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周同學快閃東京塔
，巨星傳奇全球授權(quán)業(yè)務加速起航

2024-08-21 17:39:16來源：今日熱點網(wǎng)

近日

，東京塔——這個日本東京的標志性建筑和熱門旅游景點，迎來了一位特別的“訪客”，那就是周杰倫的二次元IP形象周同學

。7月26日起，為期三周的快閃活動《周同學世界巡游之東京塔站》在此盛大開展，并將在8月18日圓滿落幕。周杰倫也在個人社交平臺上熱情推薦：“在東京的朋友可以去感受一下”

。

《周同學世界巡游之東京塔站》快閃活動現(xiàn)場

據(jù)了解，周同學IP的打造者是港股上市公司巨星傳奇(6683.HK)

。此次亮相東京塔是繼泰國曼谷站之后

，周同學的二度出海，這標志著巨星傳奇在IP授權(quán)業(yè)務上進一步打開了海外市場空間

。與此同時

，周同學一年內(nèi)兩度出海的節(jié)奏也透露出巨星傳奇在海外布局的野心。

業(yè)內(nèi)普遍認為

，無論是在國內(nèi)發(fā)展還是在海外拓荒

，對IP授權(quán)業(yè)務來說，其發(fā)展的關鍵初始點在于IP營銷的商業(yè)化

，即如何讓IP具備廣泛的知名度且長盛不衰。即便是超級IP

，如若版權(quán)方不對IP進行持續(xù)的粉絲觸達以及強效曝光

，IP也很容易被消費者漸漸淡忘。

而IP營銷的底層邏輯就在于情緒價值的傳導

，其重要手段之一便是打造體現(xiàn)情感價值的場景

，包括文旅、實景娛樂以及活動授權(quán)等方面

。其中

，快閃主題活動因具備“短平快”式的風格，被版權(quán)方當成了引流利器

。

具體來說

，版權(quán)方通過自主或者授權(quán)合作方的形式，搭建IP快閃店來鋪設IP相關周邊和衍生品

，通過這些產(chǎn)品吸引更多消費者參與活動

，從而加強消費者對IP的認知，提高IP知名度

。

基于此

，很多IP運營公司都為自家旗下的IP舉辦過線下快閃活動，以具象化的場景將IP與衍生產(chǎn)品

、主題內(nèi)容等融為一體

，打造沉浸式體驗空間

，吸引粉絲及更多消費者參與。因此

，在業(yè)內(nèi)人士看來

，此次周同學IP在東京塔舉辦的快閃活動，也是巨星傳奇進行IP營銷

，打開周同學IP在海外知名度的一種市場開拓行為

。

在巨星傳奇的運營下，周同學在國內(nèi)已小有名氣

。據(jù)公告披露

，巨星傳奇自上市至今已接連在國內(nèi)投資了5場周杰倫“嘉年華”演唱會，并在演唱會舉辦期間聯(lián)合支付寶策劃了“尋找周同學”的Citywalk路線

，將約6米高的玻璃鋼大娃安置在演唱會場外及各大景點

，根據(jù)各地官方數(shù)據(jù)，已收官的杭州

、福州

、長沙三站演唱會場內(nèi)外合計人次近百萬，以此推測巨星傳奇的投資目的也是讓周同學在百萬人流面前實現(xiàn)顯著曝光

，強化粉絲對周同學是周杰倫官方二次元IP的認知

。演唱會期間周同學限時快閃店和販賣機前人流攢動，粉絲排成長隊搶購心儀周邊

，足見周同學在粉絲心中的超高人氣

。此外，巨星傳奇還通過將周同學IP進行潮流時尚

、手辦潮玩

，文創(chuàng)周邊、食品

、實景娛樂等多領域的授權(quán)以及線下展出周同學相關周邊和衍生品的方式不斷觸達粉絲

。巨星傳奇通過多元的IP運營方式，將粉絲對偶像的情感進一步延伸至IP

，加深了周同學與粉絲之間的粘性

。

演唱會場外快閃店和販賣機前粉絲排隊搶購

與此同時，周杰倫對自家官方IP也是不斷進行流量扶持

，不僅為其國內(nèi)唯一公域社交賬號起名為“周同學”

，在快手賬號上累積了近5044萬粉絲，還在演唱會場內(nèi)用周同學形象在大屏幕為歌迷進行注意事項提醒

。種種舉動均使得周同學在超高人流面前得以強勢露出

。

而周杰倫在海外的影響力更是不容小覷。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，周杰倫曾憑借專輯《最偉大的作品》拿下“2022年全球最暢銷專輯排行榜”冠軍

，成為首位全球年度專輯銷量第一的華語歌手

。周杰倫龐大的海外粉絲群體和影響力有望成為巨星傳奇推動周同學IP勢能向海外市場輻射的推動力。而此次借助周同學東京塔的快閃活動

，以及周杰倫在社交平臺的強勢呼吁

，海外粉絲對周同學的認知和認同感將有所增加，業(yè)內(nèi)人士稱看好周同學的出海發(fā)展空間潛力

。

值得一提的是

，IP授權(quán)業(yè)務仍具備可觀的市場容量。根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024全球授權(quán)市場報告》數(shù)據(jù)

，2023年全球授權(quán)商品和服務銷售額達到創(chuàng)紀錄的3565億美元

，并持續(xù)保持增長態(tài)勢。此外

，根據(jù)財經(jīng)信息服務機構(gòu)金十數(shù)據(jù)

，截至2024年5月29日，全球最掙錢的三大IP寶可夢

、Hello Kitty

、小熊維尼的世界范圍累計收入分別達到了1473億美元、890億美元

、767億美元

，這為巨星傳奇等IP運營公司提供了可向上發(fā)展的空間。

據(jù)內(nèi)部消息

，巨星傳奇以東京塔為起點

，正積極布局全球授權(quán)業(yè)務。周同學IP在海外的知名度日益提升

，預計將吸引更多國際合作方關注。隨著海外市場的開發(fā)

，巨星傳奇有望進一步拓展業(yè)務

，并從這一新興市場中獲取豐厚回報。

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。

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