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玩法創(chuàng)新，價(jià)值賦能
，王老吉成名副其實(shí)的“營(yíng)銷鬼才”

2023-03-21 10:46:58來(lái)源：今報(bào)在線

王老吉是老字號(hào)，對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)

，時(shí)尚即年輕化

，年輕代表著時(shí)尚。時(shí)尚意味著在品牌內(nèi)涵

、產(chǎn)品包裝、品牌營(yíng)銷

、技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)維度

，必須順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者不斷變化的需求

，順應(yīng)年輕人的消費(fèi)理念

，才能吸引新的消費(fèi)者和保持品牌的生命力。說(shuō)到這里

，就不得不提一下王老吉的春節(jié)營(yíng)銷，它所采用的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式將吉文化與產(chǎn)品結(jié)合

，將產(chǎn)品包裝從信息的承載體

，升級(jí)為以情感為內(nèi)核的交流媒介，這種轉(zhuǎn)變不僅強(qiáng)化了與用戶間的情感聯(lián)結(jié)

，更為后續(xù)吉文化的品牌營(yíng)銷打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

王老吉<div id= 、王老吉圖片" border="0" src="http://i.lianzhongyun.com/news/2023/03/12099/21/863117a4f466a2ae010b31d28ab87906.png" width="550" />

如果是普通的節(jié)日

，品牌能做到融入節(jié)日氛圍、聚焦傳播核心

、深入溝通語(yǔ)境已經(jīng)算及格。但是對(duì)于春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)

，品牌的洞察

、策略以及執(zhí)行都需要向前一步——春節(jié)期間的人口流動(dòng)非常大

、信息交換更加頻繁

，會(huì)有太多不同場(chǎng)景的用戶出現(xiàn)在同個(gè)場(chǎng)景的情況，這是打破圈層壁壘的最佳時(shí)期

。在返鄉(xiāng)出行場(chǎng)景中，王老吉聯(lián)合高德地圖

、百度地圖頭部地圖app開(kāi)啟花式霸屏

，在大家使用地圖APP的導(dǎo)航功能時(shí)，為大家送上新春祝福

。

王老吉、王老吉圖片

與此同時(shí)

，王老吉緊抓春運(yùn)高鐵站流量?jī)?yōu)勢(shì)，推出健康植物飲品

，憑借金銀花清熱解毒

、刺檸吉天然高維C優(yōu)勢(shì)

，有助于提升身體的免疫力

，陪伴大家朝著美好前進(jìn)，傳遞讓更多人健康過(guò)大年的用意

。在消費(fèi)者洞察方面，王老吉代入消費(fèi)者的角色

，分析目標(biāo)受眾春節(jié)可能面臨的需求和痛點(diǎn)

，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的共情。通過(guò)為消費(fèi)者提供金銀花

、富含天然高維C這種功能性的產(chǎn)品，做到針對(duì)性的精準(zhǔn)覆蓋

，提升品牌在消費(fèi)者心中好感度

，增強(qiáng)了用戶的粘性。

王老吉<div id=

、王老吉圖片" border="0" src="http://i.lianzhongyun.com/news/2023/03/12099/21/9703f941110f11ee2e3fc064f4d1b551.png" width="550" />

品牌想要完成從好產(chǎn)品到好品牌的價(jià)值深化，就必須激發(fā)用戶的分享欲

，讓用戶參與到品牌營(yíng)銷的傳播中來(lái)

，在潛移默化中影響用戶認(rèn)知

。王老吉的創(chuàng)意罐在包裝上預(yù)埋互動(dòng)窗口

，比如說(shuō)姓氏“罐”、吉言“罐”

，用定制的方式送以誠(chéng)摯的祝愿

。無(wú)論是哪個(gè)年齡

、哪個(gè)圈層的人

，總能在這樣的互動(dòng)和定制中體驗(yàn)到一種辭舊迎新的“儀式感”，愿意將這一份樂(lè)趣分享給身邊的朋友

，相互傳遞迎接美好未來(lái)的正向力量。

王老吉<div id=

、王老吉圖片" border="0" src="http://i.lianzhongyun.com/news/2023/03/12099/21/6e8678b365fbe1b20c63411b266c58f1.png" width="550" />

在一系列層層觸達(dá)下

，品牌主張得以被大眾透徹感知

，這無(wú)疑會(huì)為王老吉最終搶占營(yíng)銷C位埋下伏筆

。未來(lái)

，王老吉將繼續(xù)借勢(shì)年輕消費(fèi)者的愛(ài)好打造全新?tīng)I(yíng)銷模式，精準(zhǔn)把控市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏

，力求迎來(lái)更好的發(fā)展和蛻變

，同時(shí)持續(xù)踐行合作創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略

，全方位多角度深耕新生代的興趣喜好。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)

，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)

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