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手持3大王牌
，TOP TOY中國積木1年間的追趕與進(jìn)化

2023-01-06 14:26:12來源：壹點(diǎn)網(wǎng)

近年來，社會物質(zhì)生活日漸富裕

，人民群眾精神文化需求日益增長，消費(fèi)群體迭代

，消費(fèi)領(lǐng)域迎來了一系列新的變化

。隨著3.2億的90后及00后成為中國的消費(fèi)主力軍

，該群體所追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化

、個性化消費(fèi)需求

，推動著消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)化升級

，國內(nèi)已迎來“興趣消費(fèi)”的時代

。

圍繞“興趣”的產(chǎn)品和行業(yè)成為時下新潮流

。其中，積木作為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式

，呈現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿Α

！?022年中國塑料積木玩具行業(yè)概覽》指出

，2017—2021年國內(nèi)積木行業(yè)市場規(guī)模由142億元增長至206億元

，預(yù)計在未來5年內(nèi)

，其市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，有望在2026增長至373億元

，年復(fù)合增長率達(dá)12.60%

。

在一眾國產(chǎn)積木企業(yè)中，有一個新生品牌異軍突起

、脫穎而出

，俘獲了眾多年輕消費(fèi)者的芳心。從2022年推出首款原創(chuàng)積木產(chǎn)品

，TOP TOY中國積木發(fā)展至今不足1年

，卻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從0到1的跨越——上線SKU80+、單季度業(yè)績環(huán)比增長97%

、2款原創(chuàng)積木產(chǎn)品入駐山姆即登陸品類銷售榜TOP10……

風(fēng)口乍起

，中國積木憑借三大王牌突圍

乘國潮風(fēng)起，積木被不少風(fēng)投機(jī)構(gòu)和大廠看中

。紅杉

、真格下注拼奇，阿里巴巴億元押注森寶

，小紅書千萬入股巧合......一些原本主做代工的廠商也走到了臺前，創(chuàng)立積木品牌

。數(shù)據(jù)顯示

，在擁有全球最大的積木產(chǎn)業(yè)帶的澄海

，僅2022年便涌現(xiàn)超過100個積木品牌

。

潮玩普及者TOP TOY也跟進(jìn)了腳步

。目前

，國內(nèi)積木行業(yè)呈現(xiàn)出“兩頭大中間小”的特點(diǎn)

。頂部的樂高定位高端

，服務(wù)中高收入群體

，底部則有大量玩家搏殺低價

，而原本應(yīng)該占據(jù)市場大頭的中端定價品牌，卻徹底缺位

。“中間的空白地帶，肯定能跑出幾個品牌”，TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文嗅到了機(jī)會

，并在2021年底把積木升級為權(quán)重最高的戰(zhàn)略品類。

2022年夏天

，準(zhǔn)備大干一場的TOP TOY組建了獨(dú)立的積木團(tuán)隊，并邀請在積木行業(yè)深耕了八年之久的高燦博作為主理人

。人員就位之后

，TOP TOY中國積木的研發(fā)設(shè)計能力快速補(bǔ)長——2022年上線的積木SKU為80多個

，預(yù)計2023年將提升至200個

。此外

，其營收能力也增速兇猛——2022年Q3業(yè)績環(huán)比Q2提升了97%

。

增速兇猛的背后

，是TOP TOY中國積木擁有三張“王牌”

。第一

，是TOP TOY中國積木在國產(chǎn)積木界中獨(dú)有的一份——擁有自己的線下渠道

。高燦博認(rèn)為

，線下門店是國產(chǎn)積木“做品牌”最重要的一環(huán)。

在TOP TOY中國積木看來

，積木屬于體驗經(jīng)濟(jì)

。“積木好不好，要試手感的

，嵌入時阻尼感要恰到好處，不能太緊

，拼接要絲滑。也不能太松

，要嚴(yán)絲合縫

，否則穩(wěn)定性不夠”

，孫元文解釋了其中的門道

。

從數(shù)據(jù)也可見線下門店的重要性，當(dāng)下

，無論是TOP TOY

，還是樂高

，其線下渠道

，都貢獻(xiàn)了銷量大頭

。在TOP TOY

，門店貢獻(xiàn)了積木七八成的營收。

截至2022年9月30日

，TOP TOY已在全國40+城市擁有109家門店。接下來

，TOP TOY將升級門店，“拿出起碼三分之一到二分之一的店面

，去做積木專區(qū)

。未來TOP TOY要跟兩個關(guān)鍵詞綁定

，一個是潮玩

，一個是積木

。”孫元文透露道

。

第二

，是其所擁有的IP整合和原創(chuàng)設(shè)計的能力。

在IP整合能力上

，以其與三麗鷗的合作為例

，2022年雙11

，TOP TOY在全網(wǎng)首推“酷洛米積木半機(jī)械大體”

，將又酷又萌的酷洛米形象“機(jī)械化”

，最終呈現(xiàn)一半涂色設(shè)計

、一半“解剖”的機(jī)械狀態(tài)

。這一產(chǎn)品一經(jīng)上市

，便收到消費(fèi)者的熱烈反響。據(jù)了解

，截至12月23日

，該款產(chǎn)品全渠道賣出超1000體

。值得關(guān)注的是

，憑借收藏級的品質(zhì)，酷洛米積木半機(jī)械大體成功通過山姆會員商店嚴(yán)苛的選品機(jī)制

，目前已入駐全國90%山姆門店。上架不足半月

，便強(qiáng)勢上榜山姆積木品類銷售榜前10。

而在中國IP的開發(fā)和原創(chuàng)設(shè)計上

，得益于潮玩基因的加持，TOP TOY中國積木則更顯得心應(yīng)手

。目前

，中國航天

、中國文物交流中心

、王者榮耀、五菱汽車等IP

，都已經(jīng)與TOP TOY中國積木達(dá)成合作。

TOP TOY中國積木是行業(yè)內(nèi)首個拿到王者榮耀I(xiàn)P正版授權(quán)合作的積木品牌

，雙方合作推出的兩套魯班七號場景積木

，也是王者榮耀的首款積木產(chǎn)品

，高度還原了魯班七號兩款皮膚形象——星空夢想和獅舞東方

。為了增加可玩性及趣味性

，在魯班七號星空夢想場景積木中

，TOP TOY中國積木團(tuán)隊增加了張拉結(jié)構(gòu)設(shè)計

，還原太空懸浮原型，霸氣機(jī)關(guān)炮

，還設(shè)置了發(fā)射無人機(jī)等玩法

。據(jù)了解，魯班七號獅舞東方場景積木2022年12月中旬上架山姆

，深獲山姆消費(fèi)者喜愛，與酷洛米積木半機(jī)械大體一同沖進(jìn)山姆積木品類的銷售榜TOP10

。

第三張“王牌”，則是TOP TOY對于積木供應(yīng)鏈的整合和鍛造能力

。

相比樂高

，國產(chǎn)積木的價格是三分之一

，甚至十分之一

。TOP TOY中國積木最貴的產(chǎn)品，僅有七八百

，而其主力產(chǎn)品，客單價大多徘徊在100元左右

。當(dāng)然，價格優(yōu)勢不能以低質(zhì)為代價

。孫元文表示

，中國積木的高性價比

，是從中國供應(yīng)鏈效率里擠出來的

，TOP TOY中國積木合作的供應(yīng)商均屬全國甚至是全球領(lǐng)先實(shí)力

。

積木本質(zhì)上屬于精密制造——生產(chǎn)機(jī)器的好壞

，決定了品質(zhì)差異。而TOP TOY的核心供應(yīng)商之一——高德斯精密科技

，累計已經(jīng)投入超過十億元，建立了恒溫?zé)o塵車間

，三百臺全電動精密注塑機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)

，每年可生產(chǎn)上百億塊積木，所有積木制造公差均在±0.01mm以內(nèi)

。如此一來，才能保證沒有色差

、大小一致的穩(wěn)定質(zhì)量

，以及絲滑如一的拼插體驗

。

在三張“王牌”之下的TOP TOY中國積木發(fā)展迅猛

，業(yè)內(nèi)人士透露

，其將有望實(shí)現(xiàn)彎道超車

，率先打開更廣闊的全域市場

。

樂高壁壘消失于澄海

，國產(chǎn)積木集體發(fā)起進(jìn)攻

全球七成玩具都來自中國制造，但在積木這一最大的細(xì)分玩具賽道里

，中國主場卻無奈拱手相讓——樂高一家獨(dú)大，市占率逼近50%

，而國產(chǎn)積木品牌卻沒有任何一家超過5%。這也是一眾國產(chǎn)積木品牌耿耿于懷的痛

。

以TOP TOY中國積木為首的國產(chǎn)積木品牌

，充分利用國內(nèi)優(yōu)質(zhì)高效的供應(yīng)鏈

，發(fā)揮著作為中國品牌的天然優(yōu)勢——對中國消費(fèi)者和中國文化具備更深入

、更清晰的理解

，并以興趣為導(dǎo)向

，以圈層為指引，挖掘消費(fèi)者愛好

，從洞察需求到引導(dǎo)需求，正一步步把中國積木主場

，從樂高手中奪回來

。

類似的一幕并不鮮見

，在手機(jī)

、家電

、服飾

、游戲

、奶粉等多個領(lǐng)域

，也都陸續(xù)上演了國外品牌先行占位，中國品牌后發(fā)趕超的先例

。

在某種程度上說，在積木賽道

，國產(chǎn)品牌的前期滯后，是宿命

，后發(fā)趕超

，是使命。這是孫元文

、高燦博等人的孜孜以求

，也是國產(chǎn)積木未來的集體野望。

當(dāng)然

，這是一場持久戰(zhàn)，需要漫長的時間

，充足的耐心，長期的追趕

。高燦博對此有著清醒認(rèn)知

，“短期內(nèi)，我們不求去碾壓誰

。但是，市場是動態(tài)的

，沒有誰永遠(yuǎn)不可替代，所以

，長期來看

，我們有可能取代任何人。”

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險

，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)

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