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AI技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)全鏈路芒果探索“文化+科技”的下一步

2024-03-29 16:28:21來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

3月28日

，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都開幕

。近年來

，隨著生成式人工智能在內(nèi)容行業(yè)的應(yīng)用日益深廣

，尤其是文生視頻等技術(shù)的突破

，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正處于自主擁抱技術(shù)

、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期

，AI相關(guān)議題也因此成為全行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的焦點(diǎn)

。

28日下午，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺(tái))黨委委員

、副總經(jīng)理

、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍出席大會(huì)主論壇并發(fā)表主題演講《以“智”提“質(zhì)”，文化和科技融合的芒果思考》

。

蔡懷軍強(qiáng)調(diào)

，文化+科技不僅是舞臺(tái)上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新

，應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意策劃

、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析

、商業(yè)化等全鏈路

，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間

。湖南廣電在探索文化和科技融合的過程中

，始終保持自信、自主

，用好科技這一利器

，創(chuàng)造更多價(jià)值，化危機(jī)為勃勃生機(jī)

。

以下是蔡懷軍發(fā)言全文：

大家剛剛看到的這個(gè)AI導(dǎo)演“愛芒”

，TA是我們打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)綜藝導(dǎo)演，TA背后有一群非常強(qiáng)大的老師

，是湖南廣電所有的內(nèi)容制作超級(jí)團(tuán)隊(duì)

，正在以幾何倍速訓(xùn)練成長(zhǎng)。

“愛芒”的誕生是湖南廣電內(nèi)容和技術(shù)雙劍合璧

，也是我們轉(zhuǎn)型跨越的新質(zhì)生產(chǎn)力

。就在這個(gè)月，******再次來到湖南

，提出要“探索文化和科技融合的有效機(jī)制

，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)”

，為我們?nèi)绾胃玫負(fù)?dān)負(fù)起新的文化使命指明了方向

。

一、找尋一個(gè)需求：文化和科技融合

，要為人民服務(wù)

黨媒國(guó)企是湖南廣電的根本屬性

，在主力軍搶占主陣地的進(jìn)程中，用戶在哪里

，文化科技融合的觸點(diǎn)就應(yīng)該在哪里

。

近年來

，我們更加注重“以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、以創(chuàng)新放大傳播”

，打造更受年輕用戶喜愛的主流精品

。無論是綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀(jì)錄片《中國(guó)》第三季的“繪畫+CG”

，《超時(shí)空尋找》的歷史還原

，都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風(fēng)”，這份美也充分共振到了用戶的心里

，去年底，芒果TV有效會(huì)員數(shù)超6600萬

，近三年平臺(tái)核心用戶一直保持著20%以上的增速

。

2024年，湖南廣電將以“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)作呼號(hào)

，推出15個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目

。新一季《歌手》將打造12場(chǎng)大小屏互動(dòng)超級(jí)直播，紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來

，還將推出《乘風(fēng)2024》《中國(guó)村花》《另一種藍(lán)》《群星閃耀時(shí)》《日光之城》等

，呈現(xiàn)極致的文化和科技融合探索，讓主流成為頂流

，讓正能量澎湃大流量

。

二、錨定一個(gè)戰(zhàn)略：建設(shè)文化和科技融合的主流新媒體集團(tuán)

近年來

，湖南廣電致力于打造主流新媒體集團(tuán)

，建設(shè)國(guó)有數(shù)智超級(jí)平臺(tái)，就是要做“最懂科技的文化公司

、最懂文化的科技公司”

，打造內(nèi)容和技術(shù)“雙引擎”。

我們高度重視大模型

、AIGC等新技術(shù)的探索

，很早就搭建了“芒果大模型”，這個(gè)大模型是行業(yè)垂類的

，聚焦應(yīng)用

、專業(yè)性強(qiáng)，可管

、可控

。目前，數(shù)千種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用在湖南廣電的綜藝節(jié)目

、紀(jì)錄片

、電視劇

、晚會(huì)等，新技術(shù)使用占比超過90%;

我們舉辦了四屆“國(guó)際音視頻算法大賽”

，吸引了全球3萬支戰(zhàn)隊(duì)參與

，招攬了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的過程中

，湖南廣電始終保持自信

、自主，用好科技這一利器

，創(chuàng)造更多價(jià)值

，化危機(jī)為勃勃生機(jī)。

三

、打通一個(gè)路徑：融合不是點(diǎn)狀的

，而是全鏈路的

在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，文化+科技不僅是舞臺(tái)上一個(gè)高難度的鏡頭

，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新

，它應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意、策劃

、落地執(zhí)行

、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路

，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。

三年前

，我們察覺到長(zhǎng)視頻的廣告變現(xiàn)到頂

，商業(yè)模式急需轉(zhuǎn)型。以新技術(shù)為基座

，我們孵化了內(nèi)容電商平臺(tái)小芒APP

，打造了沉浸式購物、超級(jí)直播間

、數(shù)字導(dǎo)購等融合創(chuàng)新產(chǎn)品

，小芒電商GMV實(shí)現(xiàn)三連跳，去年突破100億元

。

兩年前

，我們捕捉到用戶需求和消費(fèi)情緒的變化，發(fā)現(xiàn)微短劇的風(fēng)口

。結(jié)合新技術(shù)

，我們自主研發(fā)“AI智選劇本”等，大芒微短劇實(shí)現(xiàn)起量提質(zhì)

，劇本評(píng)估量翻番

，創(chuàng)作效能提升40%

。

一年前，我們著手打造“數(shù)字文博大平臺(tái)”

，靈感來源于我們?cè)谘芯磕繕?biāo)對(duì)象時(shí)

，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多年輕人熱衷于國(guó)風(fēng)國(guó)潮，文化自信日益強(qiáng)烈

。我們自研了3D建模技術(shù)

，解決了文物數(shù)字化效率卡點(diǎn)問題;同時(shí)開發(fā)了“智能工具箱”，鼓勵(lì)全球用戶共創(chuàng)

，助推文物真正活起來

、走出去。

與此同時(shí)

，我們還運(yùn)用新技術(shù)

，推動(dòng)金鷹卡通與小芒電商的深度互動(dòng)，打造“線上線下實(shí)景娛樂基地”“虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)”等

，升級(jí)“馬欄山芒果節(jié)”，打造出年輕人最喜愛

、更新潮的舞臺(tái)

，加快發(fā)展更繁盛的新型文化業(yè)態(tài)。

四

、營(yíng)造一個(gè)機(jī)制;讓融合創(chuàng)新的土壤生生不息

目前

，湖南廣電內(nèi)容+技術(shù)復(fù)合型人才占比達(dá)到80%，技術(shù)人才90后占比達(dá)到70%

。多年來

，湖南廣電的技術(shù)人才經(jīng)歷了“運(yùn)營(yíng)維護(hù)”到“運(yùn)維與研發(fā)并重”，再到“技術(shù)主導(dǎo)”的三個(gè)成長(zhǎng)階段

。在芒果的版圖里

，他們不是單純做基座、做運(yùn)維的技術(shù)工種

，而是解決內(nèi)容需求

、主導(dǎo)內(nèi)容走向的“創(chuàng)意工程師”。

他們?cè)诿⒐某砷L(zhǎng)是一個(gè)完整的生態(tài)

，這片土壤有陽光

、有雨露、有雷電

、有成果

。

有陽光，我們建立了“聯(lián)席機(jī)制

、動(dòng)態(tài)虛擬小組

、超級(jí)工作室”等一系列創(chuàng)新機(jī)制

，提供給人才更廣闊的創(chuàng)新環(huán)境;

有雨露，我們創(chuàng)新設(shè)立了“文化科技融合特別激勵(lì)

、技術(shù)重大創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”等

，進(jìn)一步完善復(fù)合型人才貢獻(xiàn)評(píng)估體系，讓內(nèi)容技術(shù)團(tuán)隊(duì)心智打通

、聯(lián)合共創(chuàng)

，共享創(chuàng)新成果;

有雷電，我們建立起了獨(dú)具特色的市場(chǎng)化考核機(jī)制

，全員能上能下;

有成果

，注重結(jié)果導(dǎo)向，培養(yǎng)更具實(shí)踐性

、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才

，讓他們?cè)诿⒐睒s的產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，產(chǎn)出更大的價(jià)值

。

正是在這片土壤上

，我們打造了熱衷創(chuàng)新、熱愛學(xué)習(xí)

、擁護(hù)改革

、愛惜人才的“芒果新文化”，才讓文化和科技的融合創(chuàng)新

，在芒果生生不息

。

“今天，當(dāng)我們握起科技這桿筆

，如何讓所寫的文章

，沒有因?yàn)榧夹g(shù)的加入而炫技空洞，真正做到離讀者更近?讓傳播更遠(yuǎn)?我們認(rèn)為

，要讓樸素的故事歸于人民

，讓真摯的情緒感染人民，讓文化更容易觸達(dá)到觀眾的內(nèi)心深處

、讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠(yuǎn)方

。”

剛剛這段結(jié)尾

，是我讓我們的愛芒寫的

，在這里送給大家。這是芒果的聲音

，也是我們未來文化科技融合創(chuàng)新的呼喊

。

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