AIGC將成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最大變量

，而是要很實(shí)的落地在工作中”，李佼講述了自己所在的360商業(yè)化市場(chǎng)部，如何在客戶活動(dòng)項(xiàng)目中在不降低規(guī)格的基礎(chǔ)上，通過(guò)微小創(chuàng)新節(jié)約成本，并將節(jié)約的費(fèi)用聚焦投入到最能給業(yè)務(wù)帶來(lái)增長(zhǎng)的推廣項(xiàng)目上的真實(shí)案例，“現(xiàn)階段，要把工作做的更細(xì)，有效利用資源帶來(lái)增長(zhǎng)，讓營(yíng)銷(xiāo)工作發(fā)揮價(jià)值”。

另一方面

，則是要向外看——看趨勢(shì)，關(guān)注新技術(shù)。2023年幾乎讓所有人看到大模型掀起的新浪潮，這一場(chǎng)“生產(chǎn)力革命”，將打破現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)人的增長(zhǎng)困境，成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)最大的變量。

從本質(zhì)上看，AIGC將改變行業(yè)內(nèi)容生成和分發(fā)形式——

在內(nèi)容層面

，之前由人力生產(chǎn)的內(nèi)容素材可以以“AI+人”甚至AI獨(dú)立生成的方式進(jìn)行生產(chǎn)，趨近于無(wú)限的生產(chǎn)力將帶來(lái)成本的大幅降低；

而與傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)方式相比

，AIGC加持下，可以通過(guò)對(duì)用戶畫(huà)像分析和行為的實(shí)時(shí)反饋進(jìn)行1v1的、定制化的內(nèi)容觸達(dá)——營(yíng)銷(xiāo)真正“千人千面”的技術(shù)路徑已經(jīng)被打通。

2023年

，李佼帶領(lǐng)360商業(yè)化市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)深度參與了360集團(tuán)旗下創(chuàng)新業(yè)務(wù)——360智能營(yíng)銷(xiāo)云AI產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用落地和市場(chǎng)推廣等工作環(huán)節(jié)，對(duì)于大模型在營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用落地沉淀了深度的思考。

1）高質(zhì)量?jī)?nèi)容無(wú)法僅靠生成——工作中推廣大模型應(yīng)該“揚(yáng)長(zhǎng)避短”。

理想很豐滿

，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，大模型的落地應(yīng)用仍有重重困難——“首先，寫(xiě)提示詞就難倒了99%的人”，李佼表示，“另外，我們要落地大模型應(yīng)用，首先要做的是對(duì)大模型‘祛魅’”