2022年，在世界各國(guó)的防疫政策走向開(kāi)放的過(guò)程中
，人們的生活、消費(fèi)、辦公等行為習(xí)慣也在不斷地被重新塑造
。過(guò)去的一年
，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)發(fā)生了哪些變化？新的一年又會(huì)有哪些新趨勢(shì)呢
？為此
，
TopOn聯(lián)合廣大大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2022全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)白皮書(shū)》，幫助各位洞察全球
，助力產(chǎn)品成功出海
。
本次報(bào)告分為《營(yíng)銷(xiāo)篇》和《變現(xiàn)篇》兩大部分，分別從全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）大盤(pán)數(shù)據(jù)、熱門(mén)品類(lèi)、熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)等方向展開(kāi)洞察，并從原生、Banner、插屏、開(kāi)屏
、激勵(lì)視頻等五種廣告樣式
，分析展示不同移動(dòng)應(yīng)用APP類(lèi)型在全球市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)
，為全球移動(dòng)應(yīng)用APP開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員提供值得借鑒的有效信息
。
關(guān)注公眾號(hào)“TopOn”
回復(fù)關(guān)鍵詞【應(yīng)用報(bào)告】下載查看完整內(nèi)容
變現(xiàn)篇
（下面為部分核心內(nèi)容節(jié)選）
根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用APP的屬性、使用場(chǎng)景及廣告變現(xiàn)規(guī)模和區(qū)域的差異
，
《變現(xiàn)篇》主要討論流量型工具
、錄影攝像、教育校園
、社交
、生活服務(wù)、圖文影音這六類(lèi)APP的廣告變現(xiàn)情況
。
全球部分針對(duì)北美、東南亞、拉美
、歐洲
、日韓市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)表現(xiàn)進(jìn)行分析；中國(guó)部分主要針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)表現(xiàn)進(jìn)行分析
，不含中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)
。
海外熱門(mén)品類(lèi)賽道轉(zhuǎn)換：流量型工具熱度降低，社交品類(lèi)上升
海外市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用APP各廣告類(lèi)型eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻>插屏>開(kāi)屏>原生>banner
，激勵(lì)視頻的eCPM雖然最高
，不過(guò)收益體量不是最大，應(yīng)用產(chǎn)品中，使用較多的廣告類(lèi)型主要是：
插屏、原生
、開(kāi)屏。
工具類(lèi)APP整體和分廣告樣式的eCPM雖然不高，不過(guò)體量大
，且流量主要集中在東南亞、拉美等T3地區(qū)
。教育校園類(lèi)和錄影攝像類(lèi)APP雖然整體eCPM接近
，但是主要使用的廣告樣式和對(duì)應(yīng)的eCPM差異較大，
教育類(lèi)APP廣告樣式以原生、banner為主，錄影攝像類(lèi)插屏廣告為主。
由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
、商業(yè)變現(xiàn)成熟度較高
，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向飽和，
流量型工具類(lèi)產(chǎn)品在2022年的整體eCPM表現(xiàn)相較去年有所下滑，流量逐步向T3地區(qū)轉(zhuǎn)移
；而社交應(yīng)用發(fā)展勢(shì)頭火熱，在北美
、歐洲
、日韓、拉美市場(chǎng)都十分受歡迎
，各廣告樣式的eCPM優(yōu)勢(shì)也較為明顯
。
二、北美、日韓穩(wěn)占T1梯隊(duì)
，拉美、東南亞地區(qū)追上歐洲
在多個(gè)品類(lèi)上
，北美
、日韓的eCPM處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，尤其是激勵(lì)視頻和插屏這兩個(gè)廣告樣式
；而作為流量新興市場(chǎng)
，
拉美和東南亞的eCPM在多個(gè)應(yīng)用品類(lèi)上，已經(jīng)追上歐洲。
三、Admob變現(xiàn)效果突出，海外平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)選擇多樣
Admob廣告變現(xiàn)效果突出
，在雙端收益占比均最高
，是出海平臺(tái)首選。Pangle憑借著TikToK在海外的風(fēng)靡，在日韓
、拉美市場(chǎng)有著良好的表現(xiàn)
。此外，安卓端海外廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈
，Meta
、Applovin、Mintegral位居第二梯隊(duì)
，變現(xiàn)實(shí)力亦不容小覷
。
四、東南亞：社交品類(lèi)表現(xiàn)優(yōu)異 ，激勵(lì)視頻接受度高
東南亞地區(qū)社交類(lèi)APP的激勵(lì)視頻和插屏eCPM遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型網(wǎng)服APP
，整體eCPM處于第一梯隊(duì)。工具類(lèi)APP和教育校園類(lèi)APP eCPM處于第二梯隊(duì)
，錄影攝像類(lèi)APP和圖文影音類(lèi)APP
，通常以?xún)?nèi)購(gòu)為主，整體eCPM處于第三梯隊(duì)
。此外
，
東南亞地區(qū)用戶(hù)對(duì)激勵(lì)視頻接受度較高，激勵(lì)視頻的收益占比與插屏相當(dāng) 。
另外
，在國(guó)家/地區(qū)部分，我們還整理分析了
北美、日韓
、拉美、歐洲等地區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)
，感興趣的朋友可以獲取報(bào)告后查看完整內(nèi)容。
國(guó)內(nèi)流量型工具APP：插屏樣式貢獻(xiàn)了7成以上的廣告收益
國(guó)內(nèi)流量型工具APP由于使用場(chǎng)景單一
，所以主要采用插屏的廣告形式進(jìn)行變現(xiàn)
，
eCPM表現(xiàn)上，激勵(lì)視頻>插屏>開(kāi)屏>原生>Banner。人均展示次數(shù)上
，插屏>原生>開(kāi)屏>Banner>激勵(lì)視頻。插屏廣告是流量型工具的主要收益來(lái)源
，而激勵(lì)視頻雖然人均展示次數(shù)最低
，但因其eCPM表現(xiàn)最高，收益占比排名第二
。
受市場(chǎng)環(huán)境和政策合規(guī)影響
，上半年流量型工具的激勵(lì)視頻和插屏eCPM有明顯下滑，進(jìn)入下半年市場(chǎng)環(huán)境變化，eCPM逐漸回升
，11月電商季已經(jīng)接近年初的eCPM水平
。
六、國(guó)內(nèi)社交類(lèi)APP：原生和開(kāi)屏展示次數(shù)高，收益占比也居于前列
社交類(lèi)APP一般選擇開(kāi)屏廣告和原生廣告為主
，開(kāi)屏廣告契合用戶(hù)多次打開(kāi)的使用場(chǎng)景，原生廣告以其豐富的可定制性很適合社交APP里的各種場(chǎng)景
，而一般不使用激勵(lì)視頻和插屏這種打擾性較強(qiáng)的廣告
。收益占比上，開(kāi)屏>原生>激勵(lì)視頻>插屏>Banner
。
在品類(lèi)部分
，本報(bào)告還對(duì)
錄影攝像、生活服務(wù) 、教育校園
、圖文影音品類(lèi)進(jìn)行了詳細(xì)解析，請(qǐng)獲取完整報(bào)告后進(jìn)行查看
。
營(yíng)銷(xiāo)篇
《營(yíng)銷(xiāo)篇》主要對(duì)各賽道中較為熱門(mén)的產(chǎn)品對(duì)其買(mǎi)量營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行細(xì)致分析
，并選取了爆款素材，從
投放天數(shù) 、投放渠道
、素材尺寸、素材文案
、展現(xiàn)估算
、熱度估值等維度對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)進(jìn)行分析總結(jié)。地區(qū)方面包含
北美 、東南亞
、日韓、南美
、歐洲
，品類(lèi)方面包含
工具、教育 、娛樂(lè)
、社交和閱讀賽道。
一 、移動(dòng)應(yīng)用廣告主逐漸回升
，閱讀、社交成買(mǎi)量主力
全球疫情常態(tài)化后
，移動(dòng)廣告主開(kāi)始出現(xiàn)回升
，且移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）提升明顯
，從1月的65.5K提升到了12月的94.2K。整體來(lái)看
，2022年應(yīng)用廣告主數(shù)量比2021年上升1.69%
，其中
移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）廣告主約占總計(jì)的76.6%。
在移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）中
，購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用月均廣告主數(shù)量最高
，廣大大平均每月抓取近1.4萬(wàn)名購(gòu)物類(lèi)廣告主，其次為商務(wù)辦公和生活時(shí)尚類(lèi)廣告主
。但
從月均素材量來(lái)看，依然以閱讀、社交和工具三巨頭位列前三，餐飲美食廣告主月均投放素材量最少
。
在素材類(lèi)型方面，依然是以視頻和圖片類(lèi)型占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)
，其中
閱讀、娛樂(lè)、工具應(yīng)用的視頻素材占比超60%，購(gòu)物應(yīng)用的圖片素材占比最高為64%
，餐飲美食、購(gòu)物和生活時(shí)尚應(yīng)用的輪播素材占比較其他類(lèi)型更高
。
二、教育應(yīng)用持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來(lái)趨勢(shì)
即使疫情走向常態(tài)化
，但在線(xiàn)教育市場(chǎng)的發(fā)展卻沒(méi)有停止
。2022年全球教育應(yīng)用的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)18億美元，
尤其是在亞洲地區(qū)，早教類(lèi)、應(yīng)試類(lèi)的教育應(yīng)用頗受用戶(hù)歡迎。其中最為突出的是語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用
【Duolingo】 ，常年霸占美國(guó)教育類(lèi)應(yīng)用暢銷(xiāo)榜第一的位置
。
其他教育應(yīng)用則在營(yíng)銷(xiāo)方面大展拳腳，根據(jù)廣大大抓取到的數(shù)據(jù)來(lái)看
，
2022年Q1到Q4雙端廣告主數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，從Q3起廣告主總量就已經(jīng)開(kāi)始超出了2021年峰值 。
大規(guī)模的買(mǎi)量“刷臉”也幫助各類(lèi)教育應(yīng)用成功觸達(dá)更多目標(biāo)用戶(hù) ，其中藝術(shù)設(shè)計(jì)教育平臺(tái)
【Domestika】強(qiáng)勢(shì)登頂了全球教育類(lèi)應(yīng)用投放榜單，而在世界杯期間大規(guī)模投放線(xiàn)下廣告的
【BYJU'S】也成功登上了下載榜TOP10
。
了解市場(chǎng)
，適應(yīng)市場(chǎng)才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
，
完整報(bào)告內(nèi)容超140頁(yè)，歡迎關(guān)注公眾號(hào)“
TopOn”獲取本報(bào)告
，愿TopOn可以成為您揚(yáng)帆出海的那雙眼
，助您乘風(fēng)破浪，掘金全球
。
關(guān)于TopOn
TopOn是全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)
，專(zhuān)注于為全球移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)管理及優(yōu)化服務(wù)。TopOn基于大數(shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具
，為開(kāi)發(fā)者提供廣告分層
、頭部競(jìng)價(jià)、流量分組
、A/B測(cè)試
、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能
，快速實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略
，同時(shí)配備多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，精準(zhǔn)比對(duì)廣告平臺(tái)API數(shù)據(jù)
，詳細(xì)展示用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)
、廣告展示頻次、DEU
、LTV
、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。TopOn活躍合作產(chǎn)品30000款+
，日活躍用戶(hù)數(shù)2.5億+
，日廣告展示量30億+，日廣告請(qǐng)求量300億
，助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化
。
關(guān)于廣大大
使用廣大大洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告數(shù)據(jù)，可通過(guò)全球渠道
、媒體
、廣告主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。我們覆蓋近70個(gè)國(guó)家/地區(qū)
，70多個(gè)全球廣告渠道
。比如Unity，Twitter
，YouTube
，F(xiàn)acebook，TikTok等知名廣告渠道
，全部廣告創(chuàng)意已經(jīng)達(dá)到12億級(jí)別
，每天更新百萬(wàn)以上
。它將有力地幫助您解決廣告創(chuàng)意靈感缺乏的問(wèn)題。
點(diǎn)擊閱讀原文
，立刻下載報(bào)告
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)
，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考
免責(zé)聲明：本文僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，與太平洋財(cái)富網(wǎng)無(wú)關(guān)
。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)
，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性
、完整性
、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考
，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容
。
如有問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們
！
精彩推薦
！別知己簡(jiǎn)譜歌譜完整版_別知己簡(jiǎn)譜歌譜大全">
！別知己簡(jiǎn)譜歌譜完整版_別知己簡(jiǎn)譜歌譜大全" />
關(guān)于我們 - 聯(lián)系方式 - 版權(quán)聲明 - 招聘信息 - 友鏈交換 - 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)
太平洋財(cái)富主辦 版權(quán)所有：太平洋財(cái)富網(wǎng)
?
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心
Copyright© 2012-2020 太平洋財(cái)富網(wǎng)(www.rkrking.com) All rights reserved.
未經(jīng)過(guò)本站允許 請(qǐng)勿將本站內(nèi)容傳播或復(fù)制 業(yè)務(wù)QQ：3 31 986 683
！" />
！多重活動(dòng)打造滿(mǎn)滿(mǎn)財(cái)富力" />
