逸仙電商營銷費用拖累增收不增利 一季度投10.4億營銷占營收72%

、高榕資本、高瓴資本、CMC資本以及厚樸投資等一眾投資方。

與市場上一些大牌采用的OBM模式(自建工廠，從研究

、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務綜合為一體，均由品牌方企業(yè)獨立完成)不同，完美日記化妝品主要采用的是代工廠模式，以通過更靈活的方式產(chǎn)出高性價比產(chǎn)品。

但這種模式下

，公司往往缺少自身技術和專利，品控、核心產(chǎn)品問題也會源源不斷出現(xiàn)。更何況，營銷費用已經(jīng)占掉大半成本，其他方面尤其是研發(fā)費用的投入就顯得捉襟見肘。

長江商報記者注意到

，與高企的營銷費用占比相對應的是，逸仙電商的研發(fā)費用率相對較低，不過增速較快。財報顯示，2020年其研發(fā)費用為6651.2萬元，同比增長186.95%，研發(fā)費用占營收僅1.27%。2021年一季度，逸仙電商研發(fā)投入約2770萬元，同比增長127%，占營收總額達1.92%。

逸仙電商正大力擴大產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品矩陣

，拓展高端市場。據(jù)悉，其先后收購了潮玩彩妝品牌小奧汀和高端美妝品牌Galénic，還孵化了護膚品為主的新品牌“完子心選”。此外，逸仙電商還和全球最大的化妝品OEM公司科絲美詩合作