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【速看料】B站首推UP主付費視頻惹來用戶爭議

2022-06-22 09:37:21來源：第一財經(jīng)

嗶哩嗶哩正在加速商業(yè)化進程。近日

，B站首次上線了付費視頻功能

，并登上微博熱搜。付費視頻有幾多助力

，還有待觀察

，但目前已經(jīng)泛起爭議的“水花”。

(資料圖片)

據(jù)了解

，付費視頻功能首次出現(xiàn)在UP主“勾手老大爺鄧肯”的視頻《世界十大未解之謎》系列中

，視頻一共十集，單獨售價30元

，于6月20日推出

，目前尚未看到其他付費視頻

。

UP主“勾手老大爺鄧肯”的賬號定位為“幽默講解各類離奇事件”，目前粉絲約118萬

。此次推出的付費視頻將每月更新一到兩次

，年內(nèi)更新完畢。B站前臺播放量顯示

，目前該付費視頻已播放超1萬次

，需使用手機App購買后才可觀看。

付費視頻推出后

，不少網(wǎng)友在其評論區(qū)表示售價偏高

。對此，UP主回應(yīng)稱

，希望經(jīng)濟獨立

、不差錢并真心喜歡UP主的人花錢購買這個系列，大家量力而行

。他表示

，這次是一個全新的嘗試，包了電影院拍實景

，還有燈光攝像團隊

，投資挺大，“如果能有機會給我們小團體增加一些收入

，說不定我們可以擴大產(chǎn)能

，去做一些更有趣的事情?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/p>

不少用戶仍然對B站推出付費視頻表示質(zhì)疑

。B站目前已有會員和大會員，大會員之后又出現(xiàn)“付費觀看”

，如此開會員的意義似乎不大

。此外，什么樣的視頻可以收費目前沒有看到標(biāo)準(zhǔn)

，付費課程早已有之

，但若是娛樂類視頻，收費引起的爭議將會不少

。

前不久B站發(fā)布了其2022年一季度財報

，顯示其一季度凈虧損達(dá)22.82億元，調(diào)整后凈虧損為16.5億元

，虧損同比擴大85%

。在過去三年

，B站累計凈虧損已超111億元

。

海豚投研泛娛樂研究員表示

，目前的宏觀環(huán)境一定程度上并不利好成長型公司，通脹加息周期疊加地緣沖突

，資金避險情緒高

，也更喜歡減虧或盈利的企業(yè)。

持續(xù)的虧損也給管理層帶來不少壓力

。過去B站更為看重用戶增長

，但管理層提到，今年會將精力分配到收入增長上

。在2021年年報后的電話會議中

，B站首席財務(wù)官樊欣首度提到，預(yù)計將在2024年實現(xiàn)Non-GAAP盈虧平衡

。

樊欣表示

，在2022年，B站將會引入更多的增值服務(wù)

，提升毛利和商業(yè)化的變現(xiàn)能力

，毛利率預(yù)計將在3年內(nèi)提升至30%左右。目前看來

，推出付費視頻正是豐富增值服務(wù)

，提升單MAU收入的一個方向?div id="4qifd00" class="flower right">

！皩緛碚f

，盈利目標(biāo)和擴大營收同樣重要。未來我們會持續(xù)提升商業(yè)化進程

，提升用戶付費率

。”

B站用戶的付費率和忠誠度一向不低

。一季度財報顯示

，B站月均活躍用戶同比增長31%至2.94億，移動端月均活躍用戶同比增長33%

，達(dá)2.76億

。這個增長幅度大于去年一季度的同比增長的幅度。B站月均付費用戶比攀升至9.3%

，再創(chuàng)新高

。“這其實充分說明了

，不僅用戶增長在速度上比過去要快

，而且在質(zhì)量上還比過去要好?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在今年一季度財報電話會議上如此表態(tài)

。

截至3月31日

，B站“大會員”數(shù)量達(dá)到2010萬，同比增長25%

，其中近80%是年度大會員或自動續(xù)費會員

。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，2022年第一季度

，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)380萬

，同比增長75%，共有110萬創(chuàng)作者在B站獲得收入

，同比增長90%

。除了創(chuàng)作激勵計劃，B站也為UP主提供了多種多樣的商業(yè)化渠道

，包括直播

、花火商業(yè)平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等

。付費視頻或?qū)⒊蔀槲磥鞺P主變現(xiàn)重要組成部分

。

編輯：羅浩

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：孫知兵

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