。
肩負(fù)復(fù)興使命，不斷砥礪前行，西鳳“百億”夢(mèng)終圓
。這是西鳳酒堅(jiān)定信心、保持定力
，久經(jīng)內(nèi)外嚴(yán)峻考驗(yàn)后取得的歷史
性成果，也是西鳳酒繼往開來，持續(xù)推動(dòng)價(jià)值回歸，展翅飛向“一流名酒序列”的歷史新起點(diǎn)。此時(shí)此刻，酒業(yè)同仁共同見證，行業(yè)專家紛紛點(diǎn)贊。
百億夢(mèng)圓 穿越行業(yè)周期發(fā)展
2019年，在當(dāng)年年度經(jīng)銷商大會(huì)上
，張正發(fā)布西鳳過百億的計(jì)劃
。此后
，西鳳酒懷揣“價(jià)值回歸、重回一流名酒陣營(yíng)”之愿奮力向前
。
2023年
，是國(guó)內(nèi)酒業(yè)周期
性、結(jié)構(gòu)性矛盾交織的一年。在市場(chǎng)份額集中化
、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈化等挑戰(zhàn)疊加背景下
，西鳳酒迎難而上
，成功跨入“百億陣營(yíng)”，站在了名酒復(fù)興的歷史新起點(diǎn)
。
在這一“高光”時(shí)刻
，行業(yè)專家紛紛點(diǎn)贊，肯定了西鳳酒作為名酒的歷史底蘊(yùn)及穩(wěn)扎穩(wěn)打的實(shí)踐行動(dòng)
，使其與時(shí)俱進(jìn)煥發(fā)蓬勃?jiǎng)幽?div id="jfovm50" class="index-wrap">，得以穿越行業(yè)周期發(fā)展。
“西鳳酒在2023年實(shí)現(xiàn)百億是‘時(shí)代的呼喚’
?div id="jfovm50" class="index-wrap">！本扑袠I(yè)研究者、山東省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)
協(xié)會(huì)酒業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)歐陽千里表示，老牌名酒的底蘊(yùn)足
，經(jīng)銷商的預(yù)期高，消費(fèi)者的理
性強(qiáng)，紅西鳳的引領(lǐng)強(qiáng)
，均為西鳳“百億”賦能、為其穿越行業(yè)發(fā)展周期助力
。
“西鳳酒
，與茅
臺(tái)、瀘州老窖、汾酒一同于1952年榮獲首屆
中國(guó)四大名酒，歷史底蘊(yùn)深厚，在老中青三代消費(fèi)人群中具有廣泛的品牌認(rèn)知和心理價(jià)位預(yù)期
，西鳳酒百億規(guī)模有著廣闊的市場(chǎng)基本面
。”酒類分析師肖竹青認(rèn)為
。
“百億規(guī)模是企業(yè)品牌價(jià)值的體現(xiàn)
。”知趣咨詢
總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示 ，從品類價(jià)值
、品牌文化
、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與全國(guó)市場(chǎng)來看，西鳳酒既是鳳香代表
，又是老牌四大名酒
，有著豐富的歷史文化與工藝傳承。
近年來，西鳳酒積極實(shí)施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，企業(yè)盈利能力持續(xù)走強(qiáng)
。從市場(chǎng)成熟度與增量空間來看
，西鳳酒突破百億是必然的。
砥礪前行 底氣及自信更足
砥礪復(fù)興路
，對(duì)于西鳳酒而言
，是一條系統(tǒng)而深刻的“革命路”。厚植歷史底蘊(yùn)
，從品牌
、產(chǎn)品、市場(chǎng)
、文化等方面全面發(fā)力
，西鳳酒站上百億新高地，也擁有了攀向價(jià)值新高地的底氣及自信
。
“西鳳酒核心競(jìng)爭(zhēng)力在于‘高端化全國(guó)化’的戰(zhàn)略布局
。”肖竹青表示
，
近幾年，西鳳酒市場(chǎng)政策穩(wěn)定，開展機(jī)構(gòu)重置
、自營(yíng)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建
、經(jīng)銷同盟重塑、重點(diǎn)市場(chǎng)和樣板市場(chǎng)攻堅(jiān)
，構(gòu)建了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
、相互補(bǔ)位的良
性營(yíng)銷生態(tài)鏈，取得了“在陜西省外全國(guó)銷售體系業(yè)績(jī)?cè)鏊俅笥陉兾魇?nèi)銷售業(yè)績(jī)?cè)鏊?div id="4qifd00" class="flower right">、西鳳酒股份公司自營(yíng)產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鏊俅笥?span id="wsgyq0o" class="keyword">總經(jīng)銷產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鏊佟钡冉ㄔO(shè)
性成果 。
肖竹青表示，西鳳酒持續(xù)引領(lǐng)品牌價(jià)值回歸
。在品牌打造方面善于用巧勁
，通過影視劇植入和圈層活動(dòng)植入，以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式與高凈值人群建立共鳴與共情
，傳播“吉祥如意的鳳文化”“龍鳳呈祥的品牌文化”贏得更多人群青睞
。據(jù)了解
，
近年來，西鳳酒堅(jiān)定不移實(shí)施“品牌聚焦”工程 ，全面打響品牌價(jià)值保衛(wèi)戰(zhàn)
，取締代工生產(chǎn)和“雜亂小”產(chǎn)品，構(gòu)建了以紅西鳳為引領(lǐng)的高中低全覆蓋的清晰產(chǎn)品矩陣
。通過核心引領(lǐng)
，帶動(dòng)中高端產(chǎn)品全線突破，品牌市場(chǎng)辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升
。
歐陽千里表示
，紅西鳳的引領(lǐng)及價(jià)值提升作用突出。自紅西鳳回歸西鳳以來
，逐步成長(zhǎng)為西鳳酒的“扛鼎之作”
，持續(xù)提升西鳳在高端酒品的美譽(yù)度及話語權(quán)，助推西鳳酒當(dāng)前及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
。據(jù)了解
，西鳳酒堅(jiān)定不移聚焦“
中國(guó)紅·紅西鳳”品牌形象打造，開展“紅西鳳走進(jìn)大使館”等一系列活動(dòng) ，打造升級(jí)紅西鳳專屬IP
，高端品牌形象和名酒價(jià)值回歸深入人心。
建言獻(xiàn)策 助力西鳳“展翅高飛”
隨著更高水平開放的持續(xù)推進(jìn) 、新發(fā)展格局的加速構(gòu)建
，白酒行業(yè)面臨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙重發(fā)展機(jī)遇。如何更好立足企業(yè)特點(diǎn)
，明確發(fā)展思路
、把握時(shí)代機(jī)遇，決定了西鳳酒能否在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中
，展翅飛向“一流名酒序列”
。對(duì)此，行業(yè)專家紛紛建言獻(xiàn)策
。
“實(shí)現(xiàn)百億是在名酒時(shí)代下品牌價(jià)值與規(guī)模效益的體現(xiàn)
，也是存量時(shí)代下，企業(yè)參與下一輪名酒競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券
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！辈虒W(xué)飛表示，在酒業(yè)市場(chǎng)受到擠壓的環(huán)境下
，要繼續(xù)提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
，促進(jìn)品牌高端價(jià)值提升，積極利用西鳳的文化輻射作用
，助力酒企跨區(qū)域發(fā)展
。與此同時(shí)
，可積極開展酒莊體驗(yàn)、直播電商與社群營(yíng)銷等模式創(chuàng)新
，在存量市場(chǎng)中開辟增量空間
，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水
平與增長(zhǎng)速度。“展望未來
，西鳳酒‘揚(yáng)帆起航’需要國(guó)際級(jí)平臺(tái)的高度賦能，需要名酒與酒商支持的深度賦能，需要與行業(yè)頭部企業(yè)互動(dòng)的廣度賦能，方能走得更遠(yuǎn)、走得更穩(wěn)、走得更快 ?div id="m50uktp" class="box-center"> ！睔W陽千里表示
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