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松下冰箱2024：深入推進(jìn)全渠道布局
，全面發(fā)力年輕人市場(chǎng)

2024-03-15 15:46:56來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

3月14日，2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2024）在上海新國(guó)際博覽中心隆重開(kāi)幕

。松下電器以“共鳴”為主題

，亮相N4館

，在1000多平米的展臺(tái)空間內(nèi)，松下分別以“美好之心”“愉悅之心”“幸福之心”“寧?kù)o之心”“關(guān)懷之心”“自然之心”六大區(qū)域

，展出了旗下的剃須刀

、吹風(fēng)機(jī)、洗衣機(jī)

、冰箱

、空調(diào)、廚電

、黑膠唱盤機(jī)

、真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、相機(jī)

、按摩椅、寵物烘干機(jī)

、電動(dòng)輪椅等豐富的產(chǎn)品線

。

松下本次參展的主題“共鳴”也頗有深意。松下認(rèn)為

，“共鳴”體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的重新審視以及深刻理解

，在此基礎(chǔ)上，松下與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系并提供個(gè)性化解決方案

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！肮缠Q”也將成為松下電器2024年的關(guān)鍵詞。

展會(huì)期間

，上海家電網(wǎng)也有幸采訪了松下家電（中國(guó)）有限公司智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷本部副本部長(zhǎng)蔡國(guó)金先生

，并與他就新品策略、市場(chǎng)推廣

、渠道布局等話題進(jìn)行了深入的溝通和交流

，共同探討家電企業(yè)在變局之下的應(yīng)對(duì)之道

。

圖：松下家電（中國(guó)）有限公司

智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷本部副本部長(zhǎng) 蔡國(guó)金

以卓越的產(chǎn)品力，應(yīng)對(duì)家電新周期

近年來(lái)

，家電行業(yè)避不開(kāi)的話題

，是“變化”。消費(fèi)者變了

，渠道變了

，環(huán)境變了……面對(duì)行業(yè)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向存量煥新的新周期，松下如何應(yīng)對(duì)

？

蔡國(guó)金認(rèn)為

，無(wú)論時(shí)代怎樣變化，作為品牌企業(yè)

，首先要回到源點(diǎn)

，深入了解消費(fèi)者，關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求

。很多消費(fèi)者關(guān)注到松下

，都是被松下的高顏值、高品質(zhì)所吸引

，內(nèi)外兼修是松下的突出優(yōu)勢(shì)

。近年來(lái)，松下也洞察到消費(fèi)者的一些痛點(diǎn)

，例如對(duì)大容量

、健康、保鮮效果等方面的重視

，因此

，2024年松下冰箱推出臻全嵌系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品采用600mm超薄全嵌的設(shè)計(jì)

，超高容積率

，容量能達(dá)到510L以上，讓消費(fèi)者放心買安心囤

。同時(shí)該系列還搭載了帶清潔的自動(dòng)制冰

，讓用戶可以暢享冰爽。這個(gè)系列還有一個(gè)可愛(ài)的昵稱叫“大海豹”

，外觀白凈素雅

，非常有質(zhì)感。

值得一提的是

，松下還是行業(yè)中率先提出“全食材健康保鮮冰箱”的品牌

，松下在全食材健康保鮮領(lǐng)域打磨多年，有比較深厚的技術(shù)沉淀。在全嵌方面

，松下冰箱可以做到左右兩側(cè)零縫隙

、正面不突出、腰線與櫥柜齊平

、嵌入后冰箱門可以120°打開(kāi)

，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

致力于營(yíng)銷創(chuàng)新

，與年輕人共鳴共成長(zhǎng)

如今

，80后、90后以及00后等群體已經(jīng)成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力

，如何贏得年輕群體的青睞

，已經(jīng)成為家電行業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)話題。

在蔡國(guó)金看來(lái)

，年輕人的需求更加細(xì)分化

、多元化、品質(zhì)化

，他們對(duì)冰箱的外觀需求更加多樣

，同時(shí)也要求性價(jià)比。松下冰箱2024年新品“大海豹”就從外觀

、功能

、價(jià)格等各方面，做到年輕人喜歡

、可接受

，是一款真正能夠更好地滿足年輕人需求的冰箱。

此外

，針對(duì)年輕人市場(chǎng)

，松下更是抓住渠道變革重構(gòu)的契機(jī)，深入抖音

、小紅書(shū)等年輕人聚集的平臺(tái)

，積極融入到了人們的生活方式當(dāng)中去。蔡國(guó)金表示

，抖音是松下冰箱2024年重點(diǎn)推進(jìn)的渠道之一，松下將會(huì)根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)打造專屬的產(chǎn)品

，并根據(jù)年貨節(jié)

、女王節(jié)、家裝節(jié)

、618購(gòu)物季

、“雙11”等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，積極參與平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)

。同時(shí)

，松下也會(huì)進(jìn)一步開(kāi)拓達(dá)人帶貨

、視頻種草等新模式，與一些優(yōu)質(zhì)的KOL建立深度的合作

，不斷探索創(chuàng)新

，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

松下非常重視新興渠道的發(fā)展

，在線上

，松下將繼續(xù)守好京東、天貓

，進(jìn)駐抖音

、拼多多等新興渠道。在線下

，包括傳統(tǒng)的KA渠道

，居然之家、紅星美凱龍等家居家裝渠道

，下沉的京東專賣店等

，松下都會(huì)積極地進(jìn)行布局。隨著線上線下融合的持續(xù)深入

，松下還會(huì)在前裝

、精裝、零售等市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)力

。通過(guò)營(yíng)銷等方面的不斷革新

，松下將持續(xù)升級(jí)品質(zhì)與服務(wù)，與用戶共鳴

、共進(jìn)

、共成長(zhǎng)。

蔡國(guó)金表示

，雖然當(dāng)前整個(gè)家電市場(chǎng)比較疲軟

，但松下在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局

、營(yíng)銷推廣等層面一直穩(wěn)步推進(jìn)

，2023年銷售目標(biāo)順利完成。他預(yù)計(jì)

，松下冰箱有望在2024年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)

。（完）

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

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