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破千萬直播溯源老酒硬實力
，舍得雙節(jié)社會化營銷圈粉提勢
、動銷拉動兩不誤

2024-09-19 13:12:12來源：今日熱點網

雙節(jié)營銷層層推進,舍得老酒深度觸達BC端

今年中秋國慶雙節(jié),經銷商

、消費者將清晰感受到舍得進入老酒戰(zhàn)略2.0時代后,來自品牌與市場端的爆破力和滲透度。

9月15日,央視總臺主持人撒貝寧

、文化學者酈波、植物科普博主陳奇奇組團,在舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲

、舍得酒業(yè)總裁唐琿等舍得高管團隊的陪同下,探訪舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,完成了一場舍得中秋奇妙游。

本次活動在央視新媒體矩陣全平臺進行了直播,在直播間送出了700余瓶舍得老酒,多平臺觀看人次近1200萬,全平臺話題曝光量超4.7億……這場破圈力極強的中秋奇妙游,將舍得“生態(tài)+老酒”的核心優(yōu)勢一一呈現(xiàn)

。

并且全民共鑒、綜藝感十足的探廠,以及見證濃情時刻的“舍得之夜”,也讓舍得在一眾酒企雙節(jié)營銷動作中脫穎而出,成為今年中秋國慶期間的高熱度品牌

。

老酒實力全民共鑒

溯源之旅層層揭秘

剛剛上演的這場“舍得中秋奇妙游”,本質上是集科普

、文化

、娛樂于一體的老酒溯源之旅,以中秋為背景,在全民共鑒的氛圍與巨大流量下,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的社會化認知得到普及與深化

。

直播中自帶流量的央視總臺主持人撒貝寧從酒廠生態(tài)環(huán)境到老酒釀造

、貯藏等關鍵環(huán)節(jié),用風趣幽默的方式,一邊探秘一邊送上福利,生動呈現(xiàn)舍得在老酒領域深耕數(shù)十年的初心、智慧

、自信與實力

。

例如在舍得黃金谷,撒貝寧在舍得酒業(yè)總裁唐琿

、植物科普博主陳奇奇的助力下,揭開了舍得“黃金酒曲”的秘密,以及與釀酒微生物和諧共生之下,頂級生態(tài)環(huán)境賦予舍得老酒產品的不可復制基因。

而在“中國酒文化的活文物”泰安作坊,撒貝寧與舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲和文化學者酈波一起探秘從原糧到生產

、出酒等環(huán)節(jié),并在老師傅的指導下體驗降溫吃曲、抽黃水

、窖池養(yǎng)護等環(huán)節(jié),親身感受成就舍得老酒品質的非遺傳承“六老”釀藝。

探廠期間為了回答網友的在線問題,舍得科創(chuàng)中心成為精彩的“分會場”,這座為探究老窖池

、老窖泥、酒曲以及老酒奧秘投入巨資打造的研究基地,讓舍得老酒更具質感與個性風味,并引領行業(yè)科學認知老酒魅力

。

最后在壇貯老酒庫里,撒貝寧在找尋與自己同齡老酒的過程中,揭秘了舍得酒業(yè)在老酒溯源上的科技投入,全鏈條數(shù)字化賦能下,老酒信息清晰可見可查,堅定踐行“真年份、真老酒”的承諾

。

“48年,時光的味道,歲月的色彩,時間的沉淀……”,撒貝寧在酒廠歷經重重考驗,體驗一個個關鍵環(huán)節(jié),一次次穿越古今時空,最終從一杯老酒中收獲如此感慨

。這也成為直播間萬千網友的心聲,極具代入感和共鳴度,更讓這次科普與溯源之旅在理性與感性交織中,在消費者心智里烙下深刻印記

。

中秋之夜老酒情深

超級流量高質轉化

“敬我們的人生,有舍有得,有團圓!”

中秋節(jié)是中國人一年中展露濃情、表達美好祝愿的重要時刻,舍得通過讓品牌融入佳節(jié),將老酒優(yōu)勢植入互動,在動情與歡悅中解碼“老酒天成”的生態(tài)奧秘,闡釋傳承千年的“六老釀藝”的生生不息

。

在中秋“舍得之夜”佳宴上,撒貝寧、酈波和來自全國各地的核心消費者代表一起,在老酒佳宴的陪伴下挑戰(zhàn)飛花令

、共創(chuàng)國潮音樂,共享中秋美好,講述“舍得”故事,感知一份耕耘,一份收獲所蘊含的舍得之道與人生之意

。

在這座上世紀90年代初,以“生態(tài)釀酒”理念打造的生態(tài)釀酒工業(yè)園里,舍得用中秋團圓場景,拉近了老酒與消費者的距離,提升了品牌與消費者的粘合度。再將品牌的文化內涵與中國“詩酒之鄉(xiāng)”

、“白酒之鄉(xiāng)”射洪的詩酒歷史、文脈傳承鏈接在一起,強化地域

、酒廠、老酒間不可分割的聯(lián)系

。

從最終成績來看,這次直播通過央視權威背書,多平臺同步直播,斬獲了千萬級流量和關注度,闡釋了“老酒,不是誰都舍得”的硬道理,也生動展現(xiàn)了舍得老酒戰(zhàn)略背后,環(huán)環(huán)相扣、層層鏈接的老酒養(yǎng)成模式,以及舍得與高品質老酒間的強關聯(lián)

。

借此我們也應認識到,在舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略中,老酒并非冰冷的指標

、數(shù)據(jù)或單純規(guī)模的疊加和營銷戰(zhàn)術

。它是一種堅定信念引導下,一群人執(zhí)著奮斗的過程,更是一種和廣大消費者共鑒中國白酒價值,與行業(yè)同行壯大老酒產品陣營的愿景。

今年7月,中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布了《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,舍得酒業(yè)作為標準起草者,同時也是白酒行業(yè)第一家提出老酒戰(zhàn)略,并作為公司經營戰(zhàn)略的企業(yè),再一次詮釋自身在老酒領域的趨勢引領與行業(yè)擔當,老酒戰(zhàn)略的長期價值也在業(yè)內形成了廣泛共識

。

同時,舍得圍繞生態(tài)老酒所構建的上下游體系化優(yōu)勢,以及舍得老酒產品的獨特風味,正在以此次“舍得中秋奇妙游”

、“舍得之夜”直播為代表的持續(xù)動作助力下,得到持續(xù)的市場轉化,進而從氛圍

、心智到銷量實現(xiàn)市場的強勢占位

。

雙節(jié)營銷BC兩端強觸達

舍得高效推進老酒戰(zhàn)略2.0

剛剛完成強力破圈的“舍得中秋奇妙游”活動,是今年舍得中秋國慶雙節(jié)營銷的重要組成部分,除此之外舍得酒業(yè)還從8月份開始,啟動了一場橫跨BC兩端的營銷攻堅戰(zhàn)。據(jù)了解,今年雙節(jié)營銷中舍得將針對消費者進行“精準”培育,聚焦不同渠道

、不同場景

、不同人群打造專屬“興趣圈”,尋求精準爆破口,將舍得老酒優(yōu)勢和眾多福利舉措,高效滲透到市場各個層面。