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《財(cái)米油鹽》｜邁向千億級(jí)市場(chǎng)
，我國(guó)防曬產(chǎn)業(yè)靠啥做大做強(qiáng)
？

2024-06-29 18:42:38來(lái)源：人民網(wǎng)

“防曬抵抗光老化”“好看實(shí)用的防曬穿搭”“一年四季防曬攻略”……炎炎夏日

，防曬再度成為“頂流”話題

。

近年來(lái)

，伴隨消費(fèi)者防曬意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場(chǎng)景的擴(kuò)大

，防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴(kuò)張

。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示

，2023年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742億元

，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元

，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.6%。今年“618”期間，一知名電商平臺(tái)防曬衣品類成交額同比增長(zhǎng)120%

。

面對(duì)邁向千億級(jí)的防曬大市場(chǎng)

，國(guó)貨品牌當(dāng)仁不讓，奮力接下“潑天富貴”

。從蕉下

、蕉內(nèi)、茉尋等防曬新勢(shì)力

，到探路者

、安踏等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，再到一向?qū)Ｗ⒂鸾q服領(lǐng)域的波司登

，越來(lái)越多國(guó)貨品牌進(jìn)駐“防曬圈”

。

人民網(wǎng)《財(cái)米油鹽》了解到，一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示

，今年最受關(guān)注的防曬衣品牌前十名中

，國(guó)貨品牌多達(dá)七個(gè)。不少國(guó)貨品牌推出的“防曬腮紅面罩”“冰袖”“臉基尼”等產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)銷量暴漲

。

防曬產(chǎn)業(yè)趁“熱”壯大

，如何實(shí)現(xiàn)“四季常青”、做大做強(qiáng)

？國(guó)貨品牌用行動(dòng)說(shuō)出了自己的答案

。

一是苦練“內(nèi)功”。不少“硬防曬”商家正圍繞面料科技

、適用場(chǎng)景

、輕便時(shí)尚等多維度展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。有國(guó)貨品牌聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)

，共同研發(fā)防曬指數(shù)更高的科技紗線

，從源頭提升防曬性能。目前許多國(guó)產(chǎn)防曬衣的UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))大于50

，遠(yuǎn)超UPF大于40的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

。此外，國(guó)貨品牌還在積極探索清涼

、透氣

、防水等產(chǎn)品功效，力求在“基礎(chǔ)操作”之上以“防曬+”提升競(jìng)爭(zhēng)力

。

二是提升“顏值”

。隨著消費(fèi)者要求的不斷提升，產(chǎn)品“顏值”

，亦成為影響產(chǎn)品銷量的重要指標(biāo)

。在“國(guó)風(fēng)”潮流下

，不少品牌發(fā)揮國(guó)貨優(yōu)勢(shì)

，將防曬服飾與漢服

、新中式服裝巧妙結(jié)合。還有品牌打破傳統(tǒng)生產(chǎn)流程

，通過(guò)線上收集消費(fèi)者需求

，快速推出響應(yīng)市場(chǎng)的個(gè)性化款式新品。

三是積極“出海”

。國(guó)貨防曬不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售火熱

，也逐漸在海外市場(chǎng)嶄露頭角。來(lái)自義烏國(guó)際商貿(mào)城的數(shù)據(jù)顯示

，相較2023年同期

，今年銷售防曬用品的商戶增加近40%。其中

，冰袖

、防曬帽等產(chǎn)品受到許多歐美采購(gòu)商青睞，“臉基尼”

、防曬口罩受到日韓采購(gòu)商歡迎

。

同時(shí)，為幫助防曬“國(guó)潮”順利“出海”

，助力企業(yè)搶抓“防曬經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口

，相關(guān)部門也推出了一系列便利化措施。如

，廈門海關(guān)開(kāi)設(shè)“專窗”

，縮短防曬產(chǎn)品出口通關(guān)時(shí)長(zhǎng)；寧波海關(guān)為防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)提供全鏈條全方位出口通關(guān)服務(wù)

。據(jù)統(tǒng)計(jì)

，4月寧波口岸出口具有防曬功能的服飾產(chǎn)品貨值769.51萬(wàn)元，較上月環(huán)比增長(zhǎng)25.09%

。

國(guó)貨品牌與產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊心協(xié)力

，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求、品質(zhì)化消費(fèi)升級(jí)

，防曬市場(chǎng)才得以“曬”出近千億的大市場(chǎng)

。著眼未來(lái)，只有生產(chǎn)者的用心和創(chuàng)新

，才有產(chǎn)品種類的不斷推陳出新

，方得國(guó)貨品牌價(jià)值的躍升與更新。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然謝婷

監(jiān)制：呂騫

策劃：申佳平李佳

出鏡：方經(jīng)綸

攝像：任峰濤

剪輯：史新培實(shí)習(xí)生王明路

文字：方經(jīng)綸

設(shè)計(jì)：林珊珊實(shí)習(xí)生周文卿

包裝：趙晨

來(lái)源：人民網(wǎng)

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責(zé)任編輯：孫知兵

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