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芒果超媒獲115家機(jī)構(gòu)調(diào)研：目前公司從賦能內(nèi)容生產(chǎn)
、助力降本增效
、創(chuàng)新用戶(hù)交互等幾個(gè)方面
，做了一些AIGC技術(shù)落地應(yīng)用與業(yè)態(tài)創(chuàng)新（附調(diào)研問(wèn)答）

2023-08-22 06:48:40來(lái)源：同花順iNews

芒果超媒（300413）8月21日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表

，公司于2023年8月18日接受115家機(jī)構(gòu)調(diào)研

，機(jī)構(gòu)類(lèi)型為QFII

、保險(xiǎn)公司

、其他

、基金公司、海外機(jī)構(gòu)

、證券公司

、陽(yáng)光私募機(jī)構(gòu)。投資者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容介紹：首先

，副總經(jīng)理

、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書(shū)張志紅介紹了公司2023年上半年整體經(jīng)營(yíng)情況： 2023年上半年

，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66.89億元

，同比下降0.37%，歸母凈利潤(rùn)12.51億元

，同比增長(zhǎng)5.04%

。其中，第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.33億元

，環(huán)比增長(zhǎng)18.86%

，同比增長(zhǎng)1.18%，第二季度歸母凈利潤(rùn)7.06億元

，環(huán)比增長(zhǎng)29.50%

，同比增長(zhǎng)3.29%。公司互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)中的廣告板塊

，實(shí)現(xiàn)收入17.9億元

，同比雖有所下降，但廣告市場(chǎng)已逐步復(fù)蘇

，環(huán)比呈現(xiàn)改善態(tài)勢(shì)

，會(huì)員業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)收入19.61億元，同比增長(zhǎng)5.54%

，繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)

；運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)收入13.89億元，同比增長(zhǎng)15.18%

，保持較快增速

。總體上

，公司積極搶抓宏觀經(jīng)濟(jì)回暖和行業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新激發(fā)核心主業(yè)內(nèi)生動(dòng)能，以生態(tài)協(xié)同促進(jìn)新興業(yè)態(tài)多元發(fā)展

，主要利潤(rùn)指標(biāo)重新步入增長(zhǎng)通道

。隨后，公司董事長(zhǎng)蔡懷軍

，董事

、總經(jīng)理梁德平與參會(huì)嘉賓進(jìn)行了溝通交流：

(資料圖片僅供參考)

問(wèn)：會(huì)員方面

。公司近期加入88VIP視頻會(huì)員選項(xiàng)，也有中國(guó)移動(dòng)（600941）動(dòng)感地帶卡

，如何看待這些合作對(duì)我們會(huì)員業(yè)務(wù)的幫助

？

答：淘寶天貓88VIP和動(dòng)感地帶芒果卡是公司近期在會(huì)員推廣方面兩個(gè)大的戰(zhàn)略動(dòng)作。淘寶天貓88VIP會(huì)員與芒果TV在用戶(hù)群體畫(huà)像上都有高價(jià)值

、女性向

、年輕化的標(biāo)簽，但雙方會(huì)員重疊度低

，開(kāi)展合作將實(shí)現(xiàn)互利共贏

。從最新數(shù)據(jù)來(lái)看，88VIP卡的推廣情況符合公司預(yù)期

。動(dòng)感地帶芒果卡是公司與中國(guó)移動(dòng)合作的會(huì)員推廣重點(diǎn)項(xiàng)目

，主要面向在校大學(xué)生等年輕人群體，目前正在全國(guó)范圍內(nèi)推廣

。公司與相關(guān)合作方依托各自?xún)?yōu)勢(shì)開(kāi)展會(huì)員推廣方面的業(yè)務(wù)合作

，將對(duì)公司會(huì)員數(shù)、會(huì)員收入等增長(zhǎng)產(chǎn)生積極作用

。

問(wèn)：綜藝方面。綜藝在新品類(lèi)上的規(guī)劃

？下半年至明年年初

，是否有新的綜藝創(chuàng)新項(xiàng)目值得期待？

答：芒果TV擁有全行業(yè)領(lǐng)先的自制綜藝體系

，是最大的頭部綜藝制作機(jī)構(gòu)

。一直以來(lái)，公司高度重視綜藝節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新?div id="4qifd00" class="flower right">

，F(xiàn)階段

，公司依托雙平臺(tái)深度融合發(fā)展的機(jī)制優(yōu)勢(shì)，和雙平臺(tái)48個(gè)綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)的人才優(yōu)勢(shì)

，不斷推出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容

。公司爆款綜藝《披荊斬棘3》先導(dǎo)內(nèi)容已經(jīng)上線(xiàn)，正式內(nèi)容也將很快推出

，另外《聲生不息?港樂(lè)季2》預(yù)計(jì)也將于今年內(nèi)推出

。《花兒與少年5》作為芒果經(jīng)典IP

，最新一季也正在推進(jìn)中

。公司相關(guān)新綜藝節(jié)目將會(huì)在公司今年下半年的內(nèi)容招商會(huì)上集中推出。

問(wèn)：廣告方面

。公司對(duì)廣告業(yè)務(wù)下半年的展望

？廣告主目前投放意愿度如何

？

答：公司上半年廣告收入同比下降，更多的還是受一季度廣告招商情況的影響

。二季度招商情況基本符合公司預(yù)期

，呈現(xiàn)邊際改善態(tài)勢(shì)。從大的趨勢(shì)來(lái)看

，消費(fèi)復(fù)蘇以及與之息息相關(guān)的廣告行業(yè)復(fù)蘇

，是確定性的、漸進(jìn)式的

。公司憑借優(yōu)質(zhì)的品牌廣告資源

，將有望成為品牌廣告回暖的受益者。

問(wèn)：劇集方面

。我們看到芒果今年暑期檔的劇集《我的人間煙火》《大宋少年志2》等表現(xiàn)不錯(cuò)

，在臺(tái)網(wǎng)1+1>2的策略背景下，可否請(qǐng)管理層就未來(lái)對(duì)劇集這塊的內(nèi)容采購(gòu)

、自制的打法進(jìn)行介紹

？

答：公司劇集一直堅(jiān)持自制和外采兩條腿走路。自制劇集側(cè)重強(qiáng)化對(duì)各類(lèi)核心生產(chǎn)要素的掌控

，挖掘

、培養(yǎng)、引進(jìn)有潛力

、有市場(chǎng)敏銳度的劇集主創(chuàng)人員

，實(shí)現(xiàn)從IP采購(gòu)與原創(chuàng)策劃、到劇本研發(fā)

、到生產(chǎn)制作等全流程制播

，打造影視自制廠(chǎng)牌。版權(quán)劇集注重對(duì)多元化內(nèi)容的引進(jìn)

，全面布局都市

、家庭、古裝

、懸疑等內(nèi)容

，已與華策、正午陽(yáng)光

、貳零壹陸

、悅凱影視等公司達(dá)成合作，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期

、穩(wěn)定供應(yīng)

。總體而言

，公司劇集主打差異化競(jìng)爭(zhēng)策略

，堅(jiān)持以我為主

，不斷提升投入產(chǎn)出比。

問(wèn)：AIGC方面

。公司如何看待AIGC

。《大宋少年志2》推出了AI角色對(duì)話(huà)功能

，后續(xù)其他劇集是否會(huì)效仿

？

答：公司骨子里刻著創(chuàng)新基因，不會(huì)缺席任何一次產(chǎn)業(yè)或者技術(shù)變革所帶來(lái)的新機(jī)遇

。這次面對(duì)AIGC這一重大的技術(shù)變革

，甚至可能重塑整個(gè)內(nèi)容行業(yè)生態(tài)的技術(shù)革命，公司同樣也會(huì)積極擁抱

，開(kāi)展相關(guān)技術(shù)研究與落地應(yīng)用

。公司的業(yè)務(wù)涵蓋內(nèi)容、平臺(tái)

、藝人

、電商等多種業(yè)態(tài)，有豐富的AIGC應(yīng)用場(chǎng)景

。目前公司從賦能內(nèi)容生產(chǎn)

、助力降本增效、創(chuàng)新用戶(hù)交互等幾個(gè)方面

，做了一些AIGC技術(shù)落地應(yīng)用與業(yè)態(tài)創(chuàng)新

。比如，芒果TV新推出《大宋少年志2》AI角色對(duì)話(huà)功能

，將“擬人大模型”與特色I(xiàn)P內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，建立AI社交系統(tǒng)

，有效提升了用戶(hù)粘性和活躍度

。后續(xù)，公司會(huì)選擇更多的劇集

，包括綜藝節(jié)目來(lái)推廣AI角色對(duì)話(huà)

。

問(wèn)：行業(yè)格局方面。行業(yè)格局看

，愛(ài)奇藝

、騰訊、優(yōu)酷等都在發(fā)力獨(dú)家內(nèi)容穩(wěn)固定位

，抖音也在整合內(nèi)容部門(mén)

，如何看待后續(xù)長(zhǎng)短視頻的行業(yè)格局的變化？

答：從用戶(hù)規(guī)模來(lái)看

，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局從原有的“三足鼎立”

，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺(tái)“2+2”競(jìng)爭(zhēng)格局

，整體競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。從盈利情況來(lái)看

，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)降本提質(zhì)增效

，逐步實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)整體進(jìn)入良性發(fā)展階段

。關(guān)于長(zhǎng)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)

，短視頻是剛需，長(zhǎng)視頻更是剛需

，而且優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻的不可替代性

，已經(jīng)被市場(chǎng)充分證明。短視頻更多占據(jù)用戶(hù)的零碎時(shí)間

，長(zhǎng)視頻則是比較固定的閑暇時(shí)間

，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在對(duì)用戶(hù)不同需求的準(zhǔn)確把握上。今年以來(lái)

，優(yōu)秀長(zhǎng)視頻在全市場(chǎng)的號(hào)召力

、影響力與日俱增，公司將堅(jiān)持高門(mén)檻長(zhǎng)視頻內(nèi)容作為核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)

。

問(wèn)：小芒電商方面。從半年報(bào)披露來(lái)看

，小芒發(fā)展很快

，公司生態(tài)與小芒協(xié)同最新進(jìn)展怎么樣？

答：今年小芒的發(fā)展來(lái)勢(shì)比較好

，上半年GMV已經(jīng)超過(guò)去年全年

，這也充分證明了公司關(guān)于小芒戰(zhàn)略布局的前瞻性。品牌端

，小芒推出了名偵同款“南波萬(wàn)”棒球服

，打造自營(yíng)潮服品牌，成為全網(wǎng)棒球服類(lèi)目單品銷(xiāo)冠

，同時(shí)帶動(dòng)“南波萬(wàn)”品牌其他產(chǎn)品熱銷(xiāo)

。用戶(hù)端，通過(guò)小芒電商首款定制綜藝《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》

，跑通定制IP變現(xiàn)新鏈路

，首次驗(yàn)證了商品毛利覆蓋節(jié)目制作成本模式的可行性。業(yè)務(wù)協(xié)同方面

，小芒電商已由公司的孫公司調(diào)整為子公司

，從而使小芒電商與芒果生態(tài)各業(yè)務(wù)板塊銜接更加順暢，聯(lián)系更加緊密

。通過(guò)上半年多個(gè)IP的成功實(shí)踐

，小芒與芒果內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同機(jī)制得到進(jìn)一步完善和驗(yàn)證

，從內(nèi)容生產(chǎn)到藝人合作，再到商品運(yùn)營(yíng)的鏈路更加清晰;

調(diào)研參與機(jī)構(gòu)詳情如下：

參與單位名稱(chēng)	參與單位類(lèi)別	參與人員姓名
上銀基金	基金公司	--
東興基金	基金公司	--
東吳基金	基金公司	--
東財(cái)基金	基金公司	--
中信保誠(chéng)基金	基金公司	--
中銀基金	基金公司	--
交銀施羅德基金	基金公司	--
光大保德信基金	基金公司	--
興業(yè)基金	基金公司	--
興合基金	基金公司	--
前海聯(lián)合基金	基金公司	--
華夏基金	基金公司	--
華安基金	基金公司	--
華寶基金	基金公司	--
南方基金	基金公司	--
博時(shí)基金	基金公司	--
博道基金	基金公司	--
嘉實(shí)基金	基金公司	--
國(guó)泰基金	基金公司	--
國(guó)海富蘭克林	基金公司	--
國(guó)聯(lián)基金	基金公司	--
大成基金	基金公司	--
天弘基金	基金公司	--
天治基金	基金公司	--
安信基金	基金公司	--
富國(guó)基金	基金公司	--
富安達(dá)基金	基金公司	--
富榮基金	基金公司	--
工銀瑞信	基金公司	--
平安基金	基金公司	--
廣發(fā)基金	基金公司	--
弘毅遠(yuǎn)方基金	基金公司	--
招商基金	基金公司	--
新華基金	基金公司	--
民生加銀基金	基金公司	--
匯豐晉信基金	基金公司	--
泓德基金	基金公司	--
浙商基金	基金公司	--
申萬(wàn)菱信基金	基金公司	--
睿遠(yuǎn)基金	基金公司	--
諾安基金	基金公司	--
財(cái)通基金	基金公司	--
銀華基金	基金公司	--
銀河基金	基金公司	--
長(zhǎng)安基金	基金公司	--
長(zhǎng)盛基金	基金公司	--
鵬華基金	基金公司	--
鵬揚(yáng)基金	基金公司	--
東北證券	證券公司	--
東吳證券	證券公司	--
東方財(cái)富證券	證券公司	--
中信建投	證券公司	--
中泰證券	證券公司	--
中金公司	證券公司	--
中銀國(guó)際證券	證券公司	--
中銀證券	證券公司	--
信達(dá)證券	證券公司	--
光大證券	證券公司	--
華創(chuàng)證券	證券公司	--
華泰證券	證券公司	--
華福證券	證券公司	--
華金證券	證券公司	--
華鑫證券	證券公司	--
國(guó)信證券	證券公司	--
國(guó)元證券	證券公司	--
國(guó)泰君安證券	證券公司	--
國(guó)海證券	證券公司	--
國(guó)盛證券	證券公司	--
國(guó)聯(lián)證券	證券公司	--
國(guó)金證券	證券公司	--
天風(fēng)證券	證券公司	--
廣發(fā)證券	證券公司	--
德邦證券	證券公司	--
招商證券	證券公司	--
方正證券	證券公司	--
浙商證券	證券公司	--
海通證券	證券公司	--
渤海證券	證券公司	--
瑞銀證券	證券公司	--
申萬(wàn)宏源證券	證券公司	--
財(cái)通證券	證券公司	--
首創(chuàng)證券	證券公司	--
高盛中國(guó)證券	證券公司	--
北京清和泉資本	陽(yáng)光私募機(jī)構(gòu)	--
建信基金	陽(yáng)光私募機(jī)構(gòu)	--
泓澄投資	陽(yáng)光私募機(jī)構(gòu)	--
神農(nóng)投資	陽(yáng)光私募機(jī)構(gòu)	--
高毅資產(chǎn)	陽(yáng)光私募機(jī)構(gòu)	--
中國(guó)人壽	保險(xiǎn)公司	--
人保資產(chǎn)	保險(xiǎn)公司	--
華泰資產(chǎn)	保險(xiǎn)公司	--
國(guó)壽養(yǎng)老	保險(xiǎn)公司	--
大家資產(chǎn)	保險(xiǎn)公司	--
太平養(yǎng)老	保險(xiǎn)公司	--
平安養(yǎng)老險(xiǎn)	保險(xiǎn)公司	--
泰康養(yǎng)老保險(xiǎn)	保險(xiǎn)公司	--
Grand Alliance Asset Management	海外機(jī)構(gòu)	--
Jefferies	海外機(jī)構(gòu)	--
Khazanah	海外機(jī)構(gòu)	--
LMR Partners	海外機(jī)構(gòu)	--
Platina Capital	海外機(jī)構(gòu)	--
Point72	海外機(jī)構(gòu)	--
安聯(lián)投資	海外機(jī)構(gòu)	--
淡馬錫	海外機(jī)構(gòu)	--
花旗銀行	海外機(jī)構(gòu)	--
HSBC	QFII	--
中歐基金	QFII	--
中金資管	QFII	--
Power Sustainable	其他	--
中移資本	其他	--
中銀資管	其他	--
希瓦資產(chǎn)	其他	--
招銀理財(cái)	其他	--
海通資管	其他	--
湖南財(cái)信	其他	--