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當王老吉遇上咖啡
，百年老字號年輕化的又一次嘗試

2023-11-06 18:51:00來源：今日熱點網(wǎng)

跨界聯(lián)名之風(fēng)早已風(fēng)靡消費圈

，為不少傳統(tǒng)品牌打開了一條通往創(chuàng)新的大道

。王老吉旗下廣式養(yǎng)生植物飲料--王老吉植韻

，也乘著這股聯(lián)名之風(fēng)

，開辟聯(lián)名的新領(lǐng)域

，與廣東本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁壘進行聯(lián)名活動

，聯(lián)名消息公布后

，引起了消費者們的極大期待

。

圍繞本次聯(lián)名合作

，品牌雙方從同是廣東本土品牌的共通之處出發(fā)，以王老吉植韻產(chǎn)品的廣式傳統(tǒng)味道作為亮點

，打出懷舊“回憶殺”情感牌

，推出了聯(lián)名特調(diào)咖啡，還定制了創(chuàng)意周邊

。線上線下齊發(fā)力

，為消費者帶來全方位體驗

，活動正式上線后，消費者的反響度頗高

，穩(wěn)穩(wěn)賺了一大把流量

。

聯(lián)名特調(diào)注入創(chuàng)新力，拉近與Z世代青年的距離

。

基于對Z世代的消費洞察

，王老吉深刻迎合年輕人的消費特質(zhì)，以“傳統(tǒng)廣味+咖啡”的創(chuàng)新組合制造出豐富而奇妙的口感三款特調(diào)聯(lián)名咖啡

，滿足了年輕人對于新奇產(chǎn)品的消費需求

。

此外，通過植韻產(chǎn)品本身所具備的優(yōu)勢與特點

，以傳統(tǒng)懷舊味

、童年回憶殺與年輕人建立起更深刻的鏈接。除了特調(diào)飲品

，還有聯(lián)名定制周邊冰箱貼

、帆布包、咖啡

，使品牌更具創(chuàng)意

、年輕、活力的

，更好地融入年輕態(tài)氛圍中

，拉近與新消費青年的距離。

線上傳播推波助瀾

，社交媒體放大聲量

王老吉植韻通過一波又一波的聯(lián)名活動預(yù)熱

，打造活動聲量，吸引觀眾目光引起好奇心

，打開聯(lián)名預(yù)熱傳播聲勢

。活動正式上線后

，通過互動H5放大了大眾的參與熱情

，更是引發(fā)了更多話題討論，從而增加品牌的曝光度和影響力

。

而品牌活動又怎能少了抖音呢

？面對如此強大的流量聚集地，王老吉植韻通過抖音達人助燃聯(lián)名活動

，從達人本身的實際生活出發(fā)

，用富含趣味的方式演繹，對消費者來說更有帶入感，又對本次活動內(nèi)容進行精準的引導(dǎo)

，進一步擴大聯(lián)名活動影響力

。

同時，在現(xiàn)今萬物皆要“曬”的社交時代

，帶有廣東本土特色的飲品

，吸引許多年輕消費者前往打卡，成為潮人們爭相曬圖的對象

，進一步為聯(lián)名活動增加曝光度和認知度

，將品牌力發(fā)揮到最佳。

此次王老吉植韻的聯(lián)名活動

，無疑是一次出圈的營銷活動

。在保持其產(chǎn)品特性上，充分挖掘品牌之間的契合點

，極大地拉近消費者與產(chǎn)品之間的距離

；在內(nèi)容塑造上傳遞品牌溫度，向消費者提供了情緒價值

，給活動帶來話題性

。同時也帶來更多潛在消費者，為產(chǎn)品提升知名度和影響力上提供了更多的可能性

。

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