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成美品牌定位：為中國(guó)企業(yè)穿越資本寒冬保駕護(hù)航，迎接新的上行周期

2023-03-23 14:23:56來(lái)源：中國(guó)焦點(diǎn)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

人口紅利漸退和消費(fèi)升級(jí)的背后

，中國(guó)企業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)商業(yè)游戲的規(guī)則轉(zhuǎn)換

。如果說(shuō)過(guò)去大眾消費(fèi)決策點(diǎn)在于產(chǎn)品的優(yōu)劣

，那么在產(chǎn)能過(guò)剩的今天

，用戶(hù)開(kāi)始更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的理念和品牌差異化價(jià)值的感知。也就是說(shuō)

，過(guò)去是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代

，而在如今的商業(yè)新常態(tài)下，我們走進(jìn)了一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代

。

成美戰(zhàn)略定位咨詢(xún)公司董事長(zhǎng)耿一誠(chéng)

壞消息是

，“流量紅利”、“人口紅利”已經(jīng)一去不復(fù)返

，而好消息是

，“人心紅利”開(kāi)始凸顯。按照成美戰(zhàn)略定位咨詢(xún)公司的說(shuō)法

，占據(jù)用戶(hù)心智

，已經(jīng)是存量博弈下的企業(yè)增長(zhǎng)方法論。當(dāng)下中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)還處于一個(gè)相對(duì)初步的階段

，有大量顧客的心智空間等待企業(yè)搶占

，但是“人心紅利”調(diào)動(dòng)的方法，掌握的企業(yè)并不多

。

而成美咨詢(xún)就是這樣一家掌握“人心紅利”的品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)公司

，作為中國(guó)第一家把“定位理論”運(yùn)用于中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的咨詢(xún)公司，24年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)持只做“戰(zhàn)略定位”一件事

。打造了王老吉

、SKG、百雀羚

、東鵬特飲

、澳牧等經(jīng)典案例。王老吉做定位后

，5年躍居涼茶飲品行業(yè)第一

；百雀羚做了定位后，5年超越當(dāng)時(shí)的巨頭玉蘭油；SKG明確定位后逆勢(shì)成長(zhǎng)

，成為頸椎按摩儀品類(lèi)第一

，銷(xiāo)量銷(xiāo)額至今一直穩(wěn)居頸椎按摩儀的品類(lèi)榜首。

除此之外

，還有江中牌健胃消食片

、千禾0添加醬油，包括前陣子很火的白象方便面

，都是成美做過(guò)定位的品牌

。所謂成功，其中很重要的一環(huán)就是變現(xiàn)能力

，從這些品牌可以看出

，在重新進(jìn)行品牌定位之后，都打出了一場(chǎng)漂亮的翻身仗

。不少現(xiàn)在耳熟能詳?shù)钠放茝娜鮿?shì)到強(qiáng)勢(shì)

，再到成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)先的大品牌，銷(xiāo)量得到大幅增長(zhǎng)

，背后都有成美戰(zhàn)略定位咨詢(xún)有限公司的身影

。

之所以能夠做出這么多成功案例，很大的原因是有一個(gè)比較完整的戰(zhàn)略定位體系

。在大量的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中

，成美已逐漸成長(zhǎng)為一家擅長(zhǎng)靈活使用“定位理論”“波特競(jìng)爭(zhēng)理論”、“USP理論”等多種戰(zhàn)略理論和營(yíng)銷(xiāo)工具的實(shí)戰(zhàn)派咨詢(xún)公司

。成美對(duì)于企業(yè)品牌的打造關(guān)鍵不是在于廣告語(yǔ)

，而是從品牌戰(zhàn)略定位衍生出來(lái)的廣告語(yǔ)，這樣企業(yè)的戰(zhàn)略定位和企業(yè)的品牌定位就成為了一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的良好生態(tài)

，能夠幫助中國(guó)企業(yè)從小做到大

，從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅，這才真正體現(xiàn)出了企業(yè)戰(zhàn)略定位和品牌戰(zhàn)略定位的魅力所在

。

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