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小鵝通沖刺港股：高增長表象下的三重發(fā)展困局

2025-09-15 09:58:03來源：映象網(wǎng)

憑借私域運營賽道的紅利與騰訊生態(tài)的加持

，小鵝通近年營收持續(xù)增長并啟動港股IPO

，但深入剖析其業(yè)務(wù)與運營，高增長表象下暗藏的客戶結(jié)構(gòu)失衡

、合規(guī)管理薄弱

、市場競爭加劇等問題，正成為制約其長遠發(fā)展的關(guān)鍵困局

。

從客戶層面看

，小鵝通存在明顯的客戶結(jié)構(gòu)失衡問題。招股書顯示

，2022年至2025年6月

，其關(guān)鍵客戶數(shù)量從266家增長至1838家

，每名關(guān)鍵客戶平均收入從7.77萬元升至12.82萬元

，關(guān)鍵客戶收入占比也從7.1%提升至38.1%，看似客戶質(zhì)量提升

，實則暴露中小客戶流失的隱患

。要知道，小鵝通90%以上的客戶為“非關(guān)鍵客戶”

，這類客戶抗風險能力較弱

，受宏觀經(jīng)濟波動影響大，一旦企業(yè)縮減數(shù)字化投入

，中小客戶流失率可能大幅上升

。而過度依賴關(guān)鍵客戶又帶來新問題，隨著關(guān)鍵客戶占比提高

，云服務(wù)器等剛性成本占比同步攀升，2025年上半年云服務(wù)成本占比已達92%

，成本壓力下

，若關(guān)鍵客戶續(xù)約率出現(xiàn)波動，將直接影響營收穩(wěn)定性

，客戶結(jié)構(gòu)的失衡讓其增長根基不夠牢固

。

合規(guī)管理的薄弱則是小鵝通IPO路上的“絆腳石”

。作為私域運營解決方案平臺

，小鵝通對入駐商戶的資質(zhì)審核與內(nèi)容監(jiān)管長期存在漏洞。2023年

，因未盡平臺審核義務(wù)

，放任商戶違法經(jīng)營，小鵝通被深圳市場監(jiān)管局罰款;2024年

，平臺接連出現(xiàn)商戶虛假宣傳中醫(yī)培訓課程、借課程非法薦股等問題

，相關(guān)商戶被監(jiān)管處罰

，而小鵝通因監(jiān)管失職屢遭消費者投訴，登上電訴寶投訴榜單前列

。盡管小鵝通稱已加強合規(guī)管理

，但從實際情況看，其合規(guī)體系未能跟上業(yè)務(wù)擴張速度

，尤其在私域直播成為業(yè)務(wù)重心后，保健品

、健康課程等領(lǐng)域?qū)Y質(zhì)審核

、內(nèi)容監(jiān)管要求更高，小鵝通的合規(guī)管理能力卻未同步提升

。隨著《電子商務(wù)法》《個人信息保護法》等法規(guī)趨嚴

，合規(guī)成本將持續(xù)增加，若不能補齊合規(guī)短板

，不僅可能面臨更多監(jiān)管處罰，還會進一步削弱市場信任

。

在市場競爭層面

，小鵝通面臨的壓力也日益加劇。當前

，私域SaaS賽道玩家增多

，垂直領(lǐng)域競品不斷涌現(xiàn)，微樂播

、倍效直播、微贊等通過品牌延伸切入市場，在直播功能

、行業(yè)解決方案等方面與小鵝通展開競爭;有贊

、微盟等頭部玩家雖自身面臨盈利難題，但憑借更早積累的客戶基礎(chǔ)與更完善的產(chǎn)品矩陣

，仍對小鵝通形成擠壓

。同時

，市場飽和導致客戶獲取成本上升

，小鵝通需依賴AI工具、數(shù)據(jù)分析服務(wù)創(chuàng)新來維持客戶ARPU增長

，而其技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新能力尚未形成絕對壁壘

。更關(guān)鍵的是，小鵝通業(yè)務(wù)高度依賴微信生態(tài)與騰訊云計算資源

，在競品加速拓展多平臺兼容性、深化PaaS層建設(shè)的背景下

，小鵝通的生態(tài)依賴問題進一步放大了競爭劣勢

，若不能快速構(gòu)建差異化競爭壁壘，市場份額恐面臨被稀釋的風險

。

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責任編輯：孫知兵

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