強(qiáng)勢(shì)破圈,茅臺(tái)冰淇淋用一場(chǎng)營(yíng)銷完成華麗轉(zhuǎn)身
與往年相比,2023年的春節(jié)來(lái)得更早一些
在春節(jié)與情人節(jié)的營(yíng)銷當(dāng)中,茅臺(tái)冰淇淋利用自身的品牌底蘊(yùn)
打造反差
用好奇心逆轉(zhuǎn)固有認(rèn)知
隨著消費(fèi)人群與消費(fèi)習(xí)慣的變化
作為白酒品類的頭部品牌,茅臺(tái)則主動(dòng)跳出自身舒適圈
不僅如此
借助產(chǎn)品與品牌、產(chǎn)品與季節(jié)形成的雙重反差
找準(zhǔn)錨點(diǎn)
發(fā)力短視頻平臺(tái)擁抱年輕人
雙重反差能夠激發(fā)人們的好奇心
關(guān)于這兩大平臺(tái)無(wú)需贅述,年輕群體
在內(nèi)容產(chǎn)出上,茅臺(tái)冰淇淋聯(lián)合KOL打造了不同調(diào)性的內(nèi)容
,涵蓋了年夜飯、拜年、團(tuán)聚、社交、約會(huì)等多個(gè)場(chǎng)景,用貼近人們生活的內(nèi)容,與用戶建立良好有效的溝通。用茅臺(tái)冰淇淋做一道菜,用茅臺(tái)冰淇淋來(lái)歡慶團(tuán)聚,用茅臺(tái)冰淇淋來(lái)表達(dá)愛(ài)意……在大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出之下,茅臺(tái)冰淇淋也被賦予了更多的深意,成為年輕人的心頭好。為了達(dá)到更好的傳播效果
更為重要的是
,茅臺(tái)冰淇淋作為一款新品,陌生感是其無(wú)法忽略的影響因素,但茅臺(tái)冰淇淋卻利用圖文和短視頻的內(nèi)容載體優(yōu)勢(shì),巧妙的將茅臺(tái)冰淇淋的特性、品質(zhì)等內(nèi)容融入其中,讓人們對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋所使用的“優(yōu)質(zhì)新鮮牛乳”、“頂級(jí)動(dòng)物淡奶油”等優(yōu)質(zhì)原材料,有了更加具象的了解,在無(wú)形之中大大降低了陌生感。精準(zhǔn)的投放渠道+過(guò)硬的投放內(nèi)容,讓茅臺(tái)冰淇淋在春節(jié)和情人節(jié)期間的營(yíng)銷動(dòng)作收獲了良好的傳播效果,全網(wǎng)曝光量超過(guò)6000萬(wàn)人次,無(wú)疑是春節(jié)+情人節(jié)營(yíng)銷傳播的大贏家。品味甘醇
讓傳統(tǒng)和品牌陪伴每一代人
在茅臺(tái)的營(yíng)銷動(dòng)作中
,其所使用的#讓愛(ài)回甘 讓美更醇#傳播話題也是品牌slogan,其背后也飽含深意。無(wú)論是春節(jié)還是情人節(jié)
,愛(ài)與美好無(wú)疑是人們最高級(jí)的追求,而這種追求則被茅臺(tái)冰淇淋具象化到各種生活場(chǎng)景之中,貼合了#讓愛(ài)回甘 讓美更醇#的傳播話題,不僅讓人們對(duì)茅臺(tái)冰淇淋有了更加直觀的了解,也讓茅臺(tái)品牌在年輕化的道路上邁出堅(jiān)實(shí)的一步。2022年5月
,茅臺(tái)冰淇淋正式上市被外界視為茅臺(tái)品牌年輕化的重要一步。在這之后不到一年的時(shí)間里,茅臺(tái)冰淇淋不斷利用各種方式和渠道來(lái)與年輕人邂逅。為了方便人們購(gòu)買在世界杯期間,茅臺(tái)冰淇淋還聯(lián)合咪咕視頻打造了《濛主來(lái)了2》綜藝節(jié)目
,借助體育圈頂流王濛和一系列話題嘉賓,成功借勢(shì)引爆互聯(lián)網(wǎng),加深了年輕群體與茅臺(tái)冰淇淋的羈絆。回顧茅臺(tái)冰淇淋上線至今的年輕化進(jìn)程,茅臺(tái)冰淇淋并沒(méi)有大舉冒進(jìn)
,而是充分利用自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),尋找恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷切入點(diǎn),以Z世代觸媒特性為撬點(diǎn),一點(diǎn)一滴走進(jìn)年輕人的世界,將品牌年輕化做到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,也讓人們逐漸接受了茅臺(tái)除了白酒之外,也是一個(gè)冰淇淋品牌的設(shè)定。免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎
!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。關(guān)鍵詞:
責(zé)任編輯:孫知兵
免責(zé)聲明:本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)
,與太平洋財(cái)富網(wǎng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí),對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考如有問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系我們
- 強(qiáng)勢(shì)破圈,茅臺(tái)冰淇淋用一場(chǎng)營(yíng)銷完成華麗轉(zhuǎn)2023-02-17
- 世界要聞:Costco開(kāi)市客在滬第二家門店將于2023-02-17
- 百事通!2023年退休金“19連漲”又要來(lái)了?2023-02-17
- 環(huán)球消息
!五礦地產(chǎn):預(yù)期2022年度將同比由2023-02-17- 青島個(gè)人住房公積金貸款2月20日起納入征信2023-02-17
- 快資訊:因違規(guī)發(fā)放商用房貸款等,渤海銀行2023-02-17
- 【環(huán)球新要聞】?jī)?yōu)化多個(gè)計(jì)算環(huán)節(jié),曙光AI算2023-02-17
- 天天簡(jiǎn)訊:中梁控股:仍在考慮整體解決方案的2023-02-17
- 李巖出任方正證券副總裁2023-02-17
- 環(huán)球訊息:中梁控股:預(yù)期2022年擁有人應(yīng)占2023-02-17
- 個(gè)人消費(fèi)貸款怎么選
,銀行小額貸款產(chǎn)品微粒2023-02-17- 中國(guó)證監(jiān)會(huì):全面實(shí)行股票發(fā)行注冊(cè)制制度規(guī)2023-02-17
- 天天觀察:證監(jiān)會(huì)修訂發(fā)布證券發(fā)行上市保薦2023-02-17
- 【金融街發(fā)布】深交所:全面實(shí)行注冊(cè)制后 2023-02-17
- 最新消息:中國(guó)證監(jiān)會(huì):全面實(shí)行股票發(fā)行注2023-02-17
- 快報(bào):【金融街發(fā)布】北交所2月20日正式啟2023-02-17
- 【金融街發(fā)布】深交所就未盈利企業(yè)申請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)2023-02-17
- 天天快看:第八批國(guó)家藥品集采啟動(dòng) 涉及412023-02-17
- 證監(jiān)會(huì)發(fā)布《欺詐發(fā)行上市股票責(zé)令回購(gòu)實(shí)施2023-02-17
- 環(huán)球觀焦點(diǎn):報(bào)復(fù)性買房?一二線樓市正在強(qiáng)2023-02-17
- 環(huán)球熱點(diǎn)
!香港新渡輪1000客位鋁合金客船順2023-02-17- 當(dāng)前速看:景瑞控股:將不支付3.5億美元優(yōu)先2023-02-17
- 環(huán)球熱頭條丨和元生物與上海李記共同設(shè)立合2023-02-17
- 【全球聚看點(diǎn)】證監(jiān)會(huì):全面實(shí)行股票發(fā)行注2023-02-17
- 以貸還貸很危險(xiǎn)!小心錢房?jī)煽肇?cái)訊60s2023-02-17
- 最近中歐小盤成長(zhǎng)業(yè)績(jī)不錯(cuò)
,量化策略在中小2023-02-17- BERT在CNN上也能用
?字節(jié)跳動(dòng)研究成果中選I2023-02-17- 輝百年特開(kāi)啟樣板房征集活動(dòng),邁思沃帶您深2023-02-17
- 天天觀天下
!寧夏2022年社會(huì)物流總額突破萬(wàn)2023-02-17- 全球消息
!【財(cái)經(jīng)分析】股權(quán)激勵(lì)出現(xiàn)非員工2023-02-17精彩推薦
- 世界要聞:Costco開(kāi)市客在滬第二家門店...
- 環(huán)球消息!五礦地產(chǎn):預(yù)期2022年度將同比...?字節(jié)跳動(dòng)研究成果中選ICLR 2023 Spotlight">BERT在CNN上也能用?字節(jié)跳動(dòng)研究成果中...
- 青島個(gè)人住房公積金貸款2月20日起納入征信
- 快資訊:因違規(guī)發(fā)放商用房貸款等,渤海銀...
- 天天簡(jiǎn)訊:中梁控股:仍在考慮整體解決方...
- 環(huán)球訊息:中梁控股:預(yù)期2022年擁有人應(yīng)...
- 中國(guó)證監(jiān)會(huì):全面實(shí)行股票發(fā)行注冊(cè)制制...
- 當(dāng)前速看:景瑞控股:將不支付3.5億美元...
- 【全球聚看點(diǎn)】證監(jiān)會(huì):全面實(shí)行股票發(fā)行...
- 以貸還貸很危險(xiǎn)!小心錢房?jī)煽肇?cái)訊60s
- 每日熱門:萬(wàn)達(dá)商管擬發(fā)行60億元公司債,...
- 即時(shí)焦點(diǎn):華潤(rùn)集團(tuán)與招商銀行簽署戰(zhàn)略...
- 環(huán)球最新:華潤(rùn)集團(tuán)與招商銀行簽署合作...
- 【環(huán)球新要聞】?jī)?yōu)化多個(gè)計(jì)算環(huán)節(jié)...
- 李巖出任方正證券副總裁
- 個(gè)人消費(fèi)貸款怎么選
-
,助你新年大展鴻“兔”!">泰康大健康事業(yè)合伙人英才計(jì)劃
,助你新年大展鴻“兔”關(guān)于我們 - 聯(lián)系方式 - 版權(quán)聲明 - 招聘信息 - 友鏈交換 - 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)
太平洋財(cái)富主辦 版權(quán)所有:太平洋財(cái)富網(wǎng)
?
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心
Copyright© 2012-2020 太平洋財(cái)富網(wǎng)(www.rkrking.com) All rights reserved.
未經(jīng)過(guò)本站允許 請(qǐng)勿將本站內(nèi)容傳播或復(fù)制 業(yè)務(wù)QQ:3 31 986 683