首頁(yè) > 資訊 > 聚焦 > 正文

臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)與王一博簽約,給長(zhǎng)續(xù)航賽道再添年輕化“BUFF”?

2023-06-21 17:02:03來(lái)源：太陽(yáng)信息網(wǎng)

6月20日,臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)重磅官宣:王一博成為其首位品牌全球代言人

。一邊是長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)賽道的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者,一邊是影

、視

、歌

、綜藝

、主持、賽車(chē)領(lǐng)域全面開(kāi)花的當(dāng)紅明星,臺(tái)鈴與王一博的此次合作迅速引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

事實(shí)上,在臺(tái)鈴品牌發(fā)展歷程中,一直不乏明星效應(yīng)的加持。蘇炳添

、鄧超

、林丹

、中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)都跟臺(tái)鈴有過(guò)合作,但是像王一博這樣的“95后”代言人,對(duì)臺(tái)鈴來(lái)說(shuō)是全新的嘗試。而王一博本人也并不缺少商業(yè)代言

。香奈兒

、施華洛世奇、肯德基

、卡西歐

、UGG、康師傅

、炫邁等都是一線(xiàn)大牌

。不過(guò)與電動(dòng)車(chē)行業(yè)的商業(yè)合作,同樣也是頭一次。所以“臺(tái)鈴+王一博”的組合,可以說(shuō)是出其不意,卻也在情理之中——其背后,折射出了電動(dòng)車(chē)行業(yè)年輕化浪潮正在席卷而來(lái)

。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報(bào)告顯示,我國(guó)兩輪電動(dòng)車(chē)26-30歲的消費(fèi)者占比32%,25歲以下的消費(fèi)者占比11%

。這說(shuō)明年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為電動(dòng)車(chē)消費(fèi)的重要力量,甚至已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。如果再考慮到潛在消費(fèi)群體的市場(chǎng)培育因素,對(duì)年輕人消費(fèi)心智的占領(lǐng),無(wú)疑會(huì)是各大電動(dòng)車(chē)品牌未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主陣地

。此次臺(tái)鈴與王一博的簽約,也是率先吹響了沖鋒號(hào)

。

技術(shù)上的“理工男”,營(yíng)銷(xiāo)上的“弄潮兒”

提到臺(tái)鈴,很多人的第一印象就是節(jié)能科技。品牌創(chuàng)立二十年來(lái),臺(tái)鈴始終潛心進(jìn)行科技研發(fā),擁有1000多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù),獨(dú)創(chuàng)云動(dòng)力省電系統(tǒng),成功研發(fā)臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航鈉離子電池和極地強(qiáng)磁電機(jī),并創(chuàng)造了一次充電續(xù)航 656.8 公里的吉尼斯世界紀(jì)錄

。從品牌實(shí)力來(lái)看,妥妥的“理工男”角色

。

而另一方面,在營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上,臺(tái)鈴則表現(xiàn)的大膽激進(jìn),且頗具娛樂(lè)精神。近幾年來(lái),臺(tái)鈴贊助過(guò)的節(jié)目包括《王牌對(duì)王牌》

、《奔跑吧》

、《中國(guó)好聲音》、《哈哈哈哈哈》

、《云上的小店》

、《青春環(huán)游記》

、《蒼蘭訣》、《風(fēng)起霓裳》

、《在一起》

、《親愛(ài)的小孩》等。以上僅為不完全統(tǒng)計(jì),實(shí)際贊助的節(jié)目還更多

。

這些贊助每一個(gè)單拿出來(lái)都可謂是大手筆,也讓臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)成為各大綜藝節(jié)目的“?div id="m50uktp" class="box-center"> ？?rdquo;,與各路明星同框,實(shí)現(xiàn)了高頻曝光。所以不難看出,臺(tái)鈴這些年不僅是埋頭搞技術(shù),同時(shí)也有意識(shí)地通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒介去打動(dòng)Z世代

、千禧一代人群

。

如果說(shuō)大量綜藝節(jié)目、熱播劇集是面向年輕人群進(jìn)行潛移默化的心智占領(lǐng),那么此次選定王一博作為首位全球代言人,相當(dāng)于更加鮮明的亮出了年輕化大旗

。面對(duì)電動(dòng)車(chē)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),臺(tái)鈴一錘定音,明牌了,且勢(shì)不可擋

。

要年輕流量,更要品牌生命力

品牌年輕化,也是品牌生命力不斷煥新的過(guò)程。有句話(huà)說(shuō):一代人終將老去,但總有人正年輕

。品牌的長(zhǎng)足發(fā)展就必須得跟上每一代年輕人的腳步,才不會(huì)被時(shí)代所淘汰

。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),可口可樂(lè)既是百年品牌,也是一個(gè)具備年輕氣息的品牌。而柯達(dá)

、諾基亞更像是跟不上時(shí)代步伐的反面例證

。因此,品牌也有屬于自己的生命周期,需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整來(lái)保持活力——不能隨一代人老去,而是要不斷擁抱新一代。

臺(tái)鈴是創(chuàng)立二十年的品牌,正處于急速發(fā)展的上升期