王老吉緊跟飲食文化風潮

，科技賦能建立現(xiàn)代化發(fā)展路徑

，各種轉發(fā)錦鯉、祈愿新年好運的話題從不缺席。王老吉將吉文化與產(chǎn)品結合，將產(chǎn)品包裝從信息的承載體，升級為以情感為內核的交流媒介，這種轉變不僅強化了與用戶間的情感聯(lián)結，更為后續(xù)吉文化的品牌營銷打下了堅實基礎。建立品牌年輕化認知，打造優(yōu)質內容賦能品牌強勢出圈，品牌通過節(jié)日營銷，找到節(jié)日、品牌、消費者三者之間的情感連接點，利用情感共鳴來潛移默化影響消費者對品牌的認知。

從市場營銷效果來看

，王老吉之所以能夠獲得消費者認可，主要源于驅動王老吉將品牌DNA和不同場景結合打造定制罐的底層邏輯，其實還是我們常說的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的，你的產(chǎn)品有何不同，如何替用戶設計的產(chǎn)品體驗和解決方案，這是價值營銷和價格營銷的區(qū)別。

除此之外，王老吉持續(xù)以更豐富更健康的產(chǎn)品打入消費市場

，助力鄉(xiāng)村振興，這一系列負責任的行動，讓我們看到了國民品牌的實力與社會責任感，同時，也讓我們深切的感受到王老吉“吉文化”的價值和意義。對于任何一個食品飲料品牌來說，不同節(jié)日不同場景都是讓品牌聲量和產(chǎn)品銷量實現(xiàn)雙贏的絕佳機會。王老吉創(chuàng)新營銷打法，既注重傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的渲染，又傳遞出對產(chǎn)品健康化重視的態(tài)度。從深耕“吉文化”到“罐身營銷”，再到明星代言