童話中圣誕老人的故鄉(xiāng)、連續(xù)7年蟬聯(lián)全球最幸福國(guó)家
、最喜歡從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的歐洲國(guó)家……這些標(biāo)簽有沒有戳中大家對(duì)芬蘭的第一印象
？
2024年，經(jīng)歷通脹頂峰后的芬蘭
，商業(yè)信心正在緩慢回增
，電子商務(wù)也將迎來反彈
。嗅覺敏銳的出海人，早已經(jīng)開始了他們的布局
。
1. 芬蘭電商市場(chǎng)概述
芬蘭
，首都赫爾辛基，總?cè)丝诩s555萬
，是北歐的發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家
。與一眾歐洲國(guó)家相比，芬蘭的跨境電商市場(chǎng)有著更大的彈性和活力：
（1）主張自由貿(mào)易
，93%的網(wǎng)購(gòu)人群會(huì)使用跨境網(wǎng)站購(gòu)買商品
，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)依賴程度高；
（2）互聯(lián)網(wǎng)
、網(wǎng)購(gòu)普及率和人均GDP皆高于歐洲平均水平
，電商發(fā)展條件充分；
（3）地廣人稀
，線上市場(chǎng)發(fā)達(dá)
，電商復(fù)合年增長(zhǎng)率超11%，電商總體發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
芬蘭郵政（IPC）最新報(bào)告稱
，2023年芬蘭人最喜歡從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)，高性價(jià)比
、物美價(jià)廉是中國(guó)跨境平臺(tái)和商品在芬蘭市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵原因之一
。
芬蘭電商市場(chǎng)總收入（十億歐元）
來源：Statista
2. 芬蘭主要電商平臺(tái)
芬蘭電商市場(chǎng)主要由本土、中國(guó)
、德國(guó)和瑞典平臺(tái)占據(jù)
。
Verkkokauppa是芬蘭最受歡迎的的本土電商網(wǎng)站，電子產(chǎn)品是其主打品類
。同樣主打數(shù)碼家電的平臺(tái)Gigantti在芬蘭也有較高的人氣
，是同時(shí)掌握實(shí)體店和網(wǎng)店的全渠道零售商。
來源：Verkkokauppa
2023年
，有40%的芬蘭人都曾在中國(guó)跨境平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)
，其中代表性的平臺(tái)有Shein、Ochama和Temu
。特別是Temu
，今年2月榮登波蘭訪問量最高的跨境平臺(tái)Top1。
此外
，德國(guó)Zalando
、瑞典Boozt主打服裝和化妝品市場(chǎng)，通過提供大力度折扣和免配送費(fèi)服務(wù)
，也占據(jù)了芬蘭一定的市場(chǎng)份額
。
3. 芬蘭消費(fèi)者畫像
芬蘭屬于發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家
，社會(huì)福利制度完善，老齡人口相對(duì)更多
。35歲以上人口占比過半
。
芬蘭電商市場(chǎng)用戶年齡占比
來源：Statista
不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和過往的通貨膨脹使芬蘭人對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品的價(jià)格更為敏感。因此
，千萬不要小看他們對(duì)大促活動(dòng)的熱情
。
調(diào)查顯示，2023年末旺季
，芬蘭郵政累計(jì)投遞包裹近700萬件
，平均每人的包裹量超過了1.26件。作為行走的時(shí)尚Model
，大促中芬蘭人在時(shí)尚品類上的支出是最高的
，包括服飾、鞋類等
。另外電子
、美妝和保健產(chǎn)品也有著不錯(cuò)的銷量。
4. 芬蘭主要支付方式
芬蘭移動(dòng)電商發(fā)展迅速
，因此電子支付的普及率非常高
。
Verkkopankki是該國(guó)最普及的網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)，近一半的芬蘭人都認(rèn)為這一支付方式對(duì)保障網(wǎng)購(gòu)安全來說十分必要
。另外
，來自丹麥的MobilePay在芬蘭幾乎人手必備，以使用便捷著稱
，只需收款人的電話號(hào)碼即可進(jìn)行轉(zhuǎn)賬
。
出海芬蘭時(shí)，無論是平臺(tái)賣家還是獨(dú)立站賣家
，都要注意接入當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)算系統(tǒng)
，以保障資金安全，提高消費(fèi)者的付款率
。
5. 順友物流芬蘭跨境專線
，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)尾程保證無憂妥投
出于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的要求，芬蘭正在開展數(shù)字化物流建設(shè)
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