微博超粉創(chuàng)意層升級(jí)：廣告投放不再是一錘子買(mǎi)賣(mài)

，微博即進(jìn)行了超級(jí)粉絲通創(chuàng)意層升級(jí)，將通過(guò)私域社交資產(chǎn)與公域場(chǎng)景的深度融合，幫助品牌提升營(yíng)銷(xiāo)效率，持續(xù)釋放營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。

告別粗放式流量獲取，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)更關(guān)鍵

“微博作為信息流廣告的領(lǐng)路人

，2012年就開(kāi)始把信息流廣告應(yīng)用于商業(yè)化。但隨著廣告市場(chǎng)不斷變化，投放的后效訴求加深，微博創(chuàng)意需要不斷更新才能添加轉(zhuǎn)化組件，這樣就會(huì)在一定程度上影響到廣告投放的靈活和效果。所以這次升級(jí)也是從提升投放性價(jià)比，助力廣告主降本增效的目標(biāo)出發(fā)。”在內(nèi)部溝通會(huì)上，微博信息流廣告產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉治介紹了此次產(chǎn)品升級(jí)的背景。

“降本增效”是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代以來(lái)提及頻次最多的關(guān)鍵詞之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)獲客成本越來(lái)越高

，公域流量紅利逐漸消失，廣告主更加注重營(yíng)銷(xiāo)投入的性價(jià)比。由此帶來(lái)的變化是，企業(yè)從原來(lái)的“粗放式發(fā)展”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，從原來(lái)以產(chǎn)品為中心的流量獲取時(shí)代，邁入以用戶為中心的私域經(jīng)營(yíng)時(shí)代。

簡(jiǎn)言之

，由公私域引流所積累的社交資產(chǎn)就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。那么如何在存量市場(chǎng)中高效沉淀社交資產(chǎn)，持續(xù)點(diǎn)亮商業(yè)增長(zhǎng)力？有兩個(gè)問(wèn)題亟需解決：一是提升私域流量留存率與活躍度，不斷為用戶創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，從而占領(lǐng)用戶心智；二是要完成社交資產(chǎn)的反復(fù)利用開(kāi)發(fā)與不斷優(yōu)化