親子生活消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，高梵童裝業(yè)績(jī)亮眼

，2022年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57507億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)76299億元。母嬰消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大為親子生活行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。

前不久抖音發(fā)布了《雙十一好物節(jié)全周期戰(zhàn)報(bào)》，戰(zhàn)報(bào)中顯示

，“親子生活行業(yè)”類目在雙十一期間總GMV同比增長(zhǎng)70%，百萬(wàn)爆品數(shù)量同比增長(zhǎng)108%;抖音商城GMV同比增長(zhǎng)779%，商城支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)525%。

業(yè)內(nèi)人士分析：從行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的數(shù)字來(lái)看

，親子生活行業(yè)存在巨大的潛力，不少品牌的加入和競(jìng)爭(zhēng)，也讓我們看到了這塊蛋糕的誘惑力。從消費(fèi)者的購(gòu)買力角度來(lái)看，現(xiàn)在的家長(zhǎng)愛為孩子買東西，價(jià)格高低已不是他們選擇產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，并且他們對(duì)個(gè)性的表達(dá)也已經(jīng)從自我表達(dá)，逐漸滲透到對(duì)孩子衣食住行的極高要求上。

以高梵童裝為例

，目前高梵kids大部分產(chǎn)品售價(jià)都在900～2000元，甚至還有些款式達(dá)到了3000元左右的價(jià)格，即便是如此高價(jià)，還經(jīng)常面臨“賣斷貨”的窘境。高梵kids負(fù)責(zé)人木蘭表示：“在天貓和抖音平臺(tái)有很多精致媽媽人群，她們?cè)谫?gòu)買兒童羽絨服時(shí)，強(qiáng)調(diào)的第一屬性一定是功能屬性。這個(gè)人群的特點(diǎn)就是愿意為孩子購(gòu)買更好的產(chǎn)品，更好地體驗(yàn)。我們一件鵝絨服的進(jìn)口絨成本就要300-400元，特別是沒有異味，這一點(diǎn)是媽媽們很在意的。”

“這也就要求我們要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的供需關(guān)系

，當(dāng)消費(fèi)者開始注意到你、認(rèn)可你，口碑越來(lái)越好后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)兒童中高端羽絨服市場(chǎng)是沒有被滿足，從4月到9月