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用快樂勾勒濃濃“年味兒”
，天貓年貨節(jié)N種花樣點亮新年歡愉

2024-01-29 17:40:24來源：今日熱點網(wǎng)

年關(guān)歲杪

，新年的氛圍感逐漸升騰，“年味兒”隨著年貨開始置辦變得愈加濃厚

，與往年不同的是

，今年的年貨采買，95后已然當(dāng)家做主

。天貓年貨節(jié)以“送年禮”為載體溝通年輕人群

，以快樂為主旋律，推出一系列新穎的創(chuàng)意互動

，為消費者點亮2024年的新年歡愉

。

“一條龍”傳遞好運

，新年俗掀起新年味兒

掛燈籠

，放鞭炮，逛廟會……中國人的春節(jié)離不開這些傳統(tǒng)年俗

，傳統(tǒng)年俗的背后除了辭舊迎新

，也代表著中國人對“迎新年，行好運”的祈求與期盼

。而伴隨Z世代的興起，好運祈福的方式也從傳統(tǒng)線下逐漸轉(zhuǎn)移到“賽博線上”

，舊年俗推陳出新

，方法變了，但祈福的內(nèi)涵仍未變

。

天貓年貨節(jié)深層洞察了年輕人對好運的追求

，巧妙將“搓麻將”與“送紅包”兩大年俗結(jié)合到一起，以新穎的形式推出“好運一條龍”龍年集卡活動：用戶進(jìn)入手機淘寶

，搜索好運一條龍參與每日抽卡活動，集齊9張龍運“龍運牌”可參與瓜分10萬紅包

，并有機會贏取天貓匠心周邊“龍運麻將”和品牌商家加碼的幸運好禮。據(jù)悉到1月31日

，天貓年貨節(jié)官方立減商品8.5折起

，跨店滿減商品每滿200減30，上不封頂

。上淘寶搜“這年我來辦”即可直達(dá)會場

。

無論地域

，無論老少

，麻將都是令人津津樂道的娛樂消遣，而清一色一條龍

，是麻將牌面里能胡大牌的好運牌面

。借勢龍年，天貓以“好運一條龍”喚起大眾對龍年行好運的期待，并以10萬現(xiàn)金紅包映襯“送年禮”的主題氛圍

，讓好運落在實處，給消費者鉚足了牌面

。不僅如此

，天貓還在北上廣深杭長沙成都西安，設(shè)置了專屬活動海報

，卷入更多用戶參與

，讓好運傳播不止于互聯(lián)網(wǎng)，更在線下生根發(fā)芽

，為廣大消費者圖個好彩頭，開個好兆頭

，無形中為新年增添了不少年味兒

。

“哈哈哈哈哈”放聲歡笑，提取快樂趕走焦慮

團(tuán)圓是新春的主旋律

，快樂則是旋律的高潮

。春節(jié)所帶來的松弛感，是任何節(jié)日都無可比擬的

，在家人好友的陪伴下，最最真情實感的快樂才會從內(nèi)心中釋放出來

，任何煩惱都會瞬間被扔出到九云霄外

。在杭州，天貓年貨節(jié)專門設(shè)置了“快樂提取處”和“快樂傳送帶”兩大快樂創(chuàng)意互動

，邀請本地群眾用笑聲解鎖好運與祝福

。

1月20日至1月24日，杭州湖濱銀泰in77熱鬧非凡

，天貓年貨節(jié)“快樂提取處”坐落于此，用紅火的新年氛圍布景

，為杭城帶來濃郁年味兒

。此處設(shè)置了一個互動游戲裝置：用戶對準(zhǔn)現(xiàn)場收聲裝置，“哈哈哈哈哈”地大聲笑出來

，笑聲越大

，分貝值越高。當(dāng)分貝值到達(dá)“天貓紅”的快樂分值時

，“快樂提取機”就會掉落一個“快樂大紅包”

，紅包內(nèi)有“哈”字對聯(lián)和天貓周邊禮品，同時帶有印著二維碼的天貓快樂卡片

，掃碼將有機會獲得至高888元的線上紅包獎勵

。簡單的創(chuàng)意，極致的用心

，天貓以一場簡單的“哈哈哈哈哈”互動

，為人們創(chuàng)造焦慮情緒宣泄的出口，并讓快樂與好運隨笑聲連綿接力

。

在杭州蕭山機場，一條條鋪滿“哈哈哈哈哈哈”的“快樂傳送帶”格外引人注目

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！肮毤有健薄肮尯檬录兄洹保痪渚渑牡淖８Ｔ捳Z流動在“機場”這個五湖四海人匯聚的交通樞紐

，連同歸家的行李一同出現(xiàn)在人們的眼簾

，讓好運綁定團(tuán)圓，深深切入到每位旅者的心靈

。除此以外，天貓更是設(shè)置了實打?qū)嵉母＠麨樾履晏硐玻捍蜷_手機淘寶掃機場傳送帶上任意“哈”字

，有機會贏取至高888元紅包大獎

，與“快樂提取處”遙相呼應(yīng)，真正讓快樂送到了實處

，送到了用戶的心坎里

。

“年味兒”從未變淡，只是換了模樣

什么是年味兒

？在作家馮驥才的眼里，年味就是全家團(tuán)圓的喜樂氣氛

；就是晚輩孝敬長輩圍坐在桌前敬的那一杯酒

；就是屋外煙花閃耀飄進(jìn)鼻內(nèi)的一股幽香。而在朱佳的《年味·記憶》一書中

，年味兒是“吃食，從酸菜粉條到霸王別‘雞’

，菜品由樸實到珍奇

；年貨，從鄉(xiāng)村集市到網(wǎng)絡(luò)購物

，選擇由有限到無限……”一千個人心中有一千種的年味兒

，但“相聚歡”是中國春節(jié)永恒不變的主題。

諸如天貓這樣的電商品牌

，以送年禮為載體

，年貨置辦主力95后的情緒需求為洞察，精心策劃一場場以快樂為主題的互動活動

，為“年味兒”賦予新時代的印記

，激發(fā)大眾對快樂的情感共鳴和對“年”的向往，無形中為春節(jié)習(xí)俗文化的傳承添續(xù)薪火

。

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