屈臣氏推出WATsNEW新品孵化計(jì)劃

，屈動(dòng)新銳品牌強(qiáng)勢出圈

，新銳品牌還面臨在消費(fèi)者心智中加固品牌認(rèn)知的挑戰(zhàn)。近年來穿戴甲因其使用便捷性、款式多樣性等受到消費(fèi)者青睞，作為美甲市場的新概念產(chǎn)品，消費(fèi)者對穿戴甲的認(rèn)知仍停留在重視價(jià)格勝于品牌的階段，品牌需要提升消費(fèi)者認(rèn)知，加快構(gòu)建壁壘。在WATsNEW新品孵化計(jì)劃扶持下，穿戴甲“黑馬”品牌茉初借助屈臣氏O+O資源、定制化陳列強(qiáng)化品牌曝光，并借助專業(yè)BA服務(wù)滲透穿戴甲新品類教育，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

消費(fèi)者可線下享受BA貼甲服務(wù)

在線上

，屈臣氏策劃穿戴甲品類話題，與品牌共同整合全鏈路為話題“蓄水”，為門店加強(qiáng)引流，同時(shí)，屈臣氏在線下門店通過品牌穿戴甲款式墻、穿戴甲任試臺等創(chuàng)新陳列，讓消費(fèi)者可看款式、摸質(zhì)感、試大小、貼效果等，感受“指尖衣櫥”場景式陳列和所見即所感的消費(fèi)新體驗(yàn)，從而構(gòu)建消費(fèi)者品牌心智。此外，屈臣氏還聯(lián)動(dòng)茉初開展穿戴甲品類教育，面向BA開展形式豐富的產(chǎn)品培訓(xùn)，讓消費(fèi)者更好地享受到BA提供的專業(yè)穿戴甲試用服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，茉初與屈臣氏合作期共服務(wù)超萬名顧客，穿戴甲品類話題在屈臣氏域內(nèi)外搜索指數(shù)提升超過100倍，在新品類賽道中獲得不容小覷的佳績。

品牌與零售商創(chuàng)新合作模式

，“迸發(fā)”共贏價(jià)值

為靈活應(yīng)對年輕消費(fèi)者喜好及營銷渠道的變化

，越來越多品牌迅速調(diào)整經(jīng)營布局方向，通過加強(qiáng)與零售商的創(chuàng)新合作