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突破曇花一現(xiàn) 讓“村字號(hào)”賽事流量變“留量”

2025-03-07 17:40:42來(lái)源：中新網(wǎng)

“‘村字號(hào)’賽事的可持續(xù)動(dòng)力在于長(zhǎng)期規(guī)劃賽事品牌與全域旅游，突破曇花一現(xiàn)瓶頸

，保持賽事與非遺的原生融合

，讓民眾直接受益于賽事帶來(lái)的發(fā)展紅利。”全國(guó)人大代表

，貴州省黔東南苗族侗族自治州人大常委會(huì)黨組書記、主任湯越強(qiáng)在全國(guó)兩會(huì)期間接受中新社記者采訪時(shí)說(shuō)

。

2024年2月3日

，貴州村超聯(lián)隊(duì)與澳門職工聯(lián)隊(duì)足球友誼賽上演。(資料圖) 中新社記者瞿宏倫攝

近年來(lái)

，“村BA”“村超”“村馬”“村排”等“村字號(hào)”鄉(xiāng)村體育賽事在中國(guó)各地涌現(xiàn)，以獨(dú)特的“泥土味”與“煙火氣”出圈

，引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注

。如何突破曇花一現(xiàn)瓶頸

，讓“村字號(hào)”賽事流量變“留量”，成為參加這次全國(guó)兩會(huì)的人大代表

、政協(xié)委員談?wù)摰脑掝}。

湯越強(qiáng)建議

，“村字號(hào)”賽事除了保持賽事“村味”

，讓游客感受到最原汁原味的鄉(xiāng)村體育氛圍外，還要?jiǎng)?chuàng)新賽事活動(dòng)

，增加賽事趣味性和游客參與度，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間

。同時(shí)

，要將地方獨(dú)特的文化瑰寶、自然珍寶與賽事深度融合

，豐富賽事活動(dòng)

，打造特色品牌

，深入挖掘賽事的市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)潛力

，擴(kuò)大賽事影響力。

“要想把‘流量’留下

，數(shù)字賦能是關(guān)鍵

。”全國(guó)政協(xié)委員

、貴州省文史研究館原一級(jí)巡視員蒙愛(ài)軍介紹

，貴州省榕江縣以“村超”火爆出圈為契機(jī)，聚焦“超經(jīng)濟(jì)”流量賦能

，圍繞“手機(jī)成為新農(nóng)具

，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資

，直播成為新農(nóng)活”理念

，培育一大批“鄉(xiāng)村主播”。

蒙愛(ài)軍建言

，可以通過(guò)短視頻

、直播電商

、線上營(yíng)銷等新業(yè)態(tài)

，依托“村字號(hào)”賽事流量，讓更多“鄉(xiāng)村主播”參與推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，真正把“流量”變現(xiàn)為“留量”

。“比如榕江縣忠誠(chéng)鎮(zhèn)的球隊(duì)通過(guò)直播帶動(dòng)百香果產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品直供粵港澳大灣區(qū)

。”

2024年7月13日，“村馬”比賽在貴州省三都水族自治縣西部賽馬城舉行

。(資料圖) 中新社記者瞿宏倫攝

貴州是“村字號(hào)”賽事的發(fā)源地

，形成多個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。官方數(shù)據(jù)顯示

，2024年，“村超”發(fā)源地——榕江縣累計(jì)接待游客946.18萬(wàn)人次

，旅游綜合收入108.03億元(人民幣

，下同)。2024年

，“村馬”發(fā)源地——三都水族自治縣累計(jì)接待游客540.86萬(wàn)人次

，旅游綜合收入50.30億元

。

在全國(guó)人大代表

，三都水族自治縣縣委副書記、縣長(zhǎng)楊凱看來(lái)

，雖然“村字號(hào)”賽事帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?div id="d48novz" class="flower left">

、餐飲

、文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展

，但還需放大賽事效應(yīng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)

、文化等深度融合

，讓“村字號(hào)”賽事成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。

楊凱建議

，要通過(guò)完善旅游配套設(shè)施

，豐富提升觀賽業(yè)態(tài)，優(yōu)化提升服務(wù)質(zhì)量水平等吸引游客

、留住游客

。同時(shí)還要充分用好240小時(shí)跨區(qū)域過(guò)境免簽政策，吸引更多海外游客到“村字號(hào)”賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽

、體驗(yàn)

，不斷擴(kuò)大其國(guó)際影響力。(完)

關(guān)鍵詞： kumpoo 軒尼詩(shī)官網(wǎng) 營(yíng)銷案例

責(zé)任編輯：孫知兵

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