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世界新動(dòng)態(tài)：消費(fèi)復(fù)蘇訂單激增上市公司開足馬力

2022-12-08 07:39:29來源：證券時(shí)報(bào)

連日來，伴隨全國各地公共衛(wèi)生防控政策持續(xù)優(yōu)化，大消費(fèi)板塊首先迎來業(yè)績修復(fù)預(yù)期。12月7日

，大消費(fèi)板塊再度延續(xù)漲勢，食品

、出行

、白酒等細(xì)分行業(yè)個(gè)股紛紛走強(qiáng)

。消費(fèi)ETF當(dāng)日收漲0.49%，自11月28日起已累計(jì)漲超10%

。

在近日與相關(guān)上市公司的交流中

，記者了解到，隨著生產(chǎn)

、物流

、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)逐步順暢，最貼近終端的消費(fèi)類企業(yè)

，已切實(shí)體會(huì)到市場復(fù)蘇

。顯著回暖的門店銷售數(shù)據(jù)、供不應(yīng)求的節(jié)前生產(chǎn)訂單

，無不展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)向好的“暖意”。

“春節(jié)前本來就是食品企業(yè)大生產(chǎn)

、大銷售的旺季

。雖然前期由于疫情影響，線下門店在一段時(shí)期內(nèi)處于關(guān)閉狀態(tài)

，線上銷售物流也存在受阻情況

。但近日隨著防控逐步放松，生產(chǎn)

、物流

、銷售渠道都已逐步順暢，不僅終端銷售數(shù)據(jù)有明顯回暖

，生產(chǎn)端更是出現(xiàn)供不應(yīng)求局面

，大單不斷?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>

【資料圖】

談及近期企業(yè)生產(chǎn)銷售情況

，好想你相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，目前公司銷售排單較滿

，供應(yīng)鏈已難以保證前端銷售的訂單需求

。企業(yè)正著手針對(duì)戰(zhàn)略核心大單品迅速安排生產(chǎn)，也會(huì)對(duì)春節(jié)需求旺盛的禮盒類產(chǎn)品優(yōu)先供應(yīng)

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！艾F(xiàn)在公司全員力保生產(chǎn)，行政人員晚上還會(huì)去生產(chǎn)線幫工

，做一線支援

。看見訂單源源不絕

，我們忙著也開心

。”該人士表示。

在全國多地布局有終端銷售門店的“假發(fā)大王”瑞貝卡

，對(duì)各地防控政策影響的體會(huì)也同樣直觀

。

“前期多地疫情影響下，公司終端零售隨之波動(dòng)

。例如鄭州在十一長假期間受疫情影響較小

，當(dāng)?shù)鼐€下銷售數(shù)據(jù)就明顯高于前期，但此后接連停業(yè)

，月度銷量受影響較大

。近期隨著全國范圍防控政策優(yōu)化，整體門店的銷售情況都已再度回升

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！比鹭惪ㄏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，受疫情影響

，近年來一些消費(fèi)類行業(yè)企業(yè)的確存在門店數(shù)量大幅下滑的情況

。不過公司此前經(jīng)歷2018年、2019年的調(diào)整

，已淘汰了部分業(yè)績不佳的門店

，在近年疫情期間，開店步伐走得比較謹(jǐn)慎

，所以關(guān)店情況也比較少

，目前線下店鋪整體數(shù)量和質(zhì)量處于同業(yè)較好水平。

對(duì)比國內(nèi)市場

，假發(fā)的下游需求更多集中于海外

。

瑞貝卡上述負(fù)責(zé)人介紹，在全球疫情影響下

，2020年假發(fā)行業(yè)海外供應(yīng)鏈一度受到?jīng)_擊

，使得海外經(jīng)銷商在2021年積極補(bǔ)庫，銷量顯著回暖

。不過2022年

，全球經(jīng)濟(jì)不振、終端消費(fèi)力度減弱的大背景下

，海外零售端和經(jīng)銷商又步入了去庫存階段

，需求同比有所下滑?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！半S著全球疫情的演變我們可以判斷

，無論國內(nèi)還是海外，2023年的市場需求都將比2022年要有所增長

?div id="4qifd00" class="flower right">

！彼f。

對(duì)此上述好想你負(fù)責(zé)人就表示，目前終端市場需求正在逐步釋放

，公司對(duì)2023年的銷售情況也充滿信心

。此前由于疫情防控，部分員工無法正常上班

，生產(chǎn)一定程度受到影響

，產(chǎn)能沒有得以完全發(fā)揮。目前面對(duì)春節(jié)前旺盛的訂單

，公司近日已經(jīng)開始陸續(xù)擴(kuò)大招工

，加緊加快生產(chǎn)。同時(shí)

，企業(yè)也在安排購置新的自動(dòng)化生產(chǎn)線

，對(duì)戰(zhàn)略產(chǎn)品、供不應(yīng)求產(chǎn)品產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)大布局

。

看好來年終端需求的瑞貝卡

，也在順應(yīng)市場積極調(diào)整渠道布局。

“基于生產(chǎn)工藝的不同和銷售渠道的差異

，目前公司線下門店主要開設(shè)在中高端商場或購物中心，店鋪客單價(jià)較高

，也是業(yè)績貢獻(xiàn)的主要渠道

。隨著全球疫情防控向好發(fā)展，線下銷售恢復(fù)將對(duì)業(yè)績形成明顯拉動(dòng)

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！痹摴旧鲜鲐?fù)責(zé)人稱，在經(jīng)營策略上

，瑞貝卡近兩年逐步從追求店鋪數(shù)量

，向提升店鋪質(zhì)量和單店盈利能力上轉(zhuǎn)變。在定位中高端的線下店鋪之外

，公司近兩年也在積極拓展線上新渠道

。除了原有的天貓、京東

、唯品會(huì)這些傳統(tǒng)電商平臺(tái)

，瑞貝卡目前已拓展社交媒體渠道，發(fā)力直播電商

，力求通過多種渠道和方式

，加之產(chǎn)品工藝的調(diào)整，服務(wù)更多此前線下門店覆蓋不到的區(qū)域和消費(fèi)群體

。

編輯：林鄭宏

關(guān)鍵詞：開足馬力上市公司

責(zé)任編輯：孫知兵

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