首頁 > 資訊 > 經(jīng)濟(jì) > 國際經(jīng)濟(jì) > 正文

今日報丨“3·8節(jié)”國貨美妝高端產(chǎn)品調(diào)查：講“科學(xué)官”故事
，專利申請量卻大降

2023-03-05 15:36:32來源：證券市場紅周刊

紅周刊本刊編輯部 | 胡靖聆

隨著“三八節(jié)”的臨近，國貨美妝行業(yè)各類新品進(jìn)入促銷旺季

。目前，各大美妝公司把“活性成分”作為高端產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)

，講起了“成分”“原料”等新故事

，而各公司引入的“科學(xué)官”也在為這種宣傳背書。

無論線上線下（300959）

，美妝品牌的“3·8”大促紛紛亮相。據(jù)《紅周刊》觀察

，繼之前“平替”“國貨”等品牌營銷故事之后

，國貨美妝現(xiàn)在講起了“成分”“原料”等新故事，向中高端產(chǎn)品發(fā)起進(jìn)攻

。同時，各家公司均在擴(kuò)大研發(fā)投入

，爭相引入“首席科學(xué)官”

。

【資料圖】

但在業(yè)內(nèi)人士看來

，以引入“首席科學(xué)官”的方式進(jìn)行產(chǎn)品和品牌升級的做法

，“噱頭”多于實(shí)質(zhì)?div id="m50uktp" class="box-center"> ！坝幸恍┢放圃O(shè)立首席科學(xué)家

，目的就是為了營銷

，這些科學(xué)家可能做兩年就離職了

。特別是以前以微商類起家的品牌，他們的首席科學(xué)家只是用于對外宣傳

，所有的產(chǎn)品還是代工

。”

國貨護(hù)膚品沖擊中高端市場

產(chǎn)品銷量分化較大

國產(chǎn)化妝品行業(yè)頭部公司在最近幾年不斷嘗試進(jìn)入中高端產(chǎn)品市場

，紛紛推出500元乃至上千元的單品

，這一趨勢在今年“3·8”節(jié)再度升級。據(jù)《紅周刊》不完全梳理

，在“3·8”美妝節(jié)大促期間，多家國貨美妝公司推出2000元左右的護(hù)膚品套裝

，如果僅從單品的售價情況來看

，貝泰妮（300957）旗下的新型抗衰品牌“AOXMED璦科縵”的產(chǎn)品售價較高，其中璦科縵修護(hù)金剛15ml的售價達(dá)到1200元

，但月銷量僅為13件。同時可以看到

，多款高價產(chǎn)品的銷量也不盡如人意

，月銷量難突破0。（見表1）

此外

，梳理國貨護(hù)膚品新品多將抗衰、保濕

、緊致淡紋等作為主打功效，同時細(xì)分熬夜?fàn)顟B(tài)

、換季等使用場景

，該類功效性深度護(hù)理的產(chǎn)品的價格帶多在300元以上。

縱觀上述產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)會發(fā)現(xiàn)

，大多集中在“成分”“功效”等方面

。信達(dá)證券（601059）在研報中指出，國貨在品牌文化力方面存在一定弱勢

，因此品牌提升議價權(quán)更多聚焦于成分及對應(yīng)的功效

。進(jìn)一步分析上述單品的成分，高價位產(chǎn)品成分中多含有重組膠原蛋白

、玻尿酸

、蝦青素、多肽

、麥角硫因、依克多因等原料或者活性物

。為了在競爭日益激烈的護(hù)膚品賽道搶占先機(jī)

，多家國貨美妝公司通過自研或者收購等方式推出新原料。

在化妝品原料方面競爭其實(shí)早已開始。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測

，2022-2027年增速為42.4%，重組膠原蛋白市場規(guī)模達(dá)到1083億元

。2000年開始布局重組膠原蛋白的巨子生物當(dāng)前產(chǎn)能10.9噸

，領(lǐng)跑同業(yè)。其他化妝品公司也紛紛進(jìn)場

，丸美股份（603983）與暨南大學(xué)合作研發(fā)，已上新多個膠原蛋白系列產(chǎn)品

，當(dāng)前產(chǎn)能達(dá)噸級

；去年年初華熙生物以2.33億收購益爾康51%股權(quán)，進(jìn)軍動物源膠原蛋白市場

；醫(yī)藥企業(yè)江蘇吳中（600200）從國外公司引進(jìn)膠原蛋白生物合成技術(shù)，啟動重組膠原蛋白相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)工作

。

品牌爭搶“首席科學(xué)家”

名為“重研發(fā)”實(shí)為營銷

除了爭奪各類“成分”主導(dǎo)權(quán)外

，國貨美妝公司也在做強(qiáng)研發(fā)方面擴(kuò)大投入。特別是去年以來

，一些龍頭品牌通過設(shè)立首席科學(xué)官、高薪聘請研發(fā)總監(jiān)等措施

，將研發(fā)團(tuán)隊推到“臺前”

，企圖摘掉“重營銷、輕研發(fā)”的帽子

。

去年9月

，珀萊雅（603605）引入魏曉嵐擔(dān)任首席科學(xué)官

，回顧過往履歷

，她于2018年加入香水和化妝品公司科蒂集團(tuán)，任職亞太區(qū)研發(fā)副總裁

，發(fā)表論文10余篇

，專利研究20余項

?div id="4qifd00" class="flower right">

！都t周刊》注意到，去年8月珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛離職

，他曾開發(fā)珀萊雅首個大單品紅寶石精華

，離開珀萊雅之后，創(chuàng)立公司開發(fā)國產(chǎn)原創(chuàng)的化妝品原料

。

同一時期

，水羊股份（300740）引入中國工程院院士陳堅為公司的首席科學(xué)家，陳堅同時也是江南大學(xué)未來食品科學(xué)中心首席科學(xué)家

，長期從事發(fā)酵工程、食品生物技術(shù)領(lǐng)域的研究和教學(xué)工作

。

更早之前的2021年

，前寶潔首席科學(xué)家黃虎加入上美集團(tuán)，與胡新成

、付子華

、內(nèi)川惠一

、山田耕作

、谷口登志也、板谷行生等曾在資生堂

、佳麗寶

、聯(lián)合利華等國際公司任職的科學(xué)家

，構(gòu)成了上美集團(tuán)的全球研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)核心

。

在業(yè)內(nèi)有一定聲譽(yù)的“首席科學(xué)家”會否在短時間內(nèi)就為品牌帶來研發(fā)方面的質(zhì)變？對此

，護(hù)膚研發(fā)工程師研究院“言安堂”的合伙人唐勝男向《紅周刊》分析稱

，引入首席科學(xué)家的舉措

，對于研發(fā)積淀較少的品牌是提升品牌影響力的捷徑

，消費(fèi)者會將對其的信任感轉(zhuǎn)嫁到對新品牌上

。而對于有多年研發(fā)積累的品牌只能算是正常的情況

，新增了首席科學(xué)家的title（頭銜）。

某五百強(qiáng)化妝品企業(yè)的資深配方師Rex向《紅周刊》表示

，現(xiàn)在越來越多國內(nèi)化妝品公司設(shè)立首席科學(xué)家或者首席研發(fā)官，比如會招募大廠的研發(fā)總監(jiān)

、研發(fā)高管

，還有一類是醫(yī)院的醫(yī)生教授，或者是高校的學(xué)院院長等

，有名望的教授或者學(xué)者可以幫助企業(yè)發(fā)表白皮書、論文，或者聯(lián)系更多的合作伙伴

，“從短期目的上來說

，都是增加品牌的曝光率以及在業(yè)內(nèi)的地位，可以讓這品牌形象較快提升

。”

Rex坦言

，“首席科學(xué)家”對產(chǎn)品和配方的真正的影響比較微弱

，因?yàn)檫@些首席科學(xué)家或者首席研發(fā)官已經(jīng)很少去接觸配方的實(shí)質(zhì)工作，他們的影響可能更多的是大方向

。同時

，Rex指出，“有些企業(yè)可能只考慮短期影響

，有些首席研發(fā)官可能擔(dān)任兩年就離職

，特別是以前以微商類起家的品牌，還有一些新銳品牌會引入資生堂的一些資深配方師

，沒有真正去做研發(fā)工作

，只是用于對外品牌的宣傳，所有的產(chǎn)品還是代工

，一些日本的配方師退休以后就是以賣照片為生

。”

美妝龍頭專利申請數(shù)量下滑

與國外同行相差10倍

如何才能判斷“首席科學(xué)家”實(shí)際發(fā)揮了作用呢

？唐勝男向《紅周刊》表示

，看研發(fā)團(tuán)隊的整體實(shí)力

、研發(fā)布局

、企業(yè)研發(fā)投入、專利和期刊論文發(fā)布

，以及產(chǎn)學(xué)研合作等

。她進(jìn)一步分析稱

，今天的科技創(chuàng)新比的不是“單一產(chǎn)品”

，而是持續(xù)創(chuàng)新能力，投入和產(chǎn)出形成閉環(huán)才能維持企業(yè)源源不斷的創(chuàng)新活力

。她指出

，企業(yè)的專利申請數(shù)量和近年來產(chǎn)品備案數(shù)量反映出企業(yè)創(chuàng)新程度的高低。

對于專利獲得情況

，《紅周刊》通過同花順（300033）iFinD梳理了部分國貨美妝上市公司的專利數(shù)量

，截至3月2日，專利獲得數(shù)量相對較多的是上海家化（600315）

，不過其外觀設(shè)計方面的專利數(shù)量占比頗多

，發(fā)明專利占比僅14.05%。外觀專利占比同樣較多的還有麗人麗妝（605136）

，其發(fā)明專利占比僅12.50%。如果按照企業(yè)持有的發(fā)明專利情況

，華熙生物

、丸美股份和珀萊雅排在前列，其中丸美股份的發(fā)明專利的數(shù)量占專利總數(shù)的比例達(dá)到92.08%

。

《紅周刊》注意到，2022年國內(nèi)多家美妝企業(yè)的專利申請數(shù)量下滑較多

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！都t周刊》從專利檢索平臺智慧芽上看到，從申請數(shù)量來看

，去年華熙生物

、上海家化和丸美股份的專利申請數(shù)量較多

，在55項左右

。不過，與往年相比

，專利申請數(shù)量下降較多

。以華熙生物為例，其2020年和2021年的專利申請數(shù)量分別為176項和145項

，申請的發(fā)明專利也達(dá)到106項和105項。

此外

，上述企業(yè)的專利申請數(shù)量與國外化妝品企業(yè)相差頗大

。《紅周刊》從2022年歐萊雅財報上看到

，公司去年在研發(fā)上投入11.4億歐元

，研發(fā)費(fèi)用率達(dá)3%

，并申請了561項專利。唐勝男認(rèn)為

，“國內(nèi)美妝方向的上市公司有3%的研發(fā)投入屬于很好的企業(yè)了”

。同花順iFinD顯示

，2022年前三季度，研發(fā)費(fèi)用率超過3%的企業(yè)有丸美股份

、拉芳家化（603630）

、貝泰妮、華熙生物等

，而珀萊雅

、若羽臣（003010）、水羊股份

、上海家化等在2%左右

。

從國貨美妝品牌的產(chǎn)品備案推新來看，在“3·8”大促前夕

，珀萊雅公司新報備的化妝品產(chǎn)品數(shù)量較多

，上海家化在今年備案的產(chǎn)品中有5款，主要是佰草集品牌下的洗發(fā)

、潔面和磨砂啫喱等產(chǎn)品

，與多家主打高科技含量“成分”的化妝品品牌相比，顯得較為弱勢

。

《紅周刊》查詢國產(chǎn)普通化妝品備案信息

，截至3月3日，今年以來

，珀萊雅公司新報備產(chǎn)品達(dá)到42款

，嘗試了此前未布局的精華油、眼膜

、唇膜等賽道

，珀萊雅也在近期發(fā)布了紅寶石面膜2.0新品，在去年羽感防曬產(chǎn)品翻車后

，公司又推出全新物理防曬單品云朵防曬，還升級了“紅寶石面霜”“源力精華”“小夜燈眼霜”三款主力產(chǎn)品

。旗下的彩妝品牌彩棠也推出舒柔凈澈卸妝膏

、爭青流玉啞霧口紅等。

（本文已刊發(fā)于3月4日《紅周刊》

，文中提及個股僅為舉例分析

，不做買賣推薦

。）

關(guān)鍵詞：專利申請量高端產(chǎn)品

責(zé)任編輯：孫知兵

免責(zé)聲明：本文僅代表作者個人觀點(diǎn)

，與太平洋財富網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)

，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容

、文字的真實(shí)性、完整性

、及時性本站不作任何保證或承諾

，請讀者僅作參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容

。
如有問題

，請聯(lián)系我們

！

今日報丨“3·8節(jié)”國貨美妝高端產(chǎn)品調(diào)查：2023-03-05
【播資訊】2月中國非制造業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為52023-03-05
湛江醫(yī)保報銷指南2023-03-05
【世界獨(dú)家】美國郵政總局將從福特(F.US)購2023-03-05
【全球快播報】湛江社保查詢指南2023-03-05
扮靚美麗家園
！株洲啟動“我是城市小主人”2023-03-05
追“光”逐“電” 利元亨擬打造第二增長曲2023-03-05
IEXS盈十證券：全方位金融投資服務(wù)，幫您把2023-03-05
淺藍(lán)配什么顏色2023-03-05
2月中國大宗商品指數(shù)升至102.8% 市場供需2023-03-05
全球快消息
！全球球精選！中汽協(xié)：1月前十2023-03-05
最資訊丨社保代繳公司合法嗎
？有沒有合適的2023-03-05
世界新動態(tài)：湛江市2021年社保費(fèi)用2023-03-05
【熱聞】規(guī)模創(chuàng)新高
！美企爭相趕在加息前瘋2023-03-05
拓斯達(dá)獲3家機(jī)構(gòu)調(diào)研：公司多關(guān)節(jié)機(jī)器人保2023-03-05
視焦點(diǎn)訊！工信部部長金壯龍：計劃“十四五2023-03-05
全球熱推薦：硅業(yè)分會：本周硅料均價小幅下2023-03-05
廣州有哪些靠譜的社保代繳
？有正規(guī)公司嗎？2023-03-05
中信證券：積極信號逐漸顯現(xiàn) A股有望在3月2023-03-05
社保代繳平臺哪個好
？如何選擇正規(guī)代繳社保2023-03-05
郎酒兼香數(shù)字密碼為郎酒極致品質(zhì)賦能2023-03-05
全國政協(xié)委員劉尚希：建議大力培育SaaS市場2023-03-05
世界聚焦：嘉能可(GLNCY.US)因賄賂案裁決面2023-03-05
成都社保代繳機(jī)構(gòu)有哪些
？哪家是正規(guī)的？2023-03-05
最新消息：個人怎么代繳社保杭州
？哪個公司2023-03-05
今日熱門!前沿資訊!中信建投：全年維度運(yùn)動2023-03-05
廣西南寧爸爸炒料餐飲管理有限公司2023-03-05
數(shù)字化招聘師：云招聘打通引才“高速路”2023-03-05
實(shí)時：回購創(chuàng)10年來新高后歐洲股票回購潮2023-03-05
全球即時：阿斯利康(AZN.US)心血管新藥“AZ2023-03-05

精彩推薦

！株洲啟動“我是城市小主人”公益墻繪活動" />

！株洲啟動“我是城市小主人”公益墻繪活動">扮靚美麗家園！株洲啟動“我是城市小主人”公益墻繪活動

閱讀排行

，專利申請量卻大降">今日報丨“3·8節(jié)”國貨美妝高端...

追“光”逐“電” 利元亨擬打造...

拓斯達(dá)獲3家機(jī)構(gòu)調(diào)研：公司多關(guān)...

郎酒兼香數(shù)字密碼為郎酒極致品...

海亮股份：已通過多家動力電池裝...

環(huán)球即時看

！【高端訪談】中國擴(kuò)...

全球簡訊:華金證券：給予海優(yōu)新...

當(dāng)前觀點(diǎn)：橫店東磁：有生產(chǎn)磁阻...

盛新鋰能：積極拓展海外優(yōu)質(zhì)客戶...

OLED版iPad Pro即將登場：曝京...

！多重活動打造滿滿財富力">泰康人壽財富節(jié)再度來襲

！多重活動打造滿滿財富力

粵貴銀開戶門檻是多少（粵貴銀開戶流程是什么）

基金申購價格如何確定（開放式基金的申購價格要怎么計算）

關(guān)于我們　-　聯(lián)系方式　-　版權(quán)聲明　-　招聘信息　-　友鏈交換　-　網(wǎng)站統(tǒng)計

太平洋財富主辦版權(quán)所有：太平洋財富網(wǎng)

?中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心

未經(jīng)過本站允許請勿將本站內(nèi)容傳播或復(fù)制業(yè)務(wù)QQ：3 31 986 683

感谢您访问我们的网站，您可能还对以下资源感兴趣：

五月婷婷操大逼,我和岳坶一起看片,久久精品无码一区二区三区,好硬好大我还要好爽视频,日本99热爱精品,日韩美女乱婬试看视频网站 ,寡妇下面水多好紧视频 ,亚洲AⅤ一区二区三区,色www亚洲国产张柏芝,亚洲av无码男人的天堂无广告,精品久久久久久久免费自慰,久久精品国产大片免费观看,AV影片影音先锋一本大道香蕉,香蕉97超级碰碰碰免费公开 ,啊轻点好爽在线观看,亚洲视频欧美不卡,久久精品国产99久

456亚洲人成在线播放网站国产污污网站免费看波多野结衣性爱网站精品自拍日本日韩少妇150P 久久91精品国产91久久免费A片伦费影视在线观看亚洲国产一二 99久久et这里只有精品18 亚洲AV美女一区二区三区国产成人在线综合网一区二区免费在线视频 XXXX日本高清1 男男gv在线播放网站亚洲亚洲日韩国产新品天堂在线日本不卡一区色多多国产AV二区三区最近中文字幕大全免费日本亚州视频在线八a 妺妺窝人体色www金莲精品欧美伦欲视频精品国产亚洲第一区二区三区国产成人精品一区二三区2023 中日韩人妻一级精品毛片午夜视频在线在免费视频亚洲啊啊啊啊 2021在线看片免费人成视频激情综合亚洲九月色亚洲va中文字幕不卡无码免费无限永久在线观看污污网址看男女日皮视频在线观看青青草国产播放视频黄色一级视频免费看国内精品自产拍在线观看亚洲欧美日产综合在线网性色亚洲中文自拍另类Av片成人一级黄片免费观看最新国产精品自在线观看国产福利第一导航呦男呦女精品视频八区在线的最新免费国产国产中文字幕亚洲精品宅男福利导航紧身裙连裤袜波多野结衣欧美成综合网站少妇久久综合 A片调教在线免费播放网址欧美3d怪物H动漫播放白丝jk插进去喷水视频粗大掹烈进出高潮视频 2021精品亚洲中文字幕最刺激的乱惀小说喷水网国产美女遭强开双腿在线观看农村国产一级一级A片一性一交一口添一摸视频超级碰碰青草免费视频APP 久久精品国产大片免费观看国产精品毛片va一区二区三区国产美女视频免费曰批免费视频观看40分钟中文字幕在线永久视频国产精品所白浆视频又色又粗又长又大的三级久久久精品免费齐齐国产精品自拍自偷伊人色综合一区二区三区强行交换配乱婬bd 久久中文字幕系列 mm1313国产精品久久尤物92福利视频午夜1000合集 97国产最新免费公开视频丝袜美腿视频一区二区三区 aⅴ调教视频国产精品一区二区丝瓜国产精品成熟老女人风间由美性色一区二区三区亚洲国产精品激情一区二区 91新超碰极品盛宴分类 XX一个色综合国产色综合午夜福利合集青青青视频自偷自拍在线观看免费AV啊啊啊啊不要青青草成人视频在线视频偷拍亚州av综合色区无码一区亚洲另类自拍图五月丁香激情综合视频国产精品1000部在线观看亚洲一区二区不三区不卡国产精品情侣自拍又粗又大又爽又紧免费视频亚洲日韩AV中字在线网站亚洲有码一区二区三区视频亚洲AV成人片色欲在线观看品久久二区三区久草欧美精品国产丰满麻豆videosshd 精品不卡一区二区日本XXXX视频在线观看免费国产精品亚洲小说专区白丝jk国产一区二区三区伊在人天堂亚洲香蕉精品区国产综合日本亚洲777 张开腿无遮无挡在线观看久久久久久久99精品免费观看中文乱码一区高潮在线喷另类老妇性BBWBBW 超清中文乱码字幕在线观看国产三寸白浆喷潮直流视频少妇一区二区三区黄亚洲中文字幕乱码电影国产精品亚洲日韩久久亚洲中文字幕久久无码精品国外欧美一区二区中美日韩印度亚洲综合在线国产区精品系列在线观看不免费又爽又刺激的网站美女被狂插出水茄子在线看片免费人成视频亚洲性色成人av天堂黄、作爱免费视频亚洲狂野国产AV 手机看片久久国产永久免费好男人www 中文字幕婷婷日韩欧美亚洲白洁国产剧情Av手机在线尤物成人影院yw193在线观看欧美v亚洲v日韩v最新在线国产未满十八岁午夜欧美老妇理论片白浆高潮国产免费精品国产高清一区二区三区国产嫖妓一区二区三区无码国产精品1区2区3区在线播放 h娇喘喷水抽搐高潮视频欧美乱妇日本无乱码特黄大片国内私拍哺乳精品视频又大又粗又长外国一级黄在线看片免费人成视频在线观看亚洲精品福利片欧美孕妇变态重口另类欧美亚洲综合在线国产91麻豆免费观看 h视频网站黄国产情侣草莓视频在线色五五月五月开在线观看九九热精品免费观看 992免费视频网站十八禁网站gay 亚洲午夜福利在线视频女人把私人部位扒开视频在线看 www欧美性爱色露一区二区亚洲Aⅴ天堂在线观看忘忧草在线社区www日本亚欧性爱欧美日韩国产一区二区国产精品亚洲二区在线看疯狂做受DVD免费播放 99久久国产综合精品无码 a女激情视频在线观看日本高清=区视频在线

今日報丨“3·8節(jié)”國貨美妝高端產(chǎn)品調(diào)查：講“科學(xué)官”故事，專利申請量卻大降

精彩推薦

！株洲啟動“我是城市小主人”公益墻繪活動">扮靚美麗家園！株洲啟動“我是城市小主人”公益墻繪活動

閱讀排行

推薦閱讀

今日報丨“3·8節(jié)”國貨美妝高端產(chǎn)品調(diào)查：講“科學(xué)官”故事
，專利申請量卻大降