微短劇行業(yè)如何向“精”而行
什么是微短?div id="jfovm50" class="index-wrap">。繐覐V電總局對于微短劇的最新定義
近年來,隨著豎屏時代的到來
,微短劇這一新興網絡視聽文藝形態(tài)發(fā)展迅速,精準對接了數(shù)字時代觀眾碎片化快速興起
艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示
微短劇僅僅是因為“短”才火嗎
中國人民大學新聞學院副教授、中國電視藝術交流協(xié)會影視藝術專委會副秘書長何天平認為
相較于傳統(tǒng)劇集
其實
微短劇的“出道”可能比你想象的更早
“豎屏短劇更強調情緒沖突
挑戰(zhàn)叢生
伴隨著微短劇行業(yè)的快速發(fā)展,市場紅利與亂象相伴相生
看似“萬物皆可微短劇”
,實則泥沙俱下需明辨。對此,何天平表示,微短劇已成為影視市場的內容新增長極,吸引了相當大比例的制作主體、運營主體和發(fā)行主體介入,這其中既包括傳統(tǒng)影視機構,也包括大量MCN、自媒體等從短視頻、直播業(yè)態(tài)里孵化或轉化出的新興主體。何天平說:“相比其他影視內容而言,微短劇面臨空前龐大的內容規(guī)模和主體規(guī)模,這也給管理端、創(chuàng)作端、市場端等帶來更多挑戰(zhàn),我們將迎來更多可能性。”越來越多行業(yè)人士披露,看似“日進斗金”的微短劇行業(yè)利益分配嚴重不均
,投流取代創(chuàng)作成為核心,甚至能占據全劇成本的八成至九成,一些強勢流量渠道逐漸掌控利益分配話語權。艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,微短劇的盈利方式主要為流量分賬
面對行業(yè)收益嚴重不均的現(xiàn)狀
,著名編劇、作家、中國電影文學學會副會長宋方金支持“破而再立”。他說:“很多微短劇為了博取流量,一味制造焦慮、煽動對立,卻忽視了編劇的創(chuàng)作能力。流量端的畸形利益分配影響了創(chuàng)作端的健康發(fā)展,只有當平臺方、制作方和主創(chuàng)方的分配比例趨于合理,微短劇發(fā)展才能更好走上正軌。”北京合川律師事務所律師蔣君表示
,微短劇投資者、制作者的違法成本低,被侵權人的維權成本高,而作品經濟收益高,就會有人鋌而走險。在一些案例中,行為人以非法占有為目的,以微短劇高回報率為借口集資,最終造成被害人血本無歸,行為人可能構成詐騙罪在創(chuàng)作端,不少微短劇的創(chuàng)作團隊因專業(yè)性不足被吐槽為“草臺班子”
規(guī)范發(fā)展
實際上,對微短劇行業(yè)亂象的治理一直都在進行。胡杰介紹
,2022年11月,國家廣電總局組織開展了小程序類網絡微短劇專項整治工作,此后又提出了加快制定《網絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》等完善常態(tài)化管理機制的舉措;今年4月提出要進一步建立健全制度規(guī)范,營造微短劇高質量發(fā)展的環(huán)境;5月,國家廣電總局有關部門針對微短劇存在的收費高、不透明今年6月1日起
平臺方面
何天平認為
國家廣播電視總局發(fā)展研究中心助理研究員胡祥表示
目前
監(jiān)管之外
何天平說:“在‘跟著微短劇去旅行’指導下推出的微短劇精品
前景廣闊
乘著微短劇新規(guī)的東風,行業(yè)內掀起精品化創(chuàng)作
今年6月
“目前
一段時間以來,北京
、上海、湖南、山東等地紛紛推出支持政策,以真金白銀助力微短劇行業(yè)高質量發(fā)展。有的通過獎勵資金,吸引更多有實力的微短劇團隊創(chuàng)作;有的發(fā)布各類主題創(chuàng)作計劃作為項目牽引,加強資源統(tǒng)籌和銜接,為優(yōu)秀微短劇作品搭建發(fā)布平臺;有的建設微短劇影視基地,為內容制作提供保障各地的影視拍攝基地也與時俱進
抖音、快手
、B站、小紅書等平臺紛紛加碼,推出一系列經營扶持計劃、反哺政策,以資金、流量等激勵方式推動微短劇繁榮發(fā)展。一些免費短劇平臺則通過完善品牌定制微短劇合作模式、與創(chuàng)作者分成廣告收入等方式,擴大內容供給,拓展收益來源。長視頻平臺方面,愛奇藝
、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV開設了各類精品劇場,積極培養(yǎng)微短劇創(chuàng)作人才,結合自身特色提升競爭力。芒果TV大芒計劃工作室部門總經理周裘表示,新規(guī)的發(fā)布有利于進一步從源頭上提升微短劇質量。在更加規(guī)范的市場秩序下,各平臺將積極探索長短視頻合作、大小屏聯(lián)動等新模式,更加聚焦精品化創(chuàng)作。比如,芒果TV大芒計劃工作室2024年已規(guī)劃24部橫屏精品劇及200部豎屏微短劇。中央廣播電視總臺
、各省市廣電機構、部分電影公司也推出各類微短劇力作,促進行業(yè)精品化發(fā)展。央視頻推出的2024年001號面向未來
,行業(yè)各方信心十足。周裘說:“隨著微短劇行業(yè)進入精品化發(fā)展新階段,各方在積極探索新路徑、新可能的同時,也必須遵守相關規(guī)定、優(yōu)化內容創(chuàng)作、培養(yǎng)行業(yè)人才。我們有信心打造出更多‘微而不弱,短而不淺,劇有品質’的微短劇內容。”宋方金表示,未來微短劇需要尋找屬于自己的美學邏輯,同電影、電視劇等文藝形態(tài)有所區(qū)別,構建具有自身特質的美學系統(tǒng),在各方努力下開創(chuàng)文藝新篇章。蔣君說:“中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會日前發(fā)布了《微短劇版權保護倡議書》,推進行業(yè)自律,加強協(xié)作共治。相信在常態(tài)化監(jiān)管和鼓勵性政策引導下,微短劇及更多新興文化業(yè)態(tài)將更好發(fā)展。”關鍵詞:
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