的影響”。

Woodring指出

，蘋果的高用戶留存率以及不斷擴(kuò)大的硬件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)

，已經(jīng)創(chuàng)造了世界上最有價值的平臺之一。不過

，市場仍將蘋果視為一家科技硬件公司

，其股價是企業(yè)價值自由現(xiàn)金流的22倍，而軟件服務(wù)公司為31倍

，訂閱流媒體平臺為44倍

。

與科技領(lǐng)域最大的競爭對手谷歌母公司Alphabet(GOOG.US)、Meta platform (META.US)

、亞馬遜(AMZN.US)和微軟(MSFT.US)相比

，蘋果的股價也低了約18%。

Woodring指出

，如果蘋果公司能夠?qū)崿F(xiàn)“每位客戶支出的持續(xù)增長”

，投資者可能會轉(zhuǎn)向客戶終身價值估值模式。今年3月

，有報道稱蘋果正在為iPhone和其他硬件制定訂閱計劃

。

這種類似于按月收費的做法可能會讓蘋果從這些設(shè)備上獲得更多收入。這也將是蘋果公司策略的重大轉(zhuǎn)變

。轉(zhuǎn)型前蘋果公司的策略是全價銷售產(chǎn)品

，或者在某些情況下通過Apple Card或運營商補(bǔ)貼進(jìn)行分期銷售。

Woodring表示

，蘋果要想把自己打造成成熟的訂閱業(yè)務(wù)

，需要達(dá)到五個關(guān)鍵指標(biāo)：爭取一個龐大而穩(wěn)定的市場;實現(xiàn)高留存率;擴(kuò)大客戶的現(xiàn)有消費金額;新客戶獲取能力強(qiáng);最后，采用基于訂閱的月度或年度定價

。

目前

，蘋果公司已經(jīng)達(dá)到了這五個標(biāo)準(zhǔn)中的四個。Woodring表示

，“越來越多的證據(jù)”表明

，其將達(dá)到所有五個標(biāo)準(zhǔn)。

鑒于蘋果公司的訂閱市場總價值超過1.5萬億美元

，而該公司每天只能獲得每個用戶創(chuàng)造大約1美元的收益

，消費者支出的上限據(jù)信要高得多。Woodring指出

，在美國

，用戶每天在蘋果產(chǎn)品和服務(wù)上的花費約為2美元，但這仍約占美國手機(jī)用戶平均花費的一半。

蘋果要想實現(xiàn)這一目標(biāo)

，要么必須向市場證明

，每位用戶總消費額6.2%的復(fù)合年增長率是“可持續(xù)的”，要么必須有一個更完善的訂閱模式

。Woodring指出

，蘋果似乎正在實現(xiàn)后一種方式。

Wedbush Securities最近表示

，蘋果將在7月28日公布的財報應(yīng)該會符合預(yù)期

，但投資者更關(guān)注的是需求，尤其是iPhone 14即將在秋季上市

。

關(guān)鍵詞：蘋果市值估值3萬億美元蘋果訂閱模式企業(yè)價值自由現(xiàn)金流科技領(lǐng)域

責(zé)任編輯：孫知兵

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