天貓618品效雙收

，交出一份高分答卷

，全國(guó)迎來(lái)一波大范圍降價(jià)，記得添加購(gòu)物車(chē)”。

這些《天貓618優(yōu)惠大串燒》中的趣味創(chuàng)意

，一經(jīng)上線就賺足了關(guān)注度。TVC通過(guò)再創(chuàng)大眾熟悉的經(jīng)典橋段或熱梗，用令人上頭且充滿創(chuàng)意的內(nèi)容情節(jié)自然傳達(dá)出天貓618的優(yōu)惠利益點(diǎn)，讓用戶在輕松娛樂(lè)中就能順利接收到優(yōu)惠資訊。

除線上霸屏之外

，天貓還在線下21城的核心商圈將TVC和創(chuàng)意平面鋪上大屏，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者的感知，吸引更多人關(guān)注到天貓618優(yōu)惠狂歡。線上線下共同發(fā)力，天貓618的活動(dòng)聲量隨著TVC的霸屏擴(kuò)散得到不斷提升，持續(xù)為即將到來(lái)的正式開(kāi)售引流預(yù)熱。

二

、超大規(guī)模品牌聯(lián)動(dòng)，天貓618有力度更有溫度

在“盡在天貓618”的話題之下

，天貓還聯(lián)動(dòng)600多家品牌及王一博、王鶴棣、迪麗熱巴、張藝興等明星藝人發(fā)布了聯(lián)動(dòng)海報(bào)，為天貓618開(kāi)門(mén)紅造勢(shì)。極具品牌記憶點(diǎn)的介紹文字，再加上一句“盡在天貓618”構(gòu)成了海報(bào)的主體文案，更有品牌趣味玩梗引發(fā)眾多網(wǎng)友互動(dòng)，比如：“讓頭發(fā)DuangDuang~的霸王，盡在天貓618”、衛(wèi)龍“不管爽不爽就吃魔芋爽，盡在天貓618”，還有大家熟知的旺旺、馬應(yīng)龍、蜜雪冰城、999皮炎平等，精彩應(yīng)接不暇...... 在趣味互動(dòng)中將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)自然地傳達(dá)給了消費(fèi)者，如此大規(guī)模品牌發(fā)聲，可見(jiàn)天貓平臺(tái)和品牌勢(shì)能之優(yōu)勢(shì)。

而更讓網(wǎng)友們驚喜的

，莫過(guò)于天貓攜手九大行業(yè)打造超級(jí)錦鯉，一則總價(jià)值超20W的錦鯉清單迅速點(diǎn)燃網(wǎng)友熱情，其中不乏有雅詩(shī)蘭黛、EmporioArmani、巴黎卡詩(shī)、芭比波朗、Adidas、沃爾沃、索尼、微軟、小米、adobe、吉利汽車(chē)等超頭部大牌，也讓“萬(wàn)千大牌，盡在天貓618”的心智認(rèn)知得以再次具象演繹。

除此之外，天貓還聯(lián)合一眾品牌與“我要WhatYouNeed”在線下核心商圈合力打造祝福地貼

。“祝你永遠(yuǎn)做個(gè)快樂(lè)的小孩”、“祝你通勤路上一路綠燈”、“祝你洗完車(chē)的第二天都不會(huì)下雨”等等充滿情緒洞察的金句很好地拉近了與線下消費(fèi)者的距離，而品牌從自身的功能屬性出發(fā)，送出一系列有趣的暖心祝福，也成功實(shí)現(xiàn)了話題度與好感度的雙豐收。

既有優(yōu)惠力度又有情感溫度的品牌聯(lián)動(dòng)

，讓消費(fèi)者感受到了今年天貓618的誠(chéng)意，自然也會(huì)回饋信任與選擇，實(shí)現(xiàn)了雙方的互惠共贏。同時(shí)百家頭部品牌站臺(tái)天貓618，也進(jìn)一步鞏固了天貓的主場(chǎng)地位。

三

、打造反大促套路營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新媒介為百億補(bǔ)貼加分

在今年“盡在天貓618”的主張之下

，“百億補(bǔ)貼”這一促銷(xiāo)利益點(diǎn)是最能傳達(dá)出為消費(fèi)者送出福利的舉措之一。在這場(chǎng)號(hào)稱(chēng)“史上投入最大的一屆618”中，補(bǔ)貼讓利讓不少消費(fèi)者給予期待和好評(píng)，而為了將訊息更好地傳達(dá)給消費(fèi)者