【財(cái)經(jīng)分析】華熙生物現(xiàn)“狂飆”后遺癥：營銷費(fèi)高居不下 “盟友”不歡而散

。

過去五年

，華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)保持高速增長，該業(yè)務(wù)對營收貢獻(xiàn)從2018年的23%增至2022年上半年的77.46%，接棒玻尿酸原料業(yè)務(wù)扛起華熙生物營收“大旗”。華熙生物化妝品也贏得不俗市場口碑，部分產(chǎn)品一度被消費(fèi)者譽(yù)為“國貨之光”。

但華熙生物似乎并不滿足于醫(yī)療美容的主業(yè)

，繼續(xù)向C端市場發(fā)力，“跨圈”開拓食品領(lǐng)域。2021年1月，國家衛(wèi)健委發(fā)布正式批準(zhǔn)由華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉為新食品原料的申請，隨后華熙生物迅速推出玻尿酸食品終端品牌“黑零”“水肌泉”和“休想角落”。

2022年中報(bào)顯示

，功能性食品業(yè)務(wù)對華熙生物主營業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)剛過1.5%。華熙生物在2022年年底的路演活動(dòng)中表示，功能性食品業(yè)務(wù)目前體量不是很大，并且在發(fā)展過程中也會(huì)有一些試錯(cuò)成本。

不過

，功能性食品新賽道的開局不利并未使華熙生物停下對新產(chǎn)品嘗試腳步。新華財(cái)經(jīng)了解到，當(dāng)前華熙生物的玻尿酸在醫(yī)療、化妝品和食品領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用之外，也開始涉足寵物、生殖健康、口腔、織物、紙品等新領(lǐng)域。

被疑過度營銷收“智商稅”

“重營銷”素來是化妝品行業(yè)的標(biāo)簽

，華熙生物也不例外