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李佳琦直播間助力綠色消費(fèi)：倡導(dǎo)綠色可持續(xù)發(fā)展并助力品牌探索新路徑

2024-04-30 21:47:19來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

4月26日，2024綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇在京舉行

。論壇以“堅(jiān)持綠色發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)”為主題

，關(guān)注培育綠色發(fā)展理念

，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)行為，為推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式注入新動(dòng)能

。

美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“美腕”）作為本次論壇支持單位，美腕合伙人李佳琦

、蔚英輝共同出席論壇

，和消費(fèi)領(lǐng)域政府領(lǐng)導(dǎo)

、權(quán)威媒體

、專家學(xué)者、品牌代表共同探討企業(yè)在探索綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型

、開拓綠色消費(fèi)場景

，全力助推新型消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展方面的諸多嘗試和成果。

美腕合伙人李佳琦在論壇上表示

，在品牌探索綠色轉(zhuǎn)型的過程中

，直播電商一方面充分發(fā)揮溝通橋梁的作用，幫助品牌和消費(fèi)者在綠色消費(fèi)的理念和實(shí)踐上互聯(lián)互通

，達(dá)成共識

；另一方面

，也充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，幫助美妝

、時(shí)尚

、農(nóng)業(yè)等各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌探索綠色供給和可持續(xù)發(fā)展的全新路徑。

重磅發(fā)布品牌創(chuàng)新案例見證綠色發(fā)展新力量

在綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇上

，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司副司長楊樺、中國消費(fèi)者協(xié)會副秘書長（主持工作）王振宇

，人民日報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)共同出席并致辭

，與會嘉賓一致認(rèn)為

，宣傳綠色低碳理念

、促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)合作非常有必要，政府

、媒體

、企業(yè)各方都需要付出行動(dòng)，推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)

，不斷滿足人民群眾對綠色低碳的消費(fèi)需求

。

隨后，美腕

、伊利

、蒙牛

、東阿阿膠、歐詩漫

、newpage一頁等品牌代表分別發(fā)表主題演講

，分享他們作為消費(fèi)市場參與主體

，在各自領(lǐng)域發(fā)揮力量

，促進(jìn)綠色消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)潛力上的嘗試和成果

。

乳業(yè)品牌代表

、伊利副總裁張軼鵬表示，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措

，也是頭部企業(yè)的應(yīng)盡之責(zé)和發(fā)展之道。

同為乳業(yè)品牌

，蒙牛也展示了其作為頭部企業(yè)的應(yīng)盡之責(zé)

，圍繞綠色消費(fèi)開展了“綠色生產(chǎn)

、綠色產(chǎn)品

、綠色倡導(dǎo)”的一系列創(chuàng)新實(shí)踐

。據(jù)了解，2023年

，蒙牛所有合作牧場均已實(shí)現(xiàn)糞污資源化利用，全年預(yù)計(jì)減碳超過 18.5 萬噸

。

在美妝護(hù)膚領(lǐng)域

，各大品牌也已經(jīng)在促進(jìn)綠色消費(fèi)上達(dá)成行業(yè)共識，歐詩漫

、newpage一頁分享了各自關(guān)于綠色消費(fèi)的理解

，以及將綠色消費(fèi)真正融入企業(yè)實(shí)際經(jīng)營的過程。newpage一頁品牌聯(lián)合創(chuàng)始人劉明在演講中提出

，真正的綠色消費(fèi)，是綠色的經(jīng)營

、綠色的生態(tài)

、綠色的社會的和諧統(tǒng)一。

國貨品牌歐詩漫則將美妝品牌關(guān)于綠色消費(fèi)的理解落實(shí)到行動(dòng)當(dāng)中

，據(jù)其介紹，歐詩漫已于今年加入美妝可持續(xù)聯(lián)盟（BSC）

，并攜手80余家中外同行企業(yè)種下一片特殊的樹林——“中國化妝品未來之林”

，助力中國美妝護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。

作為聯(lián)結(jié)消費(fèi)供給端和需求端的直播電商企業(yè)

，美腕合伙人蔚英輝分享了自己的觀察和見解。他認(rèn)為

，當(dāng)下有越來越多的消費(fèi)品牌在綠色可持續(xù)發(fā)展的道路上邁進(jìn)

，同時(shí)

，綠色消費(fèi)的理念也正在滲透主流消費(fèi)人群

，大家在日常購物的過程中更加關(guān)注產(chǎn)品的健康屬性和環(huán)保屬性，消費(fèi)領(lǐng)域的諸多變化也進(jìn)一步助推美腕開始思考

，如何打造直播間的“綠色新范式”。

據(jù)悉

，美腕旗下的李佳琦直播間曾聯(lián)合菜鳥

，在雙十一期間開展“綠色回箱行動(dòng)”

，在全國287個(gè)城市回收了744萬個(gè)紙箱，減少了將近275噸的碳排放量

。

蔚英輝在演講中進(jìn)一步說明，綠色消費(fèi)是新型消費(fèi)非常重要的一環(huán)

，也是嘗試和探索的起點(diǎn)

。為此

，他重點(diǎn)分享了美腕在助力“激發(fā)新型消費(fèi)潛力”這個(gè)更為宏大課題下的思考和實(shí)踐

。

“根據(jù)我們長期觀察和研究，新型消費(fèi)的新

，主要體現(xiàn)在新的品類，新的場景和新的內(nèi)容上......”

，針對新型消費(fèi)的主要特點(diǎn)

，蔚英輝逐一分享美腕的探索和經(jīng)驗(yàn)。

在新品類上

，美腕除了幫助用戶在海量商品中優(yōu)中選優(yōu)，還會投入更多的時(shí)間精力

，洞察行業(yè)

，了解品牌，研究品牌的核心競爭力

，拓展新的品類，旨在讓消費(fèi)者用更高的性價(jià)比

，滿足更豐富的需求

；同時(shí)，美腕不會一味地向用戶推薦

、種草產(chǎn)品

，而是充分發(fā)揮直播間的介質(zhì)優(yōu)勢

，模擬、打造不同的場景

，讓消費(fèi)者在可視化的場景體驗(yàn)中感知需求。

值得一提的是

，在新內(nèi)容上

，美腕則充分發(fā)揮以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的核心優(yōu)勢

，從用戶需求出發(fā)，在直播間開設(shè)專業(yè)的知識科普欄目“李佳琦小課堂”

；此外，還打造了“非遺”

、“國風(fēng)”等多樣化主題的直播專場

，來豐富直播間的內(nèi)容含量

，塑造濃郁的文化氛圍

。

憑借在促進(jìn)綠色消費(fèi)上的嘗試，以及在激發(fā)新型消費(fèi)潛力上的諸多探索和助力

，美腕

、伊利

、蒙牛

、歐詩漫、東阿阿膠和newpage一頁均成為本次論壇頒布的“綠色消費(fèi)品牌高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”

。

共話品牌新力量解碼綠色可持續(xù)發(fā)展路徑

新產(chǎn)品、新消費(fèi)理念對消費(fèi)者觀念的影響至關(guān)重要

，作為供給側(cè)的生產(chǎn)和供應(yīng)主體

，論壇上多個(gè)品牌從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、包裝可持續(xù)升級

、線上線下渠道融合等角度出發(fā)，抒發(fā)寶貴見解

。品牌們一致認(rèn)為

，在消費(fèi)市場加速復(fù)蘇的背景下，綠色

、可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展已經(jīng)成為品牌們共同面對的大考題

。

在重要的圓桌對話環(huán)節(jié)中

，珀萊雅、韓束

、覓光、昔又

、花迷等企業(yè)嘉賓圍繞解碼品牌綠色可持續(xù)發(fā)展新路徑

、共話品牌新力量及引領(lǐng)綠色新消費(fèi)為議題

，展開了深入的行業(yè)探討。

在圓桌對話中

，圍繞品牌如何建立和消費(fèi)者質(zhì)檢良好的互動(dòng)機(jī)制，美腕合伙人李佳琦從電商主播的視角出發(fā)分享經(jīng)驗(yàn)：“美腕通過豐富

、有趣的內(nèi)容形式來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的互聯(lián)

、互通和互動(dòng)”

，不僅通過李佳琦直播間的知識分享欄目

，為用戶普及護(hù)膚、口腔

、育兒等領(lǐng)域的專業(yè)知識

、產(chǎn)品核心價(jià)值

，還通過自制綜藝開展線下調(diào)研和采訪

，面對面了解消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的真實(shí)看法，并將這些反饋傳遞給品牌

，從而幫助品牌展開產(chǎn)品的迭代

、優(yōu)化和升級

。

與此同時(shí)

，利用電商渠道，李佳琦直播間也在幫助地域特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色供給和品牌打造

，幫助許多美妝品牌解決產(chǎn)品過度包裝的問題，向消費(fèi)者傳遞了可持續(xù)的消費(fèi)理念

。

“比如我們曾經(jīng)幫助云南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品苦蕎茶

，衍生出‘苦蕎酥’這類更容易保存、運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品形態(tài)

，不僅幫當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品開拓了線上銷售渠道，也讓當(dāng)?shù)乜嗍w產(chǎn)業(yè)成了一張?zhí)厣牡赜蛎?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，?shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展”

，李佳琦說。

參與圓桌對話的嘉賓們深入探討了近年來綠色消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)出的新現(xiàn)象

、新亮點(diǎn)

，分享了品牌探索可持續(xù)發(fā)展的諸多心得

。據(jù)昔又品牌創(chuàng)始人王崟介紹

，為響應(yīng)綠色消費(fèi)號召，公司積極推出以舊換新理念

，僅2023年下半年，幾萬用戶通過官方小程序完成了產(chǎn)品的以舊換新

，昔又也對舊產(chǎn)品進(jìn)行了環(huán)保處理

，實(shí)現(xiàn)了綠色消費(fèi)的閉環(huán)。

國貨美妝品牌珀萊雅則從產(chǎn)品包裝入手

，提升與消費(fèi)者的綠色互動(dòng)體驗(yàn)。珀萊雅副總裁侯亞孟表示：“珀萊雅在產(chǎn)品外觀上醒目地標(biāo)注可持續(xù)包裝標(biāo)識

，讓消費(fèi)者清晰了解產(chǎn)品的環(huán)保屬性和可循環(huán)利用價(jià)值