貓人新品營(yíng)銷復(fù)盤

，科技貓人整出了什么花活兒

？

，就穿熱八度”引起熱議，貓人秋冬新品發(fā)布會(huì)上了微博熱搜、《保暖內(nèi)衣趨勢(shì)白皮書》的發(fā)布讓貓人熱八度3.0成行業(yè)標(biāo)桿等，直到貓人此次發(fā)布會(huì)落幕，完成了一份超乎預(yù)期的答卷：全網(wǎng)曝光3億次、發(fā)布會(huì)直播共計(jì)2000萬次觀看，發(fā)布會(huì)當(dāng)日全網(wǎng)自營(yíng)總GMV350W+，熱八度3.0單品總GMV150W+。不僅如此，還收獲了不少潛在粉絲和新粉絲，不少消費(fèi)者表示：必須買一件試試！

記者通過熱度觀察

、傳播觀察、現(xiàn)象觀察三方面，深刻復(fù)盤貓人推新的成功之路。

先聲奪人“不穿羽絨服

，就穿熱八度”話題賺足眼球

貓人熱八度3.0還未問世，江湖上就已經(jīng)有了它的“傳說”

！一句“不穿羽絨服，就穿熱八度”引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議，不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)于貓人要用保暖內(nèi)衣挑戰(zhàn)羽絨服的“不可思議”：保暖內(nèi)衣的品牌戰(zhàn)場(chǎng)硝煙還未散去，這是貓人的自信，還是“噱頭”？

有業(yè)內(nèi)人士表示

，貓人下了一步絕妙的棋：用對(duì)標(biāo)品類的方式，借助羽絨服的熱度，提升消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣的關(guān)注。對(duì)此貓人營(yíng)銷中心工作人員解釋說：“這是精準(zhǔn)針對(duì)用戶的需求提出的口號(hào)。消費(fèi)者對(duì)于暖衣品類關(guān)注度較低，因此我們?cè)谔岢鲞@個(gè)主題前，進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)研，在當(dāng)下‘悅己’時(shí)代，即使是在冬天，消費(fèi)者還是希望能美美的