天貓七夕節(jié)：祝你收貨快樂并收獲對方

。而天貓今年的七夕短片從“默認地址”的微小洞察著手，展現(xiàn)出異地戀人們平凡而又特殊的日常，展開了一次關(guān)于愛的新鮮對話。

在短片《你是我的默認地址》中，天貓洞察到異地戀情侶會因為無法給予實在的陪伴

，而選擇通過彼此贈禮表達關(guān)心。一個個盛滿愛意的快遞包裹，常常猶如牛郎織女相會的鵲橋，成為了傳達心意的重要載體。 時間一長，為對方下單的次數(shù)甚至超過了為自己，對方喜歡的商品也漸漸占滿了首頁推薦，對方的地址也成了下單時的「默認地址」，看著不斷更新的物流信息，就好像自己也在一點一點向愛人靠近，這些細膩的洞察和獨特的視角無疑為內(nèi)容營銷帶來了新鮮感。

借助“異地戀”的核心概念

，天貓將自身的品牌符號——默認地址和快遞盒，巧妙地融入到短片內(nèi)容中，大量的細節(jié)鏡頭和細膩的情感表達，讓異地戀人產(chǎn)生深深的代入感和共鳴感，“祝有情人收貨快樂，也收獲對方”的節(jié)日祝福也自然地完成了七夕送禮的心智植入。

在用情感內(nèi)容吸引關(guān)注之外

，天貓還巧妙地在內(nèi)容傳播中綁定了物流業(yè)務(wù)。洞察到異地情侶對送禮的時效需求，天貓聯(lián)合AMIRO、韓束、海藍之謎、olay、SK-II、JOVS等一眾大牌推出“大牌好禮次日達”物流服務(wù)，在七夕期間一起助力讓愛準時送達。在七夕短片的結(jié)尾處，天貓也打出了“即使無法見面，愛一定準時送達”的情感標語，通過貼合短片情感洞察的軟性植入，快速占位七夕主場。

大牌直播出招

、明星花式助陣 成功夯實七夕送禮心智

值得一提的是，本次七夕活動天貓也將異地戀內(nèi)容貫穿于直播場域之中

，通過聯(lián)合大牌明星直播助陣吸引用戶眼球，打造豐富的內(nèi)容營銷場。8月15日，攜手李佳琦開展七夕專場直播，助攻異地戀話題升溫；8月16日，聯(lián)合高人氣95花趙露思在歐舒丹品牌直播間，將“你是我的默認地址”作為抽獎密令吸引大量粉絲參與話題討論，在社交場上掀起廣泛傳播，持續(xù)炒熱異地戀話題。

此外

，天貓還面向異地情侶送禮推出“七夕異地修戀秘籍”直播內(nèi)容專場，聯(lián)合頭部品牌直播間在七夕期間每日為異地戀人出招，用特色內(nèi)容深度溝通異地戀人群，夯實天貓七夕送禮心智，為平臺業(yè)務(wù)引流，幫助品牌撬動“聲量+生意”雙爆發(fā)。

與此同時，天貓站內(nèi)同步上線了「天貓七夕節(jié)」送禮指南

，并在微博側(cè)聯(lián)合嬌蘭、丸美、大寶、雅詩蘭黛、TOM FORD、歐詩漫、養(yǎng)生堂、MAC、力士、科蘭黎、佰司卓、和路雪等頭部品牌及其代言人發(fā)布明星聯(lián)動海報，引導用戶將愛發(fā)往默認地址