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爭(zhēng)做國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)興擎旗者，民族哈藥全面助力健康中國(guó)建設(shè)

2023-07-24 09:53:28來(lái)源：今報(bào)在線

當(dāng)前

，每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人

，人們對(duì)健康的重視程度不斷提升

，健康消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大變化

。特別是《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出

，共建共享

、全民健康是建設(shè)健康中國(guó)的戰(zhàn)略主題，以提高人民健康水平為核心

，把健康融入所有政策，加快轉(zhuǎn)變健康領(lǐng)域發(fā)展方式

，全方位

、全周期維護(hù)和保障人民健康。在需求增長(zhǎng)

、國(guó)家政策引導(dǎo)力度不斷加強(qiáng)的共同作用下，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)

、快速增長(zhǎng)趨勢(shì)

。作為民族藥企的代表之一

，哈藥緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏

，聚焦全面健康，錘煉產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

，以下好先手棋的前瞻性布局和打好主動(dòng)仗變革的勇氣

，搶占大健康產(chǎn)業(yè)賽道發(fā)展制高點(diǎn)，爭(zhēng)做健康中國(guó)建設(shè)的踐行者和堅(jiān)定執(zhí)行者

，引領(lǐng)國(guó)藥品牌走向新的復(fù)興。

大健康產(chǎn)業(yè)潮涌

，藥企聚力搶占新賽道

近年來(lái)，對(duì)于遍地紅海的醫(yī)藥行業(yè)而言

，大健康產(chǎn)業(yè)成為企業(yè)逐鹿的新藍(lán)海

。根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》

，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2030年預(yù)計(jì)將達(dá)16萬(wàn)億元

。作為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)起步的新賽道，大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

。同時(shí)，另?yè)?jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

，目前我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)由2017年的4.9萬(wàn)億元突破至2021年的13萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約27.26%

，如此高的增長(zhǎng)率引來(lái)眾多企業(yè)搶灘布局

。

目前

，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各方資本競(jìng)相追逐

、積極布局的賽道

，新興業(yè)態(tài)正不斷涌現(xiàn)

，出現(xiàn)了包括生命健康

、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

、新藥研發(fā)

、合成生物

、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

只是

，櫻桃好吃

，樹(shù)難栽。在大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)

，我國(guó)的醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)并未充分享受到發(fā)展帶來(lái)的紅利

。面對(duì)這種情況，行業(yè)呼喚國(guó)內(nèi)藥企深度布局大健康產(chǎn)業(yè)

，勇?lián)】?span id="c00geue" class="keyword">中國(guó)重任，讓國(guó)藥成為大健康產(chǎn)業(yè)新“國(guó)潮”

，借助大健康產(chǎn)業(yè)東風(fēng)助力民族品牌振興

。

　構(gòu)建大健康新生態(tài)

，哈藥強(qiáng)勢(shì)駛?cè)朦S金賽道

潮涌催人進(jìn)

，風(fēng)正好揚(yáng)帆。面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)興的使命召喚

，哈藥展“擔(dān)當(dāng)之翼”，挑振興重任

，踏上大健康產(chǎn)業(yè)砥礪奮進(jìn)的新征程

。

事實(shí)上

，作為大健康領(lǐng)域曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一

，哈藥對(duì)于現(xiàn)在的大健康產(chǎn)業(yè)賽道并不是門(mén)外漢，天生擁有大健康產(chǎn)業(yè)DNA的哈藥實(shí)際上和其他涌入資本相比

，對(duì)賽道更熟悉也更容易駕輕就熟。無(wú)論是三精

、蓋中蓋還是樸雪

，這些我們至今耳熟能詳?shù)牡谝淮蠼】灯放?div id="jfovm50" class="index-wrap">，都是出自哈藥之手

。遺憾的是，由于過(guò)度執(zhí)著于過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)

，品牌后續(xù)宣傳力度不足，銷(xiāo)售模式和渠道推廣模式未能及時(shí)迭代升級(jí)

，哈藥在大健康產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展逐漸由坦途變坎途

，行業(yè)領(lǐng)先者漸漸淪為跟跑者

。

面對(duì)這一情況

，哈藥凝心聚力，以“二次創(chuàng)業(yè)”的勇氣和決心，實(shí)干篤行

，深耕大健康賽道，通過(guò)全域電商的快速布局和精準(zhǔn)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

，重塑產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌優(yōu)勢(shì)

，用更懂用戶(hù)

、更貼近用戶(hù)的品牌親和力重新獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

，企業(yè)發(fā)展迎來(lái)“二次騰飛”的新局面，業(yè)績(jī)迎來(lái)新增長(zhǎng)

。

數(shù)據(jù)顯示，哈藥2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.09億元

，同比增長(zhǎng)7.86%

，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.64億元

，同比增長(zhǎng)25.14%

。這其中

，鈣鐵鋅口服液同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)171%

，大健康產(chǎn)業(yè)作為哈藥重要增量板塊，成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要引擎

。

這背后和哈藥在大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差異化矩陣布局以及精細(xì)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)密不可分

。針對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)需求變化

，哈藥圍繞焦維礦

，骨健康

，腸胃健康，護(hù)肝等具體需求做大單品

，做強(qiáng)細(xì)分領(lǐng)域“拳頭產(chǎn)品”，然后以點(diǎn)帶面

，圍繞大單品做產(chǎn)品線

，延展形成產(chǎn)品矩陣

，最終形成聚合優(yōu)勢(shì)

。而在營(yíng)銷(xiāo)方面，哈藥主動(dòng)擁抱新技術(shù)

，積極推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)（CID）精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者

，加強(qiáng)品效合一

，不斷提高營(yíng)銷(xiāo)效率

，拓展產(chǎn)品銷(xiāo)售外延和品牌影響力

。

也正因如此，在大健康賽道上哈藥收獲頗豐

，獲得行業(yè)高度認(rèn)可。在2023年京東健康營(yíng)養(yǎng)保健商家盛典大會(huì)上

，哈藥健康更是以出色的表現(xiàn)斬獲了年度貢獻(xiàn)商家

、2022年度潛力品牌獎(jiǎng)多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)還奪得了2023年天貓健康行業(yè)盛典“年度黑馬品牌”

、“年度品類(lèi)突破”、“年度最佳銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)”等多個(gè)大獎(jiǎng)

。而在剛剛過(guò)去的618購(gòu)物節(jié)中

，哈藥同樣斬獲頗豐，在京東維礦榜熱銷(xiāo)品牌榜

，天貓保健熱銷(xiāo)店鋪榜均排名領(lǐng)先。哈藥在大健康賽道上的品牌認(rèn)可度和影響力在持續(xù)提升

。

　深耕品牌價(jià)值

，助力民族藥企新復(fù)興

快馬加鞭未下鞍，逐夢(mèng)前行再奮蹄

。

據(jù)了解，在2022年業(yè)績(jī)?nèi)〉瞄L(zhǎng)足進(jìn)步后

，哈藥2023 年目標(biāo)是計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 148.14 億元

，同比增長(zhǎng) 7.28%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn) 3.20 億元

，同比增長(zhǎng) 15.85%，收入和利潤(rùn)上一個(gè)新臺(tái)階

。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)

，哈藥將繼續(xù)打造創(chuàng)新引擎

，以專(zhuān)精化技術(shù)平臺(tái)為支撐，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破創(chuàng)新

，加速產(chǎn)品的迭代升級(jí)，為用戶(hù)送去更多適合需要的產(chǎn)品

。同時(shí)

，繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)革命，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面

，2023 年將重點(diǎn)圍繞更多的用戶(hù)、更多的終端

、更好的終端

、更好的系統(tǒng)、更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)等目標(biāo)

，打造更強(qiáng)的終端，通過(guò)零售標(biāo)準(zhǔn)貫徹執(zhí)行

、新增零售醫(yī)學(xué)終端支持資源等方式

，聚焦終端、擴(kuò)大覆蓋

，加強(qiáng)產(chǎn)品推廣和終端市場(chǎng)維護(hù)

，促進(jìn)支持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

。

同時(shí)

，在保健品銷(xiāo)售方面，哈藥將堅(jiān)持線上與線下并舉

、國(guó)內(nèi)與跨境并進(jìn)，以“組合拳”在大健康賽道中通過(guò)多元化品牌媒介推廣不斷提升品牌聲量

，在產(chǎn)品拓展上發(fā)揮核心大單品優(yōu)勢(shì)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品聚焦新人群

。例如，針對(duì)中老年人無(wú)糖需求

，哈藥針對(duì)性推出了三精無(wú)糖鈣，聚焦中老年健康補(bǔ)鈣

，滿(mǎn)足其差異化需求

。以此聚合更多的消費(fèi)者，全面提升品牌影響力

。這其中

，將進(jìn)一步發(fā)展線上品牌聲量、完善品類(lèi)品種布局

，夯實(shí)哈藥在兒童復(fù)合維礦保健品市場(chǎng)和鈣制劑市場(chǎng)的領(lǐng)先地位

，聚焦全渠道建設(shè)

，提升鋪貨率和滲透率

，傳統(tǒng)電商和興趣電商協(xié)同實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)轉(zhuǎn)化和拉新、不斷孵化爆品

。而藥店渠道 KA 團(tuán)隊(duì)與行銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將借勢(shì)線上品牌的發(fā)展、逐步展開(kāi)哈藥在保健品領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌與品類(lèi)爆品在線下藥店渠道的鋪貨推廣

，實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合。各大板塊分工協(xié)作

，不斷拓寬競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河

，夯實(shí)哈藥在大健康賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

擊鼓催征新賽道

，奮楫揚(yáng)帆向未來(lái)

。

當(dāng)前大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的奮進(jìn)號(hào)角已經(jīng)吹響

。作為大眾健康的關(guān)注者和守望者

，哈藥以成為中國(guó)民族醫(yī)藥企業(yè)的標(biāo)桿為愿景，聚焦和深耕大健康賽道

，致力于強(qiáng)健民族,持續(xù)發(fā)力涵蓋全人群膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充

、成人專(zhuān)業(yè)骨骼健康、兒童專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)

、全人群傳統(tǒng)滋補(bǔ)等多個(gè)方向,打造出“拳頭”產(chǎn)品矩陣

，全面守護(hù)全面健康，為國(guó)民體質(zhì)再上一個(gè)臺(tái)階不斷努力

。同時(shí)

，哈藥將繼續(xù)全面構(gòu)建開(kāi)放式創(chuàng)新生態(tài)，做良心好藥

，做精做細(xì)下沉市場(chǎng)

，為提高全民的健康意識(shí)、健康水平而不懈努力

，為建設(shè)健康中國(guó)

，助力民族藥企品牌加速走向世界，提升民族品牌影響力持續(xù)不斷貢獻(xiàn)更多“哈藥探索”與“哈藥方案”

。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)

，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)

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責(zé)任編輯：孫知兵

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