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開啟中國輕奢黃金新風(fēng)潮
，ido強(qiáng)勢入局黃金賽道

2023-05-18 11:03:35來源：今報(bào)在線

黃金首飾越來越火了

。

在小紅書上，以“黃金”為關(guān)鍵字檢索

，有近814萬條筆記

，“項(xiàng)鏈款式”“手鐲”“戒指小眾高級”“手串diy”成為平臺上的熱門搜索詞

，關(guān)于金飾品牌

、價(jià)格、款式等方面的討論熱度也是居高不下

。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上的熱度直接反應(yīng)在了數(shù)據(jù)上

。中國黃金協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

，2023年，第一季度中國黃金消費(fèi)量同比增長12.03%至291.58噸

。其中

，黃金首飾同比增長12.29%至189.61噸，漲幅尤為可觀

。

可見

，黃金的“火”并不只是說說而已。

“煥新”的黃金賽道

，ido強(qiáng)勢入局

一直以來

，黃金都給人以貴氣、穩(wěn)重的印象

，但隨著時(shí)代發(fā)展

，黃金的形象逐漸走向時(shí)尚化，消費(fèi)黃金的群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢

。

據(jù)《2021 中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示

，目前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在 25～50 歲之間

，其中25～35 歲消費(fèi)比例達(dá)75%

。中國的黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化的方向發(fā)展。

而這其中

，女性在黃金消費(fèi)類的占比還在不斷提升

。伴隨“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，黃金逐漸跳出傳統(tǒng)的婚嫁場景

、產(chǎn)品顏值

、佩戴屬性、品牌質(zhì)感成為選購重點(diǎn)

，“悅己”成為女性消費(fèi)黃金新態(tài)度

。

伴隨著新的消費(fèi)需求和消費(fèi)力量，一個(gè)廣闊的市場正在形成

。據(jù)中研網(wǎng)發(fā)布的《2023黃金飾品行業(yè)現(xiàn)狀及市場供需格局分析》顯示

，預(yù)計(jì)到2024年，我國黃金飾品市場規(guī)模將達(dá)到4200億元左右

。

面對廣闊的行業(yè)發(fā)展前景

、年輕的消費(fèi)群體和新的消費(fèi)需求

，黃金賽道也將迎來全新的發(fā)展格局。

一直以來

，黃金市場發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化

、品牌形象模糊、價(jià)格戰(zhàn)等問題

，行業(yè)競爭較為激烈

。行業(yè)也需要一股新的力量，引領(lǐng)業(yè)內(nèi)玩家回歸品牌力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

，重塑競爭格局

，積極向年輕人靠攏。

在這種背景下

，浪漫珠寶品牌ido于今年年初

，正式進(jìn)軍黃金市場。ido選擇延續(xù)品牌定位優(yōu)勢

，錨準(zhǔn)輕奢黃金賽道

，為行業(yè)和消費(fèi)者帶來輕量簡潔、浪漫時(shí)尚的黃金設(shè)計(jì)趨勢

。

從鉆石到黃金

，ido打造中國輕奢黃金新風(fēng)潮

作為婚嫁市場頭部的珠寶品牌，ido自2006年成立以來

，就以產(chǎn)品顏值和品牌概念迅速出圈

，重塑婚戒市場格局，引領(lǐng)潮流發(fā)展趨勢

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？v觀品牌發(fā)展歷史，ido一直以鉆石為主要業(yè)務(wù)

，打造了ido

、TOWER、真愛加冕等一系列經(jīng)典產(chǎn)品

，在業(yè)內(nèi)占有舉足輕重的地位

。

而今，IDO站在了新的賽道起點(diǎn)

，準(zhǔn)備把在鉆石行業(yè)取得的成功“遷移”到黃金行業(yè)

。通過沿襲ido十六年來積累的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，立足200萬真實(shí)客戶的需求

，ido選擇從輕奢黃金切入

，發(fā)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精神表達(dá)，打造兼具時(shí)髦度和日常感的時(shí)尚單品。

今年年初

，ido就開啟了對黃金市場的布局

，推出了六合黃金系列新品。這一系列的問世

，ido收獲了大量的市場反饋

，并以此為依據(jù)，逐漸摸索出ido在黃金市場的產(chǎn)品定位和目標(biāo)群體

。

在此基礎(chǔ)上

，ido又做出了進(jìn)一步探索。本次520期間

，ido推出了“時(shí)髦金”系列產(chǎn)品

，以“我耀我愿意”為主題

，推出了四大系列

，57件單品，涵蓋戒指

、手鐲

、手鏈、耳飾

、項(xiàng)鏈等多樣品類

，滿足用戶不同場景下的佩戴需求，開啟中國輕奢黃金新風(fēng)潮

。

ido“時(shí)髦金”設(shè)置了ido

、TOWER、LOVE

、PEGASUS四大主推系列

，分別表達(dá)“我愿意更愛自己”、“風(fēng)格永存”

、“成為更好的我們”

、“以夢為馬自由生長”四種主張，幫助女性在不同場合進(jìn)行自我表達(dá)

。

同時(shí)

，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，ido選擇對過去數(shù)十年來最經(jīng)典暢銷的系列產(chǎn)品進(jìn)行升級

，沿襲以往的設(shè)計(jì)理念和靈感

，融合鏡面金、蜂巢鏡面雕刻

、微雕鑲嵌

、倒角工藝、內(nèi)弧工藝等創(chuàng)新工藝手段，在打造精致設(shè)計(jì)同時(shí)

，提升消費(fèi)者佩戴體驗(yàn)

。

ido“時(shí)髦金”希望通過一件精致、有質(zhì)感

，帶有良好寓意的黃金首飾

，滿足氣質(zhì)通勤、隨興穿搭

、約會聚餐

、520送禮、閨蜜禮贈等多元場景

，為“時(shí)髦”女性們提供悅?cè)藧偧旱南M(fèi)體驗(yàn)

。

從鉆石到黃金，從婚嫁場景到悅己需求

，ido一直把“ido就是我愿意”的基因融入產(chǎn)品表達(dá)

，“我愿意”表達(dá)的不僅僅愛人情侶之間的“我愿意”，更希望通過“我愿意”的品牌態(tài)度表達(dá)出女性消費(fèi)者“我見我在我敢我能我愛”的情感主張

。

通過高顏值產(chǎn)品設(shè)計(jì)與真摯情感表達(dá)

，ido “時(shí)髦金”系列成功在520之際將品牌能力和情感基因成功復(fù)制到黃金行業(yè)，讓一份精致

、時(shí)尚

，又帶著良好寓意的黃金首飾，見證更多女性高光時(shí)刻

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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