文化快評｜電影衍生品有內(nèi)核才能“長久熱” 今日熱文

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《長安的荔枝》變身“荔枝冰萃”飲品引人嘗鮮

，《浪浪山小妖怪》僅上映首日周邊銷售額就突破700萬元，《羅小黑戰(zhàn)記2》盲盒手辦發(fā)售當(dāng)日即秒空……數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。當(dāng)前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)千億元級。（據(jù)北京日報(bào)客戶端8月31日報(bào)道）

如今

，電影衍生品早已不再是依附電影的“小配件”，而是把電影的文化價(jià)值、情緒價(jià)值進(jìn)一步延伸和拉滿的重要載體。從當(dāng)年簡單的鑰匙扣、海報(bào)、紀(jì)念冊，到如今的盲盒手辦、聯(lián)名飲品、跨界潮玩，衍生品的種類多到讓人眼花繚亂。

然而市場越是火熱

，我們越應(yīng)冷靜審視。當(dāng)前國內(nèi)電影衍生品市場仍處于初級階段，“大賣”背后藏著不少隱憂。很多產(chǎn)品雖然憑借電影熱映期一時(shí)“爆單”，卻往往后勁不足。有統(tǒng)計(jì)顯示，近四成衍生品在電影下架后三個(gè)月內(nèi)價(jià)格和銷量都會(huì)遭遇大跳水。細(xì)究起來，大多是因?yàn)槠渌劳械腎P本身文化厚度不足、黏性不夠，沒有持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐，沒有深入人心的人物可以講故事，周邊本身做得再花樣百出，營銷搞得再熱鬧，拉風(fēng)場景也只能是曇花一現(xiàn)