西鳳酒正式邁入“百億”時(shí)代

2024-01-06 20:22:23來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

新華財(cái)經(jīng)西安1月6日電（記者雷肖霄）記者從6日在西安舉辦的“鳳香大時(shí)代·創(chuàng)新與未來”西鳳酒百億慶典暨2023年度全國(guó)經(jīng)銷商供應(yīng)商總結(jié)表彰大會(huì)上了解到

，2023年

，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長(zhǎng)23%。西鳳酒正式跨過“百億”門檻

，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段

。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記

、董事長(zhǎng)張正表示

，步入“百億”時(shí)代，西鳳酒將繼續(xù)堅(jiān)定“回歸一流名酒序列”目標(biāo)

，堅(jiān)持“高端化全國(guó)化”戰(zhàn)略

，堅(jiān)定不移持續(xù)深化改革，加快產(chǎn)業(yè)布局

、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

、市場(chǎng)拓展、項(xiàng)目建設(shè)

、品牌打造等重點(diǎn)環(huán)節(jié)建設(shè)與完善，奮力推動(dòng)西鳳高質(zhì)量發(fā)展

。

2019年

，西鳳酒正式提出“百億目標(biāo)”。目標(biāo)提出以來

，西鳳酒科學(xué)謀劃產(chǎn)業(yè)布局

，實(shí)施品牌重塑、市場(chǎng)突圍

、管理提升和擴(kuò)能技改等一系列改革措施

，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展。

打好營(yíng)銷組合拳

，開拓全國(guó)化新市場(chǎng)

。近年來

，西鳳酒積極實(shí)施營(yíng)銷體制改革，建立“自主經(jīng)營(yíng)+品牌經(jīng)銷+互聯(lián)網(wǎng)”多渠道運(yùn)營(yíng)模式

，打造省內(nèi)

、省外，線上

、線下

，自營(yíng)、品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的全新市場(chǎng)格局

。目前西鳳酒正加快山東

、河南、河北

、江蘇億級(jí)市場(chǎng)的運(yùn)作

，同時(shí)聚焦鄭州、濟(jì)寧

、邢臺(tái)等樣板市場(chǎng)的打造

，加快模式提煉和滾動(dòng)復(fù)制，推動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)整體發(fā)展

。

吹響品牌集結(jié)號(hào)

，聚焦高端化新產(chǎn)品。近年來

，西鳳酒逐步構(gòu)建了以“紅西鳳”為引領(lǐng)的清晰產(chǎn)品體系

，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)

，加快紅西鳳系列化市場(chǎng)布局

，搶占次高端價(jià)位帶，通過“品牌+文化+渠道”的一體化運(yùn)作

，擴(kuò)大紅西鳳消費(fèi)圈層

，提升品牌發(fā)展勢(shì)能，品牌價(jià)值突破2500億元

。

把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)

，培養(yǎng)全能化新人才。近年來西鳳酒持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)能

，提前實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)噸制酒

、制曲和3萬(wàn)噸儲(chǔ)存項(xiàng)目順利投用，西鳳酒優(yōu)質(zhì)大曲產(chǎn)能達(dá)到3萬(wàn)噸

、優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能突破5萬(wàn)噸

，產(chǎn)能全面釋放。實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)基酒優(yōu)等品率突破70%，新產(chǎn)大曲優(yōu)等品率突破90%

，改寫了“長(zhǎng)期缺酒”的歷史

。同時(shí)加速營(yíng)銷隊(duì)伍的擴(kuò)充和培養(yǎng)打造，通過“西鳳商學(xué)院”

、“鳳香大使”等強(qiáng)化業(yè)務(wù)人員

、經(jīng)銷商學(xué)習(xí)培訓(xùn)賦能。

中華文明五千年

，西鳳酒香三千載

。據(jù)了解，西鳳酒最早以“秦飲”之稱

，見于周公東征方鼎銘文

。而后，西鳳酒穿殷商

、越唐宋

、經(jīng)明清、及至今

。1915年

，西鳳酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)；1952年

，西鳳酒在第一次全國(guó)評(píng)酒會(huì)上被列入“中國(guó)四大名酒”之列：2021年西鳳酒釀酒技藝和釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群先后被列入為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單

。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張正在大會(huì)上表示

，西鳳逆勢(shì)而上的發(fā)展背后

，不僅僅是銷售業(yè)績(jī)、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大

，更在于戰(zhàn)略思維

、市場(chǎng)邏輯、品牌意識(shí)

、質(zhì)量底蘊(yùn)和發(fā)展觀念的日益成熟

。站在“百億”新起點(diǎn)，西鳳酒將繼續(xù)傳承經(jīng)典

，向世界展示中國(guó)白酒的文化風(fēng)韻和獨(dú)特魅力

。

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