以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證打造品牌 讓“閨中寶”走出大草原
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本報(bào)記者|荊文娜“千里草原、萬(wàn)頃牧場(chǎng) ,生態(tài)內(nèi)蒙古 、綠色好味道” ,位于祖國(guó)正北方的內(nèi)蒙古自治區(qū),有著得天獨(dú)厚的自然資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢(shì) 。一方水土 ,滋養(yǎng)一方風(fēng)物。伊利 、蒙牛 、鄂爾多斯等品牌馳名中外,蒙草 、蒙稻 、蒙都等“蒙字號(hào)”品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,呼倫貝爾牛奶 、興安盟大米 、通遼黃玉米、錫林郭勒羊肉 、烏蘭察布馬鈴薯 、河套小麥、鄂爾多斯阿爾巴斯山羊等地理標(biāo)志產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播……今年內(nèi)蒙古自治區(qū)《政府工作報(bào)告》提出 ,培育品牌 ,加強(qiáng)“蒙”字標(biāo)品牌打造,把更多好產(chǎn)品做成好品牌 、做出美譽(yù)度 、占領(lǐng)大市場(chǎng),讓“千里草原 、萬(wàn)頃牧場(chǎng) ,生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道”越唱越響亮 。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的不懈努力 ,內(nèi)蒙古自治區(qū)以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證為牽引,努力打造“蒙”字標(biāo)品牌建設(shè) ,“蒙”字標(biāo)已經(jīng)成為具有鮮明內(nèi)蒙古特色的區(qū)域品牌 ,受到了社會(huì)各界和廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可,品牌辨識(shí)度 、美譽(yù)度和影響力不斷提升 ,獲證企業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益顯著增長(zhǎng),區(qū)域品牌價(jià)值不斷增強(qiáng) ,其品牌帶動(dòng)能力 、品牌溢價(jià)能力、品牌輻射能力成效明顯 。如今的積極向好局面是當(dāng)?shù)卦谕七M(jìn)品牌建設(shè)過(guò)程中不斷自我突破的結(jié)果 。記者了解到 ,為解決內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的“堵點(diǎn)”問(wèn)題,該區(qū)各職能部門(mén)精心分析研究破解問(wèn)題的思路和舉措 ,探索出一條“以‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證打造‘蒙’字標(biāo)品牌” 、讓內(nèi)蒙古“閨中寶”以“蒙”字標(biāo)“身份證”走出大草原的新路子。讓好產(chǎn)品“走向大市場(chǎng)”要想讓產(chǎn)品走出大草原 ,走向全國(guó) ,關(guān)鍵在于品牌的質(zhì)量。為了讓大草原上更多的好產(chǎn)品在全國(guó)各地的消費(fèi)者心中留下深刻印象 ,2019年6月2日 ,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)內(nèi)蒙古自治區(qū)開(kāi)展“蒙”字標(biāo)認(rèn)證,自治區(qū)積極開(kāi)展打造內(nèi)蒙古品牌行動(dòng) 。為了鑒定品牌質(zhì)量 ,內(nèi)蒙古自治區(qū)創(chuàng)建了標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系 、產(chǎn)業(yè)體系 、質(zhì)量管控體系和綜合服務(wù)體系,采取“以認(rèn)證選真品”的方式 ,圍繞自治區(qū)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品 ,讓好東西變成好產(chǎn)品,讓好產(chǎn)品的真實(shí)品質(zhì)看得見(jiàn) 、認(rèn)得清 、能享用,以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證產(chǎn)品的形式 ,讓好產(chǎn)品走出去 ,與消費(fèi)者零距離。當(dāng)然 ,“蒙”字標(biāo)品牌最終效益的實(shí)現(xiàn) ,還需依靠市場(chǎng)的識(shí)別度。為了走向全國(guó)大市場(chǎng) ,內(nèi)蒙古自治區(qū)還建立了品牌推進(jìn)“六項(xiàng)機(jī)制”——建立與自治區(qū)相關(guān)廳局的聯(lián)系機(jī)制 、與大學(xué)和科研院所的聯(lián)絡(luò)機(jī)制、與各盟市農(nóng)畜產(chǎn)品品牌推進(jìn)部門(mén)的聯(lián)合機(jī)制 、與龍頭企業(yè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制 、與域外區(qū)域品牌的合作機(jī)制、科學(xué)嚴(yán)格的品牌建設(shè)管理機(jī)制 ,打牢了“走向大市場(chǎng)”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 。據(jù)了解,近年來(lái),內(nèi)蒙古自治區(qū)先后與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所 、北京工商大學(xué)合作 ,比對(duì)分析全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品,逐項(xiàng)確定“蒙”字標(biāo)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)指標(biāo) 、風(fēng)味指標(biāo)以及食用和加工品質(zhì)指標(biāo),形成錫林郭勒羊肉 、內(nèi)蒙古大興安嶺黑木耳 、興安盟大米等9項(xiàng)《關(guān)鍵品質(zhì)指標(biāo)研究報(bào)告》研究成果,以科學(xué)數(shù)據(jù)展示產(chǎn)品差異 、特征和優(yōu)勢(shì) ,以品質(zhì)差異贏得各地市場(chǎng)的認(rèn)可。記者了解到,近幾年,內(nèi)蒙古自治區(qū)通過(guò)與深圳“圳品”、吉林“吉致吉品”區(qū)域品牌合作,“蒙”字標(biāo)認(rèn)證企業(yè)獲得了進(jìn)入深圳和大灣區(qū)、吉林和東三省市場(chǎng)的質(zhì)量信用證和綠色通行證,實(shí)現(xiàn)了“大草原”與“大市場(chǎng)”的信任鏈接和市場(chǎng)對(duì)接;呼倫貝爾中榮集團(tuán)“蒙”字標(biāo)認(rèn)證的產(chǎn)品“呼倫貝爾牛羊肉”,以其極高的信譽(yù)度成功進(jìn)入上海、廣州、天津市場(chǎng);羊羊牧業(yè)以“蒙”字標(biāo)為優(yōu)勢(shì),中標(biāo)羊肉供應(yīng)商頻頻收獲大型訂單……經(jīng)過(guò)多年努力,“蒙”字標(biāo)已成為具有鮮明區(qū)域特色的認(rèn)證品牌,受到社會(huì)各界和廣大消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。獲證企業(yè)圍繞“蒙”字標(biāo)認(rèn)證品牌,進(jìn)一步延鏈、補(bǔ)鏈,迅速成為標(biāo)準(zhǔn)化 、規(guī)?div id="m50uktp" class="box-center"> ;⒖萍蓟l(fā)展的帶頭企業(yè) ,品牌溢價(jià)能力 、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益明顯提升。讓好產(chǎn)品“賣(mài)出好價(jià)錢(qián)”內(nèi)蒙古得天獨(dú)厚的資源稟賦造就了呼倫貝爾牛肉 、錫林郭勒羊肉 、赤峰小米等一批優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品。然而 ,受交通及資金等因素制約 ,好產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí) ,好東西賣(mài)不上好價(jià)錢(qián)”。產(chǎn)品精深加工能力弱 、產(chǎn)品附加值低 、差異化特征不足也成為長(zhǎng)期困擾當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展的突出問(wèn)題。對(duì)此 ,內(nèi)蒙古自治區(qū)適時(shí)組織專(zhuān)家力量 、充分研判,抓住“蒙”字標(biāo)認(rèn)證“保障品質(zhì)、傳遞信任”的核心價(jià)值這個(gè)牛鼻子,強(qiáng)化“蒙”字標(biāo)認(rèn)證依法傳遞信任的價(jià)值理念。通過(guò)認(rèn)證傳遞品牌信任和價(jià)值,為內(nèi)蒙古好產(chǎn)品“正名、清源、樹(shù)榜”,將內(nèi)蒙古自治區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。針對(duì)影響自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品發(fā)展的“痛點(diǎn)”,區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證+強(qiáng)監(jiān)管+優(yōu)服務(wù)”的方式,為全球市場(chǎng)甄選草原尚品,讓優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國(guó)、走向世界。其中,最關(guān)鍵的一步是構(gòu)建“五大體系”,即標(biāo)準(zhǔn)體系、制度體系、產(chǎn)業(yè)體系、質(zhì)量管理體系、推廣體系,從而形成科學(xué)完備的框架體系,為開(kāi)展科學(xué)認(rèn)證提供支撐。據(jù)了解,以首批開(kāi)展的“蒙”字標(biāo)認(rèn)證為例,興安盟大米、赤峰小米、烏蘭察布馬鈴薯、河套小麥粉、錫林郭勒羊肉、科爾沁牛肉、大興安嶺黑木耳等9類(lèi)產(chǎn)品19家企業(yè)中9家企業(yè)通過(guò)認(rèn)證。為了嚴(yán)管產(chǎn)品質(zhì)量 ,相關(guān)部門(mén)搭建“一鏈兩平臺(tái)”,對(duì)相關(guān)企業(yè)質(zhì)量管理人員進(jìn)行培訓(xùn) 。在獲證企業(yè)試運(yùn)行過(guò)程中,要求按照“一品一碼”的既定目標(biāo)實(shí)現(xiàn)與生產(chǎn)過(guò)程同步賦碼。為了解決融資難題,有關(guān)部門(mén)積極對(duì)接金融部門(mén),幫助部分首批獲得認(rèn)證的企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資,彼時(shí)提交銀行審核后初步確定融資金額1.35億元。為了幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌影響,內(nèi)蒙古自治區(qū)積極主動(dòng)與深圳、浙江、上海、山東等地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)接,商定開(kāi)展產(chǎn)品認(rèn)證、品牌互認(rèn)工作,持續(xù)擴(kuò)大“蒙”字標(biāo)品牌影響力。一系列實(shí)實(shí)在在的操作,讓好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)?div id="d48novz" class="flower left"> !拔覀兊狞S芪、枸杞、紅花,都是仿野生種植的,無(wú)人工干預(yù),藥效優(yōu)越,‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證內(nèi)蒙古自治區(qū)道地產(chǎn)區(qū)、道地藥材后,市場(chǎng)價(jià)格將會(huì)比其它產(chǎn)區(qū)高出50%,真正賣(mài)出了好價(jià)錢(qián)。”巴彥淖爾天衡藥業(yè)霍秉新總經(jīng)理感慨道。讓“蒙”字標(biāo)成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品“代名詞”“目前,已經(jīng)研制發(fā)布‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)41項(xiàng),涉及全區(qū)羊肉、牛肉、牛奶 、玉米、大豆 、馬鈴薯等23類(lèi)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè) ,目前正在研制30項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)?div id="jfovm50" class="index-wrap">!伞謽?biāo)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系被中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院評(píng)價(jià)為‘具有創(chuàng)新意義的高標(biāo)準(zhǔn)體系’ 。”內(nèi)蒙古自治區(qū)有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示 ,“這是非常有價(jià)值的創(chuàng)新實(shí)踐 ,希望內(nèi)蒙古自治區(qū)能發(fā)揮積極的示范作用?div id="jfovm50" class="index-wrap">!痹撠?fù)責(zé)人介紹 ,以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證打造“蒙”字標(biāo)品牌,其標(biāo)準(zhǔn)體系和認(rèn)證體系得到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)監(jiān)司高度肯定 。2022年 ,《“蒙”字標(biāo)認(rèn)證管理辦法》等10項(xiàng)制度性文件的制定實(shí)施,使當(dāng)?shù)亟⑵鹆朔献陨戆l(fā)展特點(diǎn)的“蒙”字標(biāo)聯(lián)盟認(rèn)證體系 ,從運(yùn)行機(jī)制層面上保證了認(rèn)證工作制度化 、常態(tài)化可持續(xù)發(fā)展。據(jù)介紹 ,目前 ,“蒙”字標(biāo)企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展,推動(dòng)形成“蒙”字標(biāo)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群,興安盟大米、赤峰小米、河套小麥粉等“蒙”字標(biāo)認(rèn)證產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),種植面積達(dá)到28萬(wàn)畝;“蒙”字標(biāo)認(rèn)證草原牛羊肉產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)前端養(yǎng)殖數(shù)量已達(dá)50萬(wàn)只,發(fā)揮了引領(lǐng)示范作用,奠定了高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。內(nèi)蒙古自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)寧云飛表示,今年將從五個(gè)方面入手,繼續(xù)加強(qiáng)“蒙”字標(biāo)品牌打造,把更多好產(chǎn)品做成好品牌 。包括以“蒙”字標(biāo)為支撐 ,推進(jìn)區(qū)域公用品牌建設(shè) 。加大認(rèn)證的推進(jìn)力度,完善“蒙”字標(biāo)認(rèn)證“五大體系” 。加強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)品牌和“蒙”字標(biāo)品牌宣傳 。研究自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)評(píng)價(jià)體系,發(fā)布內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)“品牌榜” 。強(qiáng)化品牌執(zhí)法保護(hù) 。真正使內(nèi)蒙古自治區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì) 、生態(tài)優(yōu)勢(shì) 、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì) ,使“蒙”字標(biāo)成為內(nèi)蒙古生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的“代名詞” ,讓“千里草原、萬(wàn)頃牧場(chǎng) ,生態(tài)內(nèi)蒙古 、綠色好味道”越唱越響亮。 |
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