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貓人
，會玩

2023-10-03 10:21:20來源：今日熱點網(wǎng)

你的冬天需要羽絨服嗎?90%的人想必一秒鐘就能反問我一句：“你夏天需要空調(diào)風(fēng)扇嗎?”

羽絨服似乎和冬天的安全感掛上鉤了

，可是保暖內(nèi)衣第一品牌貓人好像不是這么想的。在9月27日貓人秋冬新品發(fā)布會上

，品牌推出了秋冬新品“熱八度3.0保暖內(nèi)衣”

，充滿科技與狠活

。

不僅如此

，熱八度3.0保暖內(nèi)衣一句廣告語“不穿羽絨服

，就穿熱八度”更是直接把自己送上了熱搜

。

保暖內(nèi)衣的品牌戰(zhàn)場硝煙還未散去，貓人竟然就直接和羽絨服叫上板了

。這是貓人的迷之自信，還是網(wǎng)友們口中的“絕對噱頭”?

保暖內(nèi)衣產(chǎn)品力之爭

貓人熱八度3.0合作航天面料

，升溫效果最高達8.1度可能無需羽絨服

才剛立秋不久，抖音直播間就已經(jīng)出現(xiàn)了羽絨服

、保暖內(nèi)衣專場

。保暖內(nèi)衣行業(yè)市場分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示

，2022年全球保暖內(nèi)衣市場規(guī)模達到了1258.7億元

，中國保暖內(nèi)衣市場規(guī)模達到了337.33億元

，并預(yù)測全球保暖內(nèi)衣市場到2028年將以5.8%的增速達到1767.73億元

。

一個賽道，N個保暖內(nèi)衣品牌角逐

，2023年，暖衣品類瘋玩“黑科技面料”概念

，“氣凝膠”、“石墨烯”

、“3秒自發(fā)熱的德絨黑科技”

、“碳元素吸溫鎖熱”

、“中空翼暖黑科技”等高科技詞匯

，讓保暖內(nèi)衣賽道硝煙彌漫

。

在貓人秋冬新品發(fā)布會上

，貓人營銷中心副總周潔介紹說

，熱八度3.0相較2.0在溫度

、膚感和美感三個方面進行了升級

。在面料研發(fā)方面

，選用了康綸航天纖維

，可達到抑菌寬度為0、拉伸性能更好等效果

，通過該黑科技纖維與膨體腈綸纖維組合成紗線進行紡織，觸感柔軟

，媲美羊絨面料，可謂是“滿滿的科技與狠活”

。貓人研發(fā)中心負責(zé)人丁曉峰表示

，為了將康綸航天纖維與膨體腈綸纖維組合成“黃金配比”的舒適度

，改款了幾十次

。

最終，經(jīng)廣東省科學(xué)院測試分析研究所測得

，貓人熱八度3.0搭配外套的情況下

，最高可以升溫8.1°

。

面料升級和科技加持是否能讓消費者心甘情愿買單?業(yè)內(nèi)人士分析，隨著功能性服飾銷量異軍突起

，消費者也感受到了科技服飾帶來的好處。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》研究發(fā)現(xiàn)分析：后疫情時代

，隨著全民健康防護意識的覺醒

，在貼身衣物市場，具有抗菌保健功能的保暖內(nèi)衣

，近幾年成為秋冬市場熱點

。

“穿上熱八度3.0，外面可能只需要加一件大衣就可以了

，給秋冬穿衣做減法

，這也是一些人冬天的另一種選擇——不穿羽絨服，就穿貓人熱八度

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！必埲藘?nèi)部人員解讀說。

保暖內(nèi)衣營銷力之爭

25年老牌國貨“新銳化”成功轉(zhuǎn)型

，玩轉(zhuǎn)話題與社交媒體渠道

在產(chǎn)品宣傳上

，品牌們都繞不過“營銷”二字，與其說是產(chǎn)品的競爭

，不如說靠的是“基于對消費者的洞察+對新營銷方式的駕馭能力”

。

貓人本次的“不穿羽絨服

，就穿熱八度”就是一次大膽的營銷嘗試

，為“碰瓷其他品類”式的對標打法。

據(jù)品牌最終戰(zhàn)報顯示

，貓人秋冬新品發(fā)布會總曝光2.4億次，貓人自營直播總曝光4260萬次

，貓人玩營銷可謂玩出新高度，當(dāng)晚貓人全網(wǎng)自營總GMV 350W+

，熱八度單品總GMV 150W+

。叫座又叫賣，此次發(fā)布會不可謂不成功

。

據(jù)了解，保暖內(nèi)衣行業(yè)近兩年來營銷費比不低

，各品牌在競爭角逐中玩出了花：從Ubras的劉雯、虞書欣

，優(yōu)衣庫的倪妮

、井柏然

，貓人的王俊凱

、Angelababy……可以看出品牌為了和消費者“玩在一起”，挖掘偶像力量

，玩轉(zhuǎn)直播，投放年輕用戶所在的營銷場

，對品牌出圈和產(chǎn)品銷量都具有爆發(fā)性效果。

貓人品牌代言人Angelababy記者在貓人宣傳產(chǎn)品的微博評論中看到

，不少代言人粉絲都在組團呼吁購買：“王俊凱

、Angelababy同款，買買買……”據(jù)了解

，某場貓人前代言人迪麗熱巴“貓人熱八度”直播中

，更是單場直播破2300萬銷售額

，單量超18萬套

。

另外，9月27日發(fā)布會中

，貓人還邀請了貓人品牌大使、最近很火的“內(nèi)啡肽型種草代表”董潔來直播間為新品造勢

，據(jù)貓人工作人員透露董潔此次帶貨超150萬

，不少產(chǎn)品直接被搶購至斷貨

。

貓人品牌大使董潔

，做客貓人直播間

作為新消費品牌

，Ubras劉雯

、虞書欣代言的保暖“肌底衣”羊毛系列價格區(qū)間在139～368元

。貓人的產(chǎn)品價格也逐漸向其靠攏

，新款熱八度3.0售價為219元，對比同為老牌國貨的恒源祥

、南極人

，貓人熱八度3.0的售價都高出近一倍。對此

，貓人工作人員表示：自家的保暖內(nèi)衣有更多來自技術(shù)和審美的附加值!

據(jù)貓人此前公布消息

，2022年貓人整體營收近100億，連續(xù)5年復(fù)合增長率達70%

，2023年貓人啟動美力城

，定位全品類高科技服飾，游林更是期許2030年達到1000億的發(fā)展目標

。

據(jù)悉

，貓人董事長游林有著“服裝界的喬布斯之稱”，對科技內(nèi)衣極其執(zhí)著

。業(yè)內(nèi)人士表示：如果貓人品牌能持續(xù)每一年的科技革新

，根據(jù)對行業(yè)

，對消費者需求的敏感分析，準確打出營銷組合拳

，相信這個目標不會飄得太久

。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

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