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潤(rùn)歌互動(dòng)有限公司通過(guò)港交所上市聆訊民銀資本為其獨(dú)家保薦人

2022-09-29 09:15:51來(lái)源：智通財(cái)經(jīng)

據(jù)港交所9月28日披露，潤(rùn)歌互動(dòng)有限公司通過(guò)港交所上市聆訊

，民銀資本為其獨(dú)家保薦人。

據(jù)了解

，潤(rùn)歌互動(dòng)為一家于中國(guó)運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商

。公司自2015年開(kāi)始于中國(guó)運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)電信的營(yíng)銷(xiāo)及推廣業(yè)務(wù)以來(lái)，致力于根據(jù)客戶的企業(yè)需求

，為其提供全面及量身定制的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

。公司以傳統(tǒng)線下渠道為廣告商提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)起步

，并已借由額外服務(wù)(如透過(guò)大型媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提供線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

、虛擬商品采購(gòu)及交付服務(wù)、廣告分發(fā)服務(wù)及廣告投放服務(wù))擴(kuò)大了服務(wù)組合

。

在業(yè)務(wù)模式上

，于往績(jī)記錄期內(nèi)，公司經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣服務(wù)和IT解決方案服務(wù)兩大業(yè)務(wù)板塊

。其中，營(yíng)銷(xiāo)及推廣服務(wù)構(gòu)成公司核心業(yè)務(wù)板塊

，于整個(gè)往績(jī)記錄期貢獻(xiàn)超過(guò)70.0%的收益

，公司主要作為中間營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，協(xié)助企業(yè)廣告商向個(gè)人消費(fèi)者提供其營(yíng)銷(xiāo)及推廣活動(dòng)

。而作為中間廣告服務(wù)提供商

，公司主要通過(guò)整合廣告出版商的媒體資源及對(duì)接廣告商及廣告出版商提升廣告服務(wù)供應(yīng)鏈價(jià)值

，使廣告商能夠以更具成本效益的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

。

公司營(yíng)銷(xiāo)及推廣服務(wù)方面

，包括推廣及廣告服務(wù)，公司通過(guò)不同的服務(wù)協(xié)助企業(yè)廣告商獲取及╱或重新激活用戶

，該等服務(wù)包括傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣

、廣告投放及廣告分發(fā)服務(wù);虛擬商品采購(gòu)及交付服務(wù)

，公司為企業(yè)采購(gòu)及向其交付虛擬商品(例如電信服務(wù)充值券

、數(shù)字優(yōu)惠券及禮品卡)，供其作用戶獲取

、參與及╱或留存用途;IT解決方案服務(wù)

，為達(dá)業(yè)務(wù)多元化、提高市場(chǎng)滲透率及于更廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行進(jìn)一步業(yè)務(wù)合作

，公司提供手機(jī)游戲及軟件開(kāi)發(fā)及維護(hù)服務(wù);及彩票相關(guān)軟件系統(tǒng)及設(shè)備解決方案。公司整體業(yè)務(wù)模式如下圖所示：

并且

，在推廣及廣告服務(wù)中，公司尋求透過(guò)策劃

、發(fā)布及╱或管理企業(yè)廣告商的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

，協(xié)助其獲取及╱或重新激活用戶。根據(jù)公司服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道

，此板塊進(jìn)一步細(xì)分為三個(gè)子板塊

，即傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣服務(wù)

、廣告投放服務(wù)及廣告分發(fā)服務(wù)

。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣服務(wù)方面，鑒于互聯(lián)網(wǎng)

、移動(dòng)技術(shù)及互娛行業(yè)的新興機(jī)遇

，公司開(kāi)始透過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)渠道(包括傳統(tǒng)線下渠道(例如營(yíng)銷(xiāo)電話、SMS及實(shí)體零售店)及線上渠道(例如微信群及騰訊QQ群))

，善加利用公司的營(yíng)銷(xiāo)渠道資源及多年?duì)I運(yùn)累積及建立的全面營(yíng)銷(xiāo)渠道提供商網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)廣告商(或其廣告代理商)提供傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣服務(wù);廣告投放服務(wù)方面

，公司于2021年通過(guò)引入廣告投放服務(wù)擴(kuò)展推廣及廣告服務(wù)

。作為指定媒體出版商(通常為大型媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商)的授權(quán)服務(wù)提供商，公司透過(guò)提供向媒體平臺(tái)投放廣告的開(kāi)戶相關(guān)服務(wù)及╱或客戶于媒體出版商開(kāi)立的賬戶的相關(guān)充值服務(wù)(將用于在該媒體平臺(tái)投放其廣告)

，對(duì)接企業(yè)廣告商與有關(guān)媒體出版商

。

此外，廣告分發(fā)服務(wù)方面

，公司于2020年引入廣告分發(fā)服務(wù)擴(kuò)展服務(wù)組合

。公司的RegoAd SDK可嵌入至該等移動(dòng)應(yīng)用程序中以與其建立連接，并與廣告代理商的平臺(tái)及╱或應(yīng)用程序連接

，以形成一個(gè)廣告分發(fā)系統(tǒng)

。利用內(nèi)建的算法模型，公司的RegoAd SDK將會(huì)匹配移動(dòng)應(yīng)用程序用戶介面中的可用移動(dòng)廣告位與適合其用戶的廣告類(lèi)型;來(lái)自廣告代理商的合適廣告內(nèi)容將參考公司建議的匹配標(biāo)準(zhǔn)

，透過(guò)分發(fā)渠道(由公司的RegoAd SDK與廣告代理商的平臺(tái)及╱ 或應(yīng)用程序一并運(yùn)行形成)自動(dòng)安排展示在移動(dòng)應(yīng)用程序運(yùn)營(yíng)商提供的合適廣告位，無(wú)需任何手動(dòng)操作

。

關(guān)于推廣及廣告服務(wù)的收益模式

，公司就推廣及廣告服務(wù)采取多種不同的定價(jià)政策：一般通過(guò)CPA(每次操作(如終端用戶的下載、安裝或注冊(cè))成本)模式或CPS(每次銷(xiāo)售成本)模式向公司的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣服務(wù)的客戶收費(fèi)

。就公司廣告分發(fā)服務(wù)而言

，公司的客戶(即媒體出版商或其代理商)主要參考廣告分發(fā)服務(wù)的效果參數(shù)組合(包括但不限于展示次數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)及╱或CTR)(即綜合效果參數(shù))厘定向公司支付的服務(wù)費(fèi);傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣服務(wù)以及廣告分發(fā)服務(wù)項(xiàng)下的服務(wù)費(fèi)乃按總額基準(zhǔn)確認(rèn)為收益

。

財(cái)務(wù)方面，公司于2019年

、2020年

、2021年及2022年前四個(gè)月收益分別約為人民幣8937.2萬(wàn)元、1.13億元

、2.2億元及7071.9萬(wàn)元

。

關(guān)鍵詞：潤(rùn)歌通過(guò)港交所上市聆訊民銀資本為其獨(dú)家保薦人營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商傳統(tǒng)線下渠道

責(zé)任編輯：孫知兵

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